近几年，95后、00后成为消费生力军。抓住Z世代年轻人的心理就是抓住了商机。随着经济回暖，户外探索、旅行、文艺演出市场消费激增。甚至有不少年轻人不惜特种兵式地为自己增加体验，反映了他们活在当下体验至上的心理。

今年七夕，北京同仁堂在蓝色港湾开了一场古风趴，带一大波年轻人玩转古香古韵的传统七夕。活动将场景体验做到极致，仿佛一个古风集市，每个活动区域通关后可获得一枚印章参加集章有礼。大家还可以COS古装与场景合影、秀恩爱、参与趣味答题抽奖。丰富有趣的玩法为本地居民节日游玩创造了新去处。

活动共计四天时间，从8月19日至22日参与和关注人次超过25万。活动现场分为四个区域，每个场景都是古香古色，做到中医药与中华文化的完美结合。在你是我的心上“仁”专区，观众可以和产品大使“衍宗”“白凤”合影，也可以大秀恩爱拍摄情侣照，还能COS古风装扮进行打卡；在锦囊妙计与君知专区，整面药柜墙上选择喜欢的中草药名就可以获得七夕加持锦囊一枚，为恋爱大计取经；岁月深处草药香专区则通过趣味问答的方式，让观众深入了解五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸双品药材，获得健康科普；集结每个区域获得的印章至金风玉露喜相逢专区，就可以抽幸运签获得奖品。

七夕当晚的神秘活动更让古风爱好者和爱侣们过足了瘾。古风小哥哥小姐姐上演了一场曼妙的快闪舞蹈秀，让观众有穿越到古代度过七夕之夜之感。不能到场的朋友还可以通过二维码参与线上同款H5活动，获取恋爱小“蜜”方。

近几年古风大热，先是古诗词、汉服热、游戏，再到古偶剧的海量推出，连带曾经小众的古风音乐和舞蹈也成了年轻人喜好的主流。七夕作为中国传统节日，踩准古风热点为营销成功开了好头。但这还远远不够。营销创意是否与营销主题自然融合，以及话题是否能够取得受众情感共鸣，这才是关键。

北京同仁堂你是我的心上“仁”主题活动，与七夕节点契合，并结合自身药品行业特点，用“蜜”方呼应甜蜜爱情，引发爱不只在七夕更在朝夕的共鸣，同时又传递关注年轻人健康的理念。此外，整体活动并不只是单一的打卡玩法，而是通过类似闯关的模式勾起观众的集章兴趣，再通过互动性强的一系列游玩环节拉升体验感，打造出沉浸式体验，增强受众黏性。

现场的固定嘉宾“衍宗”和“白凤”分别代表了北京同仁堂五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸两大古方。通过超高出镜率、抽取锦囊以及药材知识科普等环节，潜移默化地让受众了解北京同仁堂五子衍宗丸补肾精、保持精力满满好状态，同仁乌鸡白凤丸补气血、恢复气血充盈好气色的功效，达到了深化产品教育的目标。在线上社交平台，不少探店达人和游玩博主也着古风服饰参加现场活动，并晒出美美的打卡视频，相关话题播放量1700万次，足见活动的吸引力。

北京同仁堂围绕年轻人喜欢的古风与集章打卡、趣味测试元素，运用精准时点、精准人群与精准场景的组合打法，成功完成节日时点营销。一方面让受众在深度互动中垂直感受产品内涵，从而产生精准的记忆点，在用药场景产生品牌联想，完成认知到转化；另一方面通过持续的营销输出，推动传统企业在年轻受众中形象的重塑。医药品牌产品不再是有距离的、严肃的标志或图片，而是有趣的、时尚的、懂得年轻人需求能够深度互动的伙伴，从情感层面强化品牌与用户之间的纽带。

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