五月的第二个星期日，就是母亲节。从咿呀学语喊出第一声“妈妈”开始，就似乎给妈妈的人生赋予了新的责任与意义，她是坚强、伟大、包容、勤劳、能干.....妈妈被打上了各种各样的标签，被赋予了更多的期待。但妈妈们，曾经也只是个小女孩，她也是个凡人。

为此，今年的品牌方们不再去一味地颂扬母爱的伟大与无私奉献，而是抛下这些外界判定的外壳，由心出发，从细枝末节入手，创作出了一众极具记忆点与思考性的优秀作品，探寻“妈妈”内心的声音和需要。

近日，羊奶粉品牌臻牧发布了2023母亲节情感影像，与其他品牌节日视频有所不同，臻牧品牌从生活的细节点出发，立意呼吁：给“烦人”的妈妈五分钟废话时间，让人引起深思。其在主流电商平台辉映以【真爱不烦 臻爱不凡】主题传递品牌主张，多个温情满满的细节令浏览者感同身受。

品牌主：臻牧羊奶粉

品牌主创意解读：关于妈妈的描述中，总是少不了一个形容词——唠叨，有时候还会让人产生逆反心理，觉得非常困扰，想要快速挂断电话，想要屏蔽这个“烦人”的妈妈。“在干嘛？”“吃了吗？”“明天下雨别晾衣服”“你胃不舒服妈妈给你买了胃药”.....用一幕幕熟悉的场景告诉我们，有些爱真的是多余的吗？

妈妈的爱，永远体现在生活的方方面面以及一句句重复的唠叨担心中，从小到大......我们长大一点的时候，就开始千方百计地想着如何逃离。但实际上，那些你没说出口的话，妈妈已经想到了；你需要的东西，妈妈已经准备了。她因为太在乎了，太想参与你的生活，所以可以无条件的原谅我们的情绪发泄，但在最开始，她也只是个小女生，有时候也并不那么坚强。所以能不能给“烦人”的妈妈五分钟废话时间。

品牌要珍惜和用户产生的每一次链接，品牌的“内在美”在于品牌对用户持之以恒的人文关怀和体贴入微的用户体验，甚至说品牌可以成为用户发声的出口，能和用户走在一起。臻牧羊奶粉主打中老年人群，这类类目的品牌营销需要更走心、细腻。

回溯臻牧羊奶粉这次母亲节话题视频，运用情感洞察+社会议题+社会呼吁的打法，在不远离品牌与产品的前提下，小成本完成了与用户的有效沟通，深化了品牌主张，期待臻牧的下一次作品。

部分信息来源：数英网、臻牧官方

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