本报记者 李雯珊

见习记者 解世豪

今年上半年，随着消费日渐活跃，线下零售百货迎来复苏。据Wind数据，A股36家百货商店行业(Wind行业分类)上市公司中，有29家上半年营收实现同比正增长，其中宁波中百、益民集团、新世界和上海九百增速超过50%。

净利润方面，上半年百货商店企业盈利能力得到明显修复，36家企业中有31家实现盈利。在25家实现盈利正增长的企业中，有11家盈利同比翻倍。从毛利率表现看，24家企业的销售毛利率同比实现正增长，行业平均销售毛利率为41.96%，相比去年同期的40.26%有所提升。

中国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授对《证券日报》记者表示：“百货商店上半年表现较好，原因有以下几个方面，一是消费经济逐渐复苏;二是百货商店在产品品种和品质上具有一定优势，能够满足不同消费群体的需求;三是部分企业在销售渠道和营销策略上做出创新，例如与电商平台合作，拓展线上渠道。”

“从需求端看，今年主线任务是扩内需、保增长、促消费，各地、各平台都推出了非常多的活动，包括购物节和消费节、补贴券等。从供给端看，目前线下零售百货企业在适应时代变化，本身也在进行一系列改革，如供应链改革，提质降本增效等，这些因素都为企业实现营收增长和盈利修复提供了帮助。”北京社科院副研究员王鹏对《证券日报》记者表示。

接受记者采访的多位专家坦言，短期来看，线下百货商超企业正受益于线下消费的探底回升，但长期来看，还是会受到电商等新兴购物模式和平台的冲击，市场份额逐渐被挤占，利润也会受到影响，因此把握线上数字化转型和新业务结构、新消费场景等变化对这些企业来说至关重要，尤其是传统的大型零售百货公司。

老牌百货零售企业广百股份，上半年在自建销售平台以及第三方销售平台实现线上营业收入2.12亿元，占总营收的比重仅约6.56%。此外，公司上半年毛利率进一步跌至20.71%，位列板块倒数。

近年来在转型之路狂奔的天虹股份，上半年线上商品销售及数字化服务收入GMV(成交总额)约27.6亿元，占总营收比重近半，公司在营收同比变化不大的情况下，实现归母净利润约34%的同比增速。

王鹏表示：“数字化转型一般来说有战略、组织和业务三个维度。从企业自身出发，如通过搭建自己的产业互联网来优化供应链的协调，进行内部控成本，提升单位成本产出绩效。从市场营销角度来看，可以跟有资源有技术的数字化企业相互合作，比如说通过最后一公里配送、线上引流、自媒体等方式做好线上延伸。”

洪涛表示，对于相关企业的转型之路，一是可以将线上竞争对手变为合作伙伴，融合开展业务;二是通过建立线上销售平台和线下门店的结合，提供更便捷的购物体验，满足多样化需求;三是整合利用线下即时配送资源，加强物流配送服务，提高消费者满意度;四是可以引入新的科技应用，如智能收银系统、人脸识别等智能结算方式，提升店面效率和顾客体验，同时加快后台物配数字化管控，从而降低成本提高效率。

王鹏同时建议，在转型的过程中，首先要注重本地化，其次需要多做线下活动，最后还是要注重商业综合体和周边街区等。