2023年7月18日，一年一度的品牌年轻节在北京广播大厦盛大举办。全国知名广告主、智业公司、媒体机构、高校师生代表汇聚一堂，数十万人在直播间观看，在火热的氛围下，一场品牌赢家的创新盛会正式拉开帷幕。

本届Y2Y品牌年轻节以“链接品牌赢家  洞见青春未来”为主题，由中国广告协会和中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会作为指导单位，广告人文化集团主办，创意星球网承办，北京广播电视台特别支持，国际品牌协会、广告人商盟作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，华风集团作为天气媒体支持单位，央视市场研究（CTR）作为智慧支持单位，中国传媒大学广告学院、暨南大学传播与国家治理研究院作为学术支持单位。

为期三日的精彩活动令人期待不已，首日召开的广告人商盟大会包括：广告主需求主题论坛、ADMEN盛典、媒企盛宴暨广告人商盟理事年度交流会等活动内容。

一、洞见营销未来，品牌赢家论道解析

品牌越来越在意如何破局重生、逆势增长，如何与消费者深度共情，如何持续实现高质量发展。Y2Y品牌年轻节邀请一线品牌领军者、品牌营销界资深学者、媒介专家等亲临现场，就品牌年轻化战略、媒介新玩法和实战案例等内容，展开高屋建瓴的智慧分享和深度解析。

以“首善标准”赋能品牌年轻化

北京广播电视台党组成员、副总编辑 边建

本次Y2Y品牌年轻节聚合行业最具价值的品牌服务资源，致力于品牌与年轻消费群体的链接，激活品牌年轻的密码，这与北京广播电视台的创新实践不谋而合。北京广播电视台回应时代需求，力图创新发展，不断打造品牌化、年轻化、多元化的内容生态圈，未来将充分发挥首都主流媒体的独特优势，以优质内容构筑流量高地，以先进的技术夯实转型底座，以持续创新打造未来空间，为品牌年轻化赋能增效，为助力融媒创新培育新动能。

从广告主需求看品牌化营销趋势

央视市场研究（CTR）总经理 赵梅

疫情之后，广告营销市场发展迎来了时代“拐点”，“复苏与回归”成为时代命题。广告主积极探索品牌化营销之路：用有限的开支，在年轻消费群体中建立起品牌归属感。产品是营销之本，用“打新”助力品牌焕新；以情感为基底的内容营销可以建立消费者与品牌间信任进一步形成归属感；整合渠道、掐尖投放，是高效触达年轻群体的主要方式。

玩家超引力

网易传媒玩家指引官 左：吴灼 右：周洛伊

伴随新世代消费者的崛起，品牌年轻化成为市场发展的大趋势，而其最终目的，则在于为品牌获取“更加长久的生命力”。作为中国头部内容生产和传播平台，网易传媒一直在探索内容营销的创新之路，本次分享以内容玩家的视角讲述网易传媒如何发挥技术与内容优势，助力品牌吸引年轻消费者，快速并长期释放内容引力，为内容营销注入无限的想象力，创造未来营销新范式。

媒企共赢 信心是金

广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹

Y2Y品牌年轻节发展至今，不断链接年轻的内容与思想，发现未来新的动态，正如今年的主题“链接品牌赢家  洞见青春未来”。多年来广告人文化集团探索了很多的方法和理论，聚合媒企校领袖力量，构成整个广告业的服务生态。

品牌年轻化的年轻画与年轻话

张默闻策划创始人、董事长

品牌年轻化的七个年轻要一起年轻才可以：企业的企业家的品牌观要年轻、企业的品牌官要年轻、企业的色彩要年轻、企业的品牌营销工具要年轻、企业的品牌沟通语录要年轻、企业的品牌管理要年轻、企业的会议要年轻。但是在这些品牌年轻化的条款里，品牌的年轻画和品牌的年轻话是最为重要的。品牌的年轻画，就是你的品牌形象；品牌年轻话，就是你的品牌态度。

新消费 新趋势 新期待

中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师 赵新利

不同发展阶段的品牌都展现出了各自营销的特点、重点和创新点，侧面反映出了新消费结构的构成。ADMEN国际大奖历年案例中的总特点反映出许多广告市场的新消费特征，这些特征蕴藏了未来广告行业的新机遇，出彩出圈的案例在这个时代利用规律获得大众如此青睐。

年轻就是增长

创意星球董事副总经理 李春生

品牌发展很容易形成路径依赖和审美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必须学会如何与年轻人互动和沟通，让产品在青年群体的中的体验保持健康，品牌保持年轻，才能持续增长。

中国天气 引领未来

华风集团媒体资源运营中心主任  白静玉

在年轻化的道路上，“中国天气”从未止步。借助年轻而强大的品牌力量, “中国天气”持续自我颠覆、自我革新，从防灾减灾、节气研学、公益指数等角度打造年轻化的内容，从元宇宙等技术层面开发年轻化的产品，从电视资源、新媒体资源、活动资源、产品资源和赋能资源等媒体领域构建年轻化的渠道，不断为权威气象服务加入青春活力，为众多优秀品牌注入青春能量。

让北京听见 让未来无限

北京广播电视台 广告运营中心副主任广播广告负责人 张睿

北京广播立足首善平台定位，深耕北京标杆市场，覆盖都市核心人群，强化独特传播优势，创新升级以“内容共创、IP共建、融媒传播”为核心的客户服务方法论，构建起品效协同的传播格局，是品牌主在北京市场营销传播的优质合作伙伴。

