10月30日,王老吉2023年国际市场发展战略研讨会在广州举行。本次大会以“Because of WALOVI ”为主题,汇聚王老吉全球合作伙伴,共同探讨王老吉品牌国际化发展未来。

王老吉2023年国际市场发展战略研讨会在广州举行

大会发布了王老吉全球天然植物饮料销量第一*证书、王老吉国际品牌标识WALOVI,以及《王老吉国际市场发展战略报告》《全球饮料市场发展报告》等重要报告,与会嘉宾共商王老吉发展战略,深化交流合作,共享发展机遇。

广州市国资委正局级干部刘先荣,广州市外事工作委员会办公室副主任邓昌雄,广州市商务局副局长吴伟华,广州市发展和改革委员会总经济师谭虹,第十四届全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源,常务副总经理程宁、总经理助理陈伟平,广药白云山副总经理郑坚雄,广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全,广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏,广药集团下属出口业务相关企业管理层,以及来自美国、加拿大、泰国、印尼、澳大利亚、阿联酋等全球合作伙伴出席活动。

连续三年全球销量第一,王老吉市场地位获权威认证

随着消费者的健康意识日益增强,以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。会上,全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)向王老吉大健康公司董事长翁少全郑重颁发了王老吉《全球天然植物饮料销量第一[1]》证书,将现场气氛推向高潮。

《全球天然植物饮料销量第一》证书发布仪式

沙利文大中华区副董事长、总裁王晨晖深入浅出地向现场来宾解释了“天然植物饮料”的定义以及本次认证的数据来源。他表示,根据案头调研、深度专家访谈和数据交叉验证等,从2020年到2022年,王老吉已连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。这也直观印证了,王老吉已进入国际主流市场与渠道,并确立全球领先的市场地位。

如今,伴随经济回暖,人民生活日趋向好,全球饮料市场迎来新的变化与机遇,居民消费已向享受型、发展型转变。消费者在选择饮料时,更关注配方材料、营养功能、口味口感等,饮料行业消费场景和需求的细分趋势显著。

沙利文在会上发布的《全球饮料市场发展报告》指出,在全球饮料市场赛道中,即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点,天然植物饮料更加符合消费者需求,发展势头正猛,前景空间广阔。

当下,健康化、时尚化的王老吉,在“单品多元化+品类多元化”产品战略指导下,推出系列细分凉茶产品,并打造各具特色的健康植物饮料,以丰富的产品矩阵满足全球消费者多元化的需求,在海内外均取得了不俗的成绩。

王老吉牢牢占据凉茶行业七成市场份额,稳居凉茶行业第一地位。在《王老吉国际市场发展战略报告》中,翁少全总结了过去十年的发展成绩,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区,基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。

翁少全作王老吉市场发展战略报告

值得一提的是,除了产品贸易,在文化层面,未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯,同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐,带动吉祥文化全球化。

发布国际品牌标识WALOVI,王老吉从“走出去”到“走进去”

民族品牌“出海”,要从国内“走出去”,更要“走进去”,进入海外消费者的心里。品牌标识,便是消除文化隔阂的重要符号。

现场,王老吉联合知名品牌设计公司利平科特共同打造的国际品牌标识“WALOVI”正式发布。发布仪式上,相关领导、嘉宾共同推动推杆,在闪烁的鎏金沙中,全新国际品牌标识“WALOVI”面世,现场掌声热烈。

王老吉全新国际品牌标识“WALOVI”发布仪式

本土化的设计,不仅促进品牌高效触达全球消费者,更是为中国“出海”企业构建本土化品牌提供了可借鉴、可推广、可复制的经验。

现场,来自美国、加拿大、泰国、澳大利亚、日本、意大利、阿联酋等国家和地区的国际客户代表,纷纷分享多年来与王老吉开展合作的经历。现场交流气氛热烈,全球合作伙伴从国际贸易到产品生产研发,提出了各自独到的见解。

“我们与王老吉已合作了十多年,无论遇到什么困境都有王老吉鼎力支持。”“我们发现,在快消品中,王老吉很容易被市场接受,并且增长效果非常好。”“王老吉已出口至非洲十多个国家,希望未来王老吉落实推进海外业务,早日打造成为‘中国符号’。”“见证了王老吉本土市场的快速发展,也看到了越来越多的韩国人爱上王老吉、爱上凉茶文化”。“未来我们还要继续与王老吉合作,加强消费者教育与文化传播,让当地消费者想到植物饮料就想到王老吉。”

对于王老吉的海外发展空间,许多国际合作伙伴保持坚定乐观态度,并不约而同地表示,全新国际品牌标识的发布,以及全球天然植物饮料销量第一的市场地位,对王老吉进一步打开海外主流市场与渠道有着非常积极的作用。

打造全球超级饮料品牌,向世界传递东方健康哲学

以品牌“出海”,带动大健康产业国际化、高质量发展,是本次研讨会的着眼点。广药集团党委书记、董事长李楚源从王老吉的“出海”之路出发,擘画了大健康产业国际化发展的未来蓝图。

他表示,广药集团面向“改革开放”这扇窗,背靠粤港澳大湾区,使王老吉多年来保持高质量发展。王老吉作为集团“走出去”的排头兵,打造了文化引领+产品贸易的双引擎,已成为海外了解中国的一条重要纽带。

李楚源现场讲话

未来,广药集团还将继续深耕海外,不断壮大海外产品矩阵,进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌。

翁少全亦表示,王老吉大健康公司将在广药集团战略指引下,全力谋划王老吉的全球化发展。

当天,广药集团旗下王老吉药业公司、广州采芝林药业有限公司也相继发布了关于王老吉药品、食品,以及中药滋补品国际发展主题报告,展示出广药集团对于大健康产业国际化发展的全面布局。

“广药集团将继续发挥世界500强企业优势,积极融入‘双循环’发展格局,进一步拓展大健康产业国际板块的布局。”

对于未来,李楚源提出,广药有信心、有决心,将王老吉打造成全球知名的中国品牌、“中国符号”,实现全球价值链布局,使王老吉在国际化发展的道路上走得更远、更高,并将东方健康哲学和吉文化带到全世界,携手打造更加健康、美好的未来,为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。

*数据源自弗若斯特沙利文,分别以2020、2021及2022全球天然植物饮料销量计

(折算为310ml容量每罐) ;于2023年9月完成调研。

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