毫不夸张地说，最近只要出门逛街，你大概率就可以看到新的品牌联名活动。最近比较火的有奈雪的茶&海绵宝宝、喜茶&东坡饮、DQ&名侦探柯南等等。联名的热度在夏季市场可谓是十分高涨，不仅可以为品牌快速拉升品牌势能，并且可以让品牌借势推新、拉动联名IP的粉丝群体。但如果细细研究起来，联名的背后逻辑其实各有不同。从产品结合的深度、品牌调性匹配程度等来看，DQ无疑是把这次联名“刻进了骨子里”。

本次DQ深度联名经典IP柯南，在产品、创意、玩法、门店等多个维度深度设计定制。我们这次就以DQ的联名为例，来探究其背后的破圈密码。

产品设计是破圈第一棒：

高度还原柯南IP经典元素

其实产品设计作为联名里最直观的呈现形式，是吸引ip粉丝和潜在顾客最大的亮点，在这方面可以看出DQ是下了很大的功夫。

当下，市面上更多的联名仅仅是产品周边的打造和IP形象的简单使用，比如包材设计、玩具设计等。

而此次DQ在产品上进行了深度打造，更高还原度呈现产品，并且让产品好玩有趣。

柯南剧集中经典的“缩小药”、“小黑人”，被DQ做成了药丸蛋糕和小黑人蛋糕。这两款在原作中就“话题感”十足的关键道具被DQ演绎为了产品，让消费者也能体验柯南同款“缩小药”，而“小黑人”作为凶手总是让剧集充满悬念，而小黑人蛋糕的口味同样带给顾客以悬念与惊喜。

这两款产品的联名不仅仅是对柯南IP的深度还原，更是将创意、趣味性发挥到了极致。除此以外，当这些动漫里的经典物品被带到现实，也直接点燃 80、90 后的情怀。与此同时还吸引 Z 世代人群的目光，让品牌更好地打进年轻人的市场。

周边承接为破圈助力

IP元素与品牌深度结合

DQ不仅在产品打造上深度挖掘柯南IP的相关元素，也同样推出了柯南IP的周边，并将这些周边深度融合进品牌的产品当中，让有“割裂感”的周边成为品牌产品的“加分项”！

DQ在柯南联名的蛋糕冰激凌中，将包装、眼镜、蜡烛等元素均打造为柯南IP定制，并推出了蝴蝶结抱枕。

这些周边元素不仅仅是简单的“卖情怀”，而是真正成为了品牌的加分手段。

而本次DQ与柯南在周边上的联名动作，不禁让人想起肯德基与宝可梦联名推出的可达鸭。

同样是日本动漫经典IP，同样高还原度，曾经“一鸭难求”，如今柯南相关周边同样爆火，二者均有效为品牌增幅加持。

主题门店接力破圈最后一棒

经典场景还原

联名活动中，能让人感受到“沉浸感”的一定是特装门店的设计与还原。当下年轻消费者更热爱“打卡”，尤其是对于联名IP的原有粉丝来说，能够置身于原有IP的场景中，更能感受到联名活动的诚意，并自发形成转发。

比如近日麦当劳与高达的IP联名，麦当劳直接将高达“实物”拉到了门店，即直观让消费者感知本次联名活动，更引爆了粉丝群体，在网络中形成了迅速讨论。

而本次DQ与柯南的联动同样在特装门店上花费了心思，共计打造了3家柯南主题的特装门店！

在特装门店的设计上，DQ更重视场景还原与沉浸感，将动漫的经典场景再次呈现在了消费者眼前：无论是名侦探柯南世界的新干线，还是新一与小兰在樱花树下的完美邂逅，相信都能勾起一大波“回忆杀”！

甚至连店员的工服都换成了柯南同款，可谓是从里到外地打造了一个柯南世界。

结语：

当下，越来越多的餐饮品牌选择推出联名活动。但联名如何让品牌势能相乘叠加，如何让品牌消费者感到新奇，让IP粉丝感到“诚意”，成为了所有品牌的共通难题。

DQ本次的联名设计，无论是在产品定制打造、周边设计以及特装主题门店上，DQ都对柯南这个IP深入挖掘，用认真带给了粉丝与消费者满满诚意。

十分期待，未来餐饮品牌能够诞生更多有趣的联名互动玩法，相信DQ也能够在带来更多的想法与创意，带给行业更多惊喜！

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