灯火璀璨处,游人如织。当把难得的团聚的华光、感受到的当下的明艳、展望中的未来的绮丽与夜色的光怪陆离交织在一起时,煌煌乎其夜!当生活的缤纷、文化的灿烂、文明的璀璨从夜色中浮出,又融入城市而成为城市的一部分时,灿灿乎其城!

作为城市消费的“新蓝海”,夜经济发展中正在发生哪些变化?多元夜经济业态有什么不同及如何发展?怎样借助线上渠道打造城市品牌?从线上“种草”到线下消费存在着哪些玩法与机会?未来还有哪些发展方向?

6月29-30日,2023中国城市夜间经济发展峰会(西安站)召开,巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服务消费数据,对城市夜经济发展现状进行深入分析,拆解未来发展趋势及机遇,巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长林文斌现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》。

谁才是中国“不夜城”?城市夜经济繁荣度TOP100新鲜出炉

夜色璀璨,点亮城市繁华灵动。

依托抖音强大的数据能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数,根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。

顺应夜经济的发展趋势,在城市繁荣度指数的基础上,城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数,主要是依托抖音用户在夜间(18:00-2:00)时段打卡以及生活服务的消费数据,来综合评估城市的夜间经济活力。

根据夜间经济繁荣度指数,我们评选出2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市,大致分为三个梯队:

第一梯队10个,包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市。

第二梯队30个,包括长沙、武汉、南京、昆明、三亚等网红旅游城市及保定、赣州、揭阳等区域特色城市。

第三梯队60个,包括网络存在感很高的大理、丽江、桂林等旅游城市,也有凭特色突围的淄博、周口、廊坊等。

随着各地对特色街区、文化旅游等项目的建设,中国各城市夜间经济发展也彰显出城市独特的气质,特色夜经济逐渐成为塑造城市形象,带动城市出圈的重要因素。

线上“流量”变“销量”,唤发夜经济新生机

社交媒体的高渗透率推动了夜间消费的新趋势,带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力,线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。抖音作为一款国民级的短视频应用,以短视频为媒介,借助用户和商家两大主体链接线上和线下,成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。

据城市研究院调研,80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后,在线下消费和打卡,并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上,进一步促进了线上内容生态的繁荣。

2023年1-5月,约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景,总打卡量超过7亿,其中一半以上是含有消费场景的打卡点。

商家侧也同样表现出线上到线下,线下反哺线上的传播链路。

截至2022年底,抖音生活服务合作门店数量超过200万,覆盖全国370个城市。2023年1-5月,线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注,带POI的夜间经济内容视频播放超过280亿次。

从线上到线下,短视频在协助城市打造夜经济名片,激活城市夜间消费潜力和辅助商家经营等方面发挥的重要作用。

从千城一面到各美其美,城市夜经济发展各有“必杀技”

“东风夜放花千树”“凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞”这是辛弃疾笔下宋朝人的夜生活,街市之繁华、热闹自不待言。今天的人们对于夜生活的期待,又注入了许多新的内容:除了繁华、热闹,还要有时代感、独特性。

夜色搭台,经济唱戏。随着多元的消费业态不断丰富着居民的夜间生活,不同城市,不同的经济和人文环境,城市的夜间经济发展表现出由不同业态驱动的特质。

哪些品类能够显著带动城市的夜间经济?五大特色发展路径值得深度钻研和学习。

第一类“以食兴夜”。大力发展特色美食,带动夜间用户活跃度和消费力,最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博。

第二类“以游兴夜”。大力发展夜游项目,通过景区带动用户夜间活跃度,通过酒店释放用户消费力,从而带动夜经济发展的模式,其中以西安和上海最具代表性。

第三类“以购兴夜”。大力打造购物商圈,以商业购物场所的活跃延长用户夜间活跃时间,释放了夜间消费力的城市,以泉州为代表。

第四类“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目,通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费,从而带动城市夜经济发展,典型城市为成都、沈阳。

第五类“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展,未呈出显著的优势或偏好品类,典型城市以长沙为代表。

以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标,也成为居民考量城市是否宜居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据,七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。

除了以上内容,《2023年中国城市夜间经济发展报告》还就居民夜晚外出和消费习惯、抖音用户夜间打卡画像、城市群夜间打卡情况、城市夜生活图谱及12座代表城市夜经济发展分析等多个方面进行了详细梳理和趋势预判。

煌煌乎其夜,灿灿乎其城。这夜是千百年来唐风宋韵的一次次回漾,这夜是300多公里外天宫舷窗边的一次次眺望,这夜也是各方土地上披星戴月的人们在收获幸福后笑容的一次次绽放,万家灯火,万家浓情。

以夜为媒,期待多方合力共塑美好生活。

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