近年来，随着互联网行业的快速发展，品牌IP形象开始崭露头角，经典的品牌IP形象将为用户带来更深刻的印象。潮玩行业领先企业泡泡玛特一直都在关注品牌形象的建立，近日，泡泡玛特发布了三大城市限定衍生品系列，将IP与城市文化相结合，通过这些衍生品的设计，将赋予品牌IP更多文化传递的使命。

此次城市限定系列上线，对于泡泡玛特而言，开创了多个首次：首次多IP、首次多城市、首次多品类衍生品集中上线。

据悉，此次上线的三个系列分别为SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花。其中，北京、上海、武汉三地限定系列先后于4月14日、21日、28日上线。在已经发布的限定产品中，部分热款甚至首日即售罄。

以SKULLPANDA回溯北京系列为例，徽章的售謦率仅在发售当日就接近100%，部分门店单日销售额也因此明显提升，相关负责人表示，“从任何维度上讲，这个系列都是在商业上非常成功的产品。”

而在这一系列首次背后，展现的是泡泡玛特以IP为基础对衍生品的深度布局。目前，依托MOLLY等IP形象，泡泡玛特已初步建立起自身的IP影响力，而其渠道体系的完善，提升了持续孵化IP的能力。

据负责人透露，“2023年衍生品部一个比较关键的大主题方向，是想要做潮流配饰。以SKULLPANDA为例，大家可以发现，不管是今年出的第一个系列‘明日早高峰’，还是‘回溯北京’，都是往配饰方向走的。”

据不完全统计，目前泡泡玛特IP衍生品开发主要包括三大方向：偏潮流艺术、偏收藏属性和偏实用性，基于不同定位推出从徽章到手指滑板、毛绒，再到家居、数码周边等产品，对衍生品领域的布局已悄然成型。

打造IP形象可以推动品牌的发展，加深品牌在消费者心中的印象。未来，泡泡玛特将持续关注在衍生品领域的布局，焕发经典IP更多的创新力。