旅游出行市场多项数据创新高

我国旅游经济已迎来战略转折

在刚刚结束的“五一”假期，人们积攒已久的出行和消费热情终于集中释放，国内旅游市场迎来了井喷式复苏。根据文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》，“五一”假期，国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，恢复至2019年同期100.66%。相较中国旅游研究院预估的“2.4亿人次”、“1200亿元”交出了更令人欣喜的成绩，为我国旅游业的全面回暖再添力证。

与此同时，作为大国运力担当的铁路也迎来了近几年的客流峰值。“五一”假期还未正式开始，火车站的“热”已经先行一步：放票首日，多条热门线路车票几分钟内售罄，速度超过春运；去哪儿网等多家平台的火车票同时在线购票人数达历史新高；4月28日一早，虹桥火车站甚至发布了友情提示“上海虹桥站当日发往全国各站的车票均已售完”，并迅速登上微博热搜。

国铁集团数据显示，铁路五一小长假期间（4月27日-5月4日），全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

依托我国铁路的飞速建设发展，国内各城市间的出行变得愈发高效、便捷，人们出游的时空距离大大缩短。“八纵八横”高铁网，无疑成为了我国旅游市场蓬勃发展背后的“钢铁脊梁”。

中国旅游研究院院长戴斌认为，2023年劳动节假日旅游市场延续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，旅游经济迎来了从“市场复苏”到“高质量发展”的战略转折。

消费者出游热情持续高歌猛进

下半年旅游市场更值得期待

根据群邑智库4月28日发布的《2023中国媒介概览春季版》，伴随年初防疫政策优化及一季度各项刺激政策稳步推进，消费者的生活半径已实现由近及远逐步复苏，出行活动与线下消费已重启增长。在城际出行方面，以铁路为例，2023年一季度，我国国内铁路旅客发送量达7.89亿人次，超越去年三年同期水平，相较2020年大幅增长109%，预示了今年国内中长途旅行的良好开局。

实际上，自春节第一波出游高峰后，消费者对旅游出行的意愿持续高涨，各大OTA和12306等平台的使用热度居高不下。3月至今，“淄博烧烤”更成为了现象级的破圈事件——3月4日，淄博火车站以“到发5万余人次”创下近三年历史最高纪录后，5月1日淄博站到发合计达11万人次，再次刷新记录（齐鲁晚报）。

以上种种迹象与巅峰智业此前在《2023年中国旅游业全力以“复”》报告中的预测也不谋而合：今年，中国旅游业的复苏之路将整体呈“试探—波动—增长”的渐进过程。随着二季度出行需求集中释放，旅游消费回暖步伐加快；三四季度将在暑期、国庆档加持下持续向好，全年恢复到2019年的七至八成。

就今年“五一”假期各组数据的“狂飙”看来，下半年我国旅游经济超过2019年同期抑或指日可待，中国旅游市场必将成为全球旅游复苏进程中的一抹亮色。

线下出行场景营销价值受瞩目

“中远途交通户外媒体价值加速复苏”

伴随我国旅游经济进入高质量发展的新阶段，以及大众旅游需求的日益高涨，汇集了海量多元人群的线下出行场景营销价值受到瞩目。群邑智库在报告中认为，以高铁/航空为代表的中远途交通户外媒体将加速复苏。以火车/高铁站媒体为例，随着铁路旅客发送量的几何式增长，广告月触达率环比变化同步显著提升，媒体对于品牌的营销价值也不言而喻。

随之而来的是高铁广告市场展现出的巨大利好。CTR媒介智讯户外广告数据显示，2023年Q1火车/高铁站广告刊例花费实现了高达12.7%的同比增长。其实在户外媒体市场整体承压的2022年，火车站媒体也呈现出了强大韧性，广告投放较2021年同比上涨13%（CODC），增速领跑大户外。今年，当消费者的生活半径重启扩张后，火车/高铁站等远途户外媒介的触点优势将进一步释放。

此外，《2023中国媒介概览春季版》报告中指出，网民数字媒体注意力已达峰，2023年出行自由后，线下场景的恢复将使消费者注意力资源被重新分配。品牌对于线上线下融合营销的期待同步升级，预算分配将基于全域视野，品牌营销也将迈入新阶段。

坐拥海量多元人群基础、高效触达全国各级市场、真实场景营销价值加持、国家级影响力权威背书的高铁媒体，在品牌全域营销中的重要地位将日益凸显。

兆讯传媒持续发力广布深拓

“中国高铁传媒第一股”前景可期

兆讯传媒作为“中国高铁传媒第一股”，自2007年成立之初，即专注全国高铁场景数智媒体传播网的构建，锁定客流最密集的候车区域，为客户提供专业的数字媒体广告发布服务。

截至目前，兆讯传媒已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过 10亿人次的自有高铁数字媒体网络，资源囊括“八纵八横”高铁主动脉，纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，签约铁路客运站569个，开通运营铁路客运站460个，运营5531块数字媒体屏幕，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

2022年，兆讯传媒坚定推进数字媒体战略布局，稳步扩大资源版图，持续对媒体焕新升级。根据2022年年报，兆讯传媒在报告期内新增28个媒体站点资源，进行了11个站点的媒体优化。未来将不断扩张优化媒体资源网络，拓展更多优质客户资源，继续巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。

此外，依托国家六部委开展“百城千屏”的政策支持，2022年6月起，兆讯结合公司高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，向商圈数字户外媒体业务进一步延伸。不到半年时间内，先后在广州、太原、贵阳等地核心商圈打造的1400平方、550平方以及1536平方高清裸眼3D大屏已进入试运营状态。至此，兆讯传媒布局城际间与城市内户外媒介生态的战略规划已正式启幕，前景也愈发明朗。

作为城市商业魅力和时尚消费力的聚集地，国内经济和居民出行复苏后，商圈场景的活力也持续迸发。国家信息中心数据显示，今年以来，全国线下商圈消费热度指数保持稳步上升。“五一”假期期间，全国各大商圈的客流和消费热情全面释放。以被誉为“华南第一商圈”的广州天河路商圈为例，根据广州市商务局数据，“五一”假期内，天河路商圈客流量累计约942万人次，同比2022年增长约18%，日均客流量相较清明节假期上升21%。

无论是城际出行，还是城市商圈，今年“五一”假期的各项出游和消费数据，再次预示着2023年中国经济复苏态势的明朗化。随着各级部门“稳增长、扩内需、提信心”措施落地，全国统一大市场将持续繁荣，带动各行业品牌营销预算的释放，兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。