刚刚落幕的十一长假大促可谓是“热”力十足,呈现出了巨大了内需潜力,为市场注入了强心剂。由此各行业对即将到来的双十一寄予厚望,各大电商平台投入力度史无前例,纷纷公布了最具诚意的玩法机制和巨额补贴,拉长战线备战双十一。

当家居行业普遍沉浸在十一大促的业绩回顾之时,以效率制胜的林氏木业早已提前做好双十一布局,结合对市场趋势的洞察以及Z时代消费者的消费偏好,强势推出充满品牌态度的营销主题“真的!抵抗不了林氏木业双11”,并且在大促刚结束不久便开启了双十一提前购活动,快速衔接双节流量抓住先动优势,率先发起行业双十一的心智争夺战。

为了将“提前购同价双十一”这一促销利益点传达给消费者,林氏木业进行了主题概念的拆解,将“提前”和“早”进行了强关联,强力输出系列创意,并且在宣传策略上埋下了环环相扣的伏笔。

林氏木业先是邀请最早现身的一抹阳光为“林氏木业双十一提前购”代言,引发话题击破传播壁垒,创意性展现林氏木业新零售双十一的到来“比日出还早”的核心创意,传递“让消费者早知道、早购买、早享受”的消费主张。

为了让创意广告的影响力不再局限于线下的单点展示,林氏木业还将广告牌的光影变化拍摄成了30秒的延时大片,形成更广泛的线上传播。让没有去到现场的千万网友们,也能在线上一起见证林氏木业广告牌从午夜到黎明的蜕变过程,追逐这一场比日出还早的限时创意大秀。

如果说光影广告牌是将“早买早享受”的核心理念从创意的视角唤醒消费需求,那么林氏木业后续释出系列场景化海报,则源于对日常生活场景的颗粒度捕捉。这一组以“早”为主题的趣味生活创意海报,抓住了生活中每个早到的瞬间而收获的生活幸福感,不仅让话题再次升温发酵,同时再次诠释“早买多享受”的理念,对消费者进一步的情感共鸣,激活消费者的消费动能。

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