近年来，随着国人消费形态、消费需求的多样化演变，国外众多快时尚巨头在中国市场一度“落难”。瑞典快时尚巨头H&M宣布三里屯旗舰店到期后将停止运营，这是它在国内最大的一家旗舰店；优衣库因为缩小女装尺码，被人吐槽贩卖身材焦虑，“明明是标准身材，买衣服却只能买大码”；就连曾经火遍大街小巷、起源于韩流文化的国内品牌“潮流前线”也开始褪去辉煌，日渐走向没落……

与此同时，一大批具有本土特色、迎合国人消费理念与喜好的民族品牌相继出圈，俘获越来越多国人的芳心。发源于武汉的科技时尚服装品牌——美力城，便是其中不可忽视的一支新力量。带着“做中国人的升级版优衣库”的底气与自信，美力城成功走入大众视野。

新时代年轻人的悦己主义，就要随心所欲

当Z世代年轻人开始独当一面、晋升新时代消费主力，注重自我表达的“悦己主义”让服装市场等领域发生了诸多变革，“悦己型消费”迅速演变为一种火热的消费升级现象。何为“悦己式消费？”对崇尚新事物的当代新青年而言，他们对服装的要求已不仅局限于“实用”与“好看”，在此基础上还增加了对自我革新和变化的强烈需求。他们认为，穿搭是最自由的表达，要时尚好看也要舒适自在，要圈层认同更要文化内涵。这就对产品本身提出了更多要求。

从悦己趋势中嗅得发展契机的美力城，在高科技创新的加持下，以符合年轻人审美的极简美学及舒适好穿的实用性，推陈出新，打造更贴近当代年轻消费者内心需求的好产品，一举奠定“中国升级版优衣库服饰”的地位。

据品牌创始人介绍，相较优衣库，美力城着力从产品设计、面料等进行“多一点”的升级。在美力城的产品体系内，除了基础休闲款，也有国际知名设计师品牌联名和艺术家ip联名的经典艺术款。通过与全球顶级轻奢服装产品研发设计团队的合作，美力城迎合当下年轻消费者的时尚格调，力求美学角度的极致化突破。

面料层面，美力城的服装面料均来自全球顶尖供应商美国杜邦莱卡、奥地利兰精莫代尔、日本东洋纺织等，最大限度地保障产品质量与舒适度。此外，全球360项产品科研专利技术，中国南北极科考“温感科技”等多项自主科技创新让科技羽绒服、科技上装、科技下装、科技童装、科技内衣等品类脱颖而出，满足消费者更加多样化的需求，助力美力城在内卷的服装市场里也能突出重围。

满足大多数国人需求，方为真正的民族品牌

对美力城而言，作为民族品牌，这还远远不够。真正的国民好产品，是“国人都能穿得起的穿得好的民族服装”，追求优质优价的初心从未改变，打造了涵盖国人通勤、日常生活等多个场景的服装品类，将民族品牌的底色彰显无遗。

美力城品牌主理人游博文曾经在公开场合发言表示：“通过对市场的深入洞察,新锐科技、极简艺术、休闲时尚，成为美力城建设品牌的初心。”

美力城以极简美学重塑经典单品，以科技功能革新服饰品类，打造全球高科技服饰引领者品牌美力城MERRYCHENG，在产品上主打高科技面料。品类涵盖羽绒服/上装/下装/内衣/童装。

品牌标识含义美力城——美与力量之城。“美”的呈现体现在美力城标识弧度的使用上，“力量”的呈现则体现于美力城标识整体的向上趋势，两个貌似矛盾冲突的美学意象在这个以大量的弧线形成的向上趋势中完美结合。

美力城的标识整体造型为稳定的三角形结构，并借由四个圆形定点形成 M 的造型，以此来呼应美力城 MerryCheng 的首字母，简洁、现代，充满运动气息。美力城的中英文字体设计高度原创，在字体的细节处理上与主标有很强的统一性，标识的组合平衡且稳定。

以科技创新迎战新消费时代，以极致匠心奠定民族品牌从一而终的服务初心，这是美力城屹立不败的坚实底气。“中国升级版优衣库”已来！让我们拭目以待！

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