村超是一场可以用“特别”形容的足球赛事，它是由边缘小县城榕江在自己村子里举办的足球比赛。没有专业的摄影师，但是球员的每一个传球都会获得观众的欢呼鼓励；近五万人的现场座无虚席，但是现场解说却带着浓厚的贵州口音；没有过度营销和推广，但是每次比赛在各大平台都有数百万人观看直播。在这里，  中场休息大家看的是贵州本地的山歌舞蹈表演，进出场馆便可以在小摊买到当地特色美食……无论实地观赛的观众还是看直播的网民，很容易被那种高昂的、向上的生命力所感染。

县观认为，村超其实是披着足球外衣的文旅活动，究其本质，它并不是靠噱头炒作起来的网红活动，而是乡村振兴过程中，真正有内涵有质量的第三产业发展新范式。那么这样高质量、有内涵的文旅活动究竟能给榕江当地带来什么呢？

第一层次：村超给榕江带来了直接的经济利益经济

每周五到周日村超开赛，被赛事吸引来的旅客早早从全国各地奔赴榕江，共享这样一场由小县城举办的并不专业的体育赛事。这期间，餐饮、酒店、交通、文旅产品甚至摆摊的摊贩的生意都成倍增长。令人惊讶的是，由一颗小小足球带动的经济震颤如此迅速地辐射到周边地区和其他行业，观众在欣赏榕江的美人美景美食美事的同时，给榕江本地乃至整个贵州地区带来了客观的经济收益。无论是今年上半年火爆全国的“淄博赶考”还是现如今被人津津乐道的村超，无不在昭示着与传统旅游相比，新经济业态下，旅游消费者思维模式的转变和喜爱偏好的转移。

第二层次：村超给榕江带来了一张可以引发共鸣的文旅名片

村超带给游客的不仅仅是一场场足球比赛，更是一张极具特色、引人共鸣的文旅名片。掌握规则才能打破规则，当把文旅活动过程中地方特色放大到极致后，它所展现给我们的就不仅仅是几场活动了，而是一张有特点、有内涵、有质量的文旅名片。透过这张名片，游客看到的是当地人的热情好客，是对足球活动的热爱，是在其他地方看不到的极具地方特色的表演……而全国上下看到的，是一个精神生活极其富足，文化氛围极度浓厚的新榕江。

这些都在昭示着：不是流量选择了村超，而是村超创造了流量。

经过县观观察，最近出圈的“村BA”“村超”等“村＋”类IP逐步登上网络营销的主舞台，这是一个好现象，证明在国家乡村振兴政策的引导下，网红不再是大城市、小资阶层的专属，越来越多以前被忽视的村落县城逐进入人民群众的视野。农村特色旅游活动的生机满满极大地缓解了当地的“三农问题”，而这种活力一旦被点燃，带来的经济利益和文化利益是不可估量的。

第三层次：村超给基层文旅管理与乡村振兴路径提供了一个全新范式

村超的火爆出圈，是从中国西南的偏僻山村，向全世界踢出一记精彩绝伦、举世瞩目的“倒挂金钩”。这不仅给榕江，给贵州，更是给全中国的基层文旅管理者提了一个醒：在乡村振兴的过程中，是否有另外的新出路可以试一试？

榕江举办的村超活动，在提升当地文化旅游收入、塑造文化名片的同时，为国内其他地域的文化旅游业提供了新模板：所谓优秀的文旅管理，并不是街道多么整洁或者景点多么出名，而是要真正做到接地气、与民同乐。围绕国家的乡村振兴战略，本地文旅管理部门可与其他机构合作，积极引导当地第一二三产业互相融合，产生“1+1＞2”的惊人效果；通过多元化的高质量活动，吸引游客、提升网络热度，唤醒和吸引潜在的资本，在实现乡村物质振兴的同时，获得精神上的满足愉悦。

县观认为，以上是村超给榕江的一个圆满答案，也是给我们所有人的答案。