近日，今年1158万大学生毕业的消息一经传出便引起热烈讨论，民众感慨就业难度节节走高的同时，商业界却嗅到了不一样的暗号：未来的品牌营销，需更重视高教育程度的年轻消费者，从他们的实际需求出发对产品进行提质增效，从他们的心理需求出发打通长线运营的情感共鸣。而在黄金首饰行业，已有一个品牌用实际行动做出了表率：梦金园。

中国高纯度精工金饰专家梦金园创立于“中国蓝宝石之都”昌乐，距今已经发展29年，是国内少有的黄金首饰制造商和品牌商二合一的民族黄金精工品牌，不仅连续多年位列国内黄金珠宝销售前十名，国内黄金首饰加工量前十名，更是多年上榜中国500最具价值品牌和中国品牌500强，本身品质上非常过硬，首创的“无焊料焊接专利技术”能把黄金首饰的纯度提升到99.99%以上，是国家科技部列入“国家火炬计划”的黑科技。其实本身已经有很多忠实消费者。近年来随着年轻人的受教育程度提升、民族自信心提升，越来越多的年轻人涌进黄金购买浪潮之中，梦金园也开始在设计上潜心求变。让黄金首饰不再是以前奶奶压箱底的物件，而是日常穿搭和重要节日凸显气质不可或缺的配件。梦金园不管从样式的设计上，还是制作的工艺上，都已经不可同日而语。

梦金园最近推出的新品大师匠传系列，联动了非遗技艺的代表“燕京八绝”和儒家文化的经典符号“三孔”IP，邀请非遗传承大师亲自下场监制或亲制产品的设计与制作，让年轻消费者因其中蕴藏的满满“匠心”而惊艳感动，在一众只是蹭国潮热度的联名中脱颖而出，用诚心获得了高教育程度年轻人的认可。

比如“燕京八绝”之一的国家级非遗花丝镶嵌技艺传承人、北京一级工艺美术大师董瑞京监制的梦金园“吉瑞相守”，就采用了花丝镶嵌技艺，以花丝为股，妙手翻动间织就悠悠华韵。还有景泰蓝工艺、金漆镶嵌工艺和雕漆工艺等，分别请来了各项技艺中顶尖的传承人，如由国家级非遗景泰蓝制作技艺传承人、中国工艺美术大师米振雄、国家级非遗金漆镶嵌髹饰技艺传承人、北京一级工艺美术大师李德伦、国家级非遗雕漆技艺传承人、中国工艺美术大师殷秀云等为作品注入深厚的文化内涵。

“闭门造车，出门合辙”，梦金园在将产品打磨到精工水平后，在传播层面也花费不少心思。考虑到当今时代的年轻消费者更关注新奇的形式，于是特意请来了新华网数字人中华文化推荐官筱竹来助力，与中国传统工艺大师们来了一场时空对话，让古法工艺以及传统文化也可以很潮很年轻。

对年轻消费者来说，受到更高程度的教育之后，对品牌及产品的文化内涵自然有更高的要求。他们不仅希望获取更优质的产品，也期待自己的购买行为能够体现自己的文化及精神追求，甚至产生一定的社会价值。而梦金园恰恰洞察到了此处精妙，在强悍的产品品质之上，让金饰成为继承非遗技艺与儒家文化的容器，也给年轻消费者的情感追求提供了恰当载体。