9月2日，由国内玩具品牌52TOYS主办的收藏玩具馆在三里屯太古里南区正式开展。本馆开展正值开学之际，所以特地以“玩心第一课”为主题，传递出“生活没有正确答案，开心就是答案”的品牌价值观。

展馆内设有蜡笔小新、Panda Roll胖哒幼、草莓熊、猫和老鼠、BEASTBOX猛兽匣等品牌原创及合作IP的沉浸式主题展厅，还添加进“AR+音乐”等趣味玩法，希望参展者踏入后能够拥抱玩心，享受当下。

据了解，品牌2022年7月于该地首次举办的收藏玩具馆活动，在疫情影响下仍吸引超5万人前来观展。此次展览，延续了首个收藏玩具馆的设计理念，通过风格各异的沉浸式主题空间展示出品牌旗下多元的IP和产品，让不同喜好、不同类型的人都能从展出的玩具中收获独属的乐趣。

52TOYS创始人陈威还透露，52TOYS收藏玩具展是公司主打的沉浸式展会品牌，未来还会持续在全国潮流中心商业中心择时开展，让更多用户体会到玩具带来的快乐和极致的沉浸式体验。

一、以多元IP打造沉浸式场景，探索潮玩2.0时代新玩法

本次收藏玩具馆外伫立着一个调皮的“Panda Roll胖哒幼”，作为52TOYS在2021年推出的原创IP，Panda Roll胖哒幼面世以来，以活泼可爱、憨态可掬的独特形象吸引了大量用户的喜爱。

该IP先后与奈雪的茶、COSTA、元气森林等年轻人亲睐的新消费品牌合作，推出联名活动及周边产品，收获消费者的热烈反馈。

收藏玩具馆内设有Panda Roll胖哒幼的专属空间，52TOYS最新推出的盲盒“胖哒幼商店街”将在此首发。今年下半年至明年，52TOYS将推出基于该IP的全系列衍生品。待产品足够丰富后，未来有望推出IP专营店。

沿着展厅向里走，一厅一变，一步一景，参展者的体验也随之变换。展厅一隅设有根据品牌最新原创IP NOOK打造的城堡，一个个小房间垒成的城堡，象征着安放着当代年轻人孤独情绪的温暖港湾，给人以慰藉。

52TOYS合作琥珀APP，推出“AR+音乐”的创新玩法，积极探索潮玩2.0时代。参展者使用手机贴近现场专设的卡片，便可欣赏一段关于NOOK的影像及音乐，从视觉到听觉，拓展潮玩IP与用户的全方面链接，让人彻底沉浸在NOOK的世界中，享受更多乐趣的同时，与IP建立了更强的情感关系。

综合展厅中，由蔚蓝星空营造的世界里，沉睡精灵Sleep在秋千的摇曳中给参展者以静谧安宁的体验;而暗黑系公主Lilith坐落在古堡一角，闪露出独特的暗黑狡黠的气息。

从该展中可以明显感受到52TOYS对于原创IP独特性与多元性的坚持。作为国内资深玩具品牌，52TOYS还将合作多年的国外经典IP也搬到了线下，塑造出一个个唤醒人共同记忆与情感的场景。

52TOYS与迪士尼合作的草莓熊It’s me系列盲盒成为今年备受关注的爆款，刚刚上市便迅速售罄，目前品牌正在持续补货中。本次展览，52TOYS特地为草莓熊设立了专属展厅，让人仿佛坠入玫红色的童话世界，引得众人纷纷打卡留影。

去年展览中人气旺盛的蜡笔小新之家，此次以新面貌出现，品牌还原了蜡笔小新之家的另一经典陈设，让参展者能够沉浸其中。据了解，52TOYS与蜡笔小新IP达成多年深度合作，联合推出过多款盲盒、静态人偶、勋章等产品，据悉双方未来会将合作拓展至更多品类上。

收藏玩具馆中，52TOYS合作多年的猫和老鼠、迪士尼公主等IP，也以有趣的造型一一呈现。

二、机甲变形系列旗下产品线更名，探索无限创新产品

机甲变形玩具BOX系列作为52TOYS的重点原创产品，品牌特地为它设立了风格特异的展厅。参展者在科技感十足的氛围中，能够更加深刻的感受到硬核机甲与复杂变形带来的想象空间。展厅中还设有互动空间，让初识BOX系列的参展者能够现场把玩体验。

据悉，BOX系列分为BEASTBOX猛兽匣和MEGABOX万能匣两个产品线。其中，BEASTBOX猛兽匣将特色鲜明的各类生物开发成机甲造型，设计的生物种类覆盖恐龙、水生、鸟、昆虫等族群，MEGABOX万能匣则是与诸多海外知名IP与设计师合作推出的产品系列，比如与异形、忍者神龟、钢铁侠等IP的合作款，以及与海外设计师坪岛悠贵合作的基于龙、麒麟等中国传统神兽设计的“瑞兽系列”等。

在本次展会中，52TOYS首次公开宣布将万能匣的英文由MEGABOX更名为INFINITYBOX，据悉这意寓着52TOYS在国产机甲变形领域的无限可能，象征着品牌将发挥无限创意，突破现有形态与玩法，给玩家带来更多惊喜与欢乐的决心。

今年8月，52TOYS在世界上规模最大的造型、模型展Wonder Festival2023【夏】展会中，首次亮相品牌在机甲变形领域的创新产品，产品从玩法、造型、规格等层面，实现了全面突破。

据了解52TOYS还将拓展猛兽匣原创IP的内容生态，坚守长期主义，为BOX系列开发出漫画、小说、动漫、电影等内容。