更多90后、95后家长注重培养孩子的表达能力，叽里呱啦是儿童内容领域的标志性企业，多年来专注儿童内容产品，坚持“孩子至上”的原则，致力“激发孩子兴趣，鼓励孩子自主用”，打造让孩子爱上表达的儿童内容产品。

叽里呱啦在研发、打磨儿童内容产品时，始终秉持的一个准则就是要以孩子为中心，做创新的产品、内容和形式，让孩子在好玩有趣的体验过程中能系统地习得内容、文化和看待世界的方式。

为了吸引孩子注意力，激发孩子兴趣，叽里呱啦打造了呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等IP角色，IP家族贯穿动画内容，以此展开有趣的探索故事，让孩子能有趣还能和屏幕里的动画故事、角色进行互动，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。

在叽里呱啦IP体系中，呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，就像孩子真实生活中的伙伴一样，IP角色陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，会根据孩子的表现给予肯定和鼓励。

叽里呱啦的产品研发团队创造性地提出了儿童内容的“脚手架”理念，为低幼龄儿童在语言习得的“输入-理解-输出-掌握”路径中搭建各种脚手架，科学的细分“小颗粒习得”，形成一个个小的习得闭环，帮助孩子更好地吸收和掌握每天所接触的内容，提供成就感和掌握感，助力孩子养成良好习惯。

幼儿园中班的大牛，使用叽里呱啦有3年半了，从腼腆内向变得热爱表达，现在大牛在家可以做到短时、高频练习，不仅习得了多语言，还保护了他的兴趣。这也是叽里呱啦一直以来的使命：让孩子在探索世界中闪闪发光。