3月14日，广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京圆满举行。活动现场，广药集团与中央广播电视总台(以下简称：总台)达成项目合作，并发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，携手打造强国品牌，推动优秀传统文化的传承与创新。

中央广播电视总台是国内极具权威性和传播力的媒体，而“品牌强国工程”以“国家平台，传播和成就国家品牌”为宗旨，依托总台的融媒体传播平台，为我国发掘、培养、塑造一批能代表国家参与全球经济文化交流的著名品牌。项目运行以来，关系国计民生的各行各业的主流品牌都已荣膺其中。自2019年起，广药集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。

对于本次合作，总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。广药集团王老吉自2019年加入“品牌强国工程”以来，通过总台向全球讲述凉茶品牌文化故事，让王老吉“吉文化”这张名片成功走进世界各个角落。作为广药集团长期以来的合作伙伴，此次与总台签订项目合作，将共同传播璀璨中华文明，讲好中国故事，推动中国品牌实现高质量增长。

除了与总台进行项目合作之外，王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手，举行IP定制发布仪式，并且正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，为中华优秀传统文化的传承与创新，再添“重磅武器”。本次合作中，王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”、“马踏飞燕”、“长信宫灯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金瓯永固杯”、“鹿王本生图”等6个拥有美好吉愿的国宝，将其作为灵感，设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐，将会上线王老吉官方电商平台售卖。

此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多的年轻人了解我们的文物故事，见证历史文明，传承中国记忆，同时希望借助文物深层的吉祥寓意，为人们带来美好祝福。共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。

中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏!未来，王老吉将坚持文化传承与创新，推动行业高质量发展。同时，不断探索更多元化的合作方式，以文化对话世界，推动优秀传统文化与中国品牌走向世界，让中国潮成为世界潮。