城市上空无形的电波，将生活在北京的人们紧紧相连。北京广播无限的可能，赋能品牌被这座城市听见、熟悉以及信任。

新世代•新玩法：从案例看数字营销传播现状与趋势

暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师，暨南大学传播与国家治理研究院院长  杨先顺

从相关案例可透视当下数字营销传播的现状：重视文化赋能，品牌IP日趋个性化；践行共生共赢，跨界联名成新常态；布局元宇宙，激活营销新场景；融入青春旋律，打造品牌社交体验；洞察精神内耗，心理疗愈彰显人文关怀；担当社会责任，公益传播点亮品牌价值。数字营销传播发展呈现如下趋势：提升品牌叙事：从内容营销到意义传播；强化责任担当：从企业本位到社会本位；深挖国潮内涵：从元素挪用到文化厚植；拓展数字“出海”：从旗舰进发到百舸争流；规范智能营销：从技术迷思到负责任创新；深耕元宇宙营销：从概念炒作到做实做强。

二、广告人文化集团&光亚商学·EU商学院战略合作签约仪式

EU商学院(EUBusinessSchool简称EU)是欧洲地区顶级商业贵族学校之一。创建于2008年的光亚商学是EU商学院授权的MBA&DBA合作伙伴，目前旗下已拥有五家公司，拥有近千高忠诚度的学员及学员企业、开发出一系列具备国际视野的实战型高端课程，并因其在教育上的高度专业化，吸引了中国具有话语权的经济学家、优秀的名校教授、以及实战经验丰富的专业领域专家共谋共建。

光亚商学创始人，瑞士EU商学院战略合作伙伴孙焰上台分享光亚商学·EU商学院在管理人才培养、管理赋能企业战略与营销发展方面的思考与经验，以深入浅出又丝丝入扣的经济趋势洞悉，带领与嘉宾感受与时代同行的重要意义。

广告人文化集团总裁穆虹，光亚商学创始人、瑞士EU商学院战略合作伙伴孙焰共同签署“广告人文化集团与光亚商学·EU商学院战略合作协议，正式建立战略合作伙伴关系。通过合作，广告人文化集团与光亚商学·EU商学院将充分发挥彼此优势，在战略指导、管理升级、资源共享等方面展开广泛的合作，基于当前经济形势与市场竞争的背景，为中国企业持续发展赋能增效。

广告人文化集团总裁  穆虹女士、光亚商学创始人 孙焰上台签约

三、揭晓至尊荣誉，见证荣耀高光时刻

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”，于2003年创办，发展至今，历经十一届 。奖项以年度案例评优为原点，整合行业顶层智慧，碰撞激荡，为业界带来更多启发与思考。以聚焦核心商业价值为宗旨，以实战案例分享+品牌需求发布+行业榜单揭晓等构建ADMEN颁奖盛典内容，旨在搭建资本方、品牌商、获奖机构的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

2023ADMEN国际大奖经过复评、终评，最终评出4类十大案例，即整合营销类十大案例、内容营销类十大案例、数字营销类十大案例、活动营销类+品牌年轻化类十大案例，年度大奖及全场大奖。现场同时为实战金案、商业价值总评榜、当代中国品牌杰出青年才俊颁发荣誉。

四、启幕商盟共创，媒企校领袖精彩亮相

广告人商盟自成立以来，定位为广告主需求资源联合基地，构建品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、教育联盟四大资源系统，为商盟成员提供包含品牌公关、媒体传播、活动营销、专业培训、策略梳理、IP打造为一体的综合服务。

本届媒企盛宴暨广告人商盟理事年度交流会在赛特饭店一楼宴会厅举办，广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹女士发表《共创盟的价值》的致辞演讲，深情地表达了她的期待：日月为盟的含义，就是在日月作证之下，起誓结盟，希望商盟理事成员能够互益、互助、互联。在日月见证下，团结广告人，成就广告主，构建中国广告主需求资源联合基地。

媒体联盟成员授牌仪式

CCTV6电影频道广告部主任、央影传媒执行董事党海燕代表发言。

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告人商盟联席主席金国强、上海马马也文化传播有限公司创始人莫康孙共同为智业联盟代表授牌。

品牌联盟成员授牌仪式

榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐代表发言。

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海、网易传媒集团CEO李黎、光亚商学创始人，瑞士EU商学院战略合作伙伴孙焰共同为品牌联盟代表授牌。

智业联盟成员授牌仪式

昌荣传播集团总裁助理、昌荣传播集团旗下昌荣体育负责人李贺代表发言。

中国职工摄影家协会驻会副主席、中国广告协会报刊分会主任、广告人商盟联席主席 梁勤俭、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 中央民族大学新闻与传播学院硕导 学院奖资深评委沈虹、暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博导，暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺、北京广播电视台党组成员、副总编辑马宏共同为智业联盟代表授牌。

区域服务平台联盟成立仪式

广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟为区域服务平台联盟代表授牌。

五、多屏同步直播，共鉴圈层传播之力

本次活动全程在网易新闻、听听FM、广告人智库视频号、创意星球网、映目直播间同步直播，总观看量达50w+人次。

这次大型跨屏直播，来自全国各地、各行业、各高校的从业者和青年群体纷纷在云端互动，他们在评论区留言互动，不断为品牌大咖助力。活动中，大家在聆听品牌大咖的精彩演讲的同时，关注品牌年轻化的最新发展，为品牌创新赋能；在青年互动的同时，了解业态趋势，展望未来，助力青年人才高质量输出。

随着精彩活动的一一举办，Y2Y品牌年轻节首日活动圆满结束。当年轻化成为品牌的青春永驻之法，不断探索其内核也成为品牌未来发展的重要一环。此次年轻节盛会，品牌赢家共话年轻，青年互动尽展活力，品牌与青年共创之未来，创新永不停止。

未来之路，我们已起航

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