逐渐走向舞台中心的GEN-Z，正在爆发出巨大的消费潜力。

数据显示，以95后、00后为主的Z世代，在中国大约有3.42亿人，约占总人口的1/4。作为互联网原住民的他们，形成了不同于过去几代的生活方式和消费观念，也让整个消费市场为之活跃。

二手经济和小样经济的爆火表明GEN-Z看重里子大于面子，偏好新鲜且即时的消费体验；国货频频登上各大社交平台热榜，从明星到普通年轻群体新中式穿搭蔚然成风，反映了他们对中国文化认同进一步加强；此外，还有圈层搭子、数字AI、情绪价值、精神疗愈、宠物养老等新的能量需求为复杂多变的消费市场留下无尽想象。

在此背景下，一批“GEN-Z消费品牌”逐步登场，他们不一定是近几年刚诞生的品牌，但他们一定掌握了GEN-Z的消费喜好和交流语境，因而获得了他们的偏爱。在今年的「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」中，第一财经商业数据中心（CBNData）立足消费大数据，结合新世代青年圈层群体的深度洞察，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准， 深入发掘最受青年消费群体喜好的年度品牌，最终评选出「2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜」，用数据见证那些更懂GEN-Z的创新力量。

【审美张力品牌】

今年，GEN-Z被中式美狠狠拿捏了。从餐饮到服饰到家居，似乎所有领域都适合用“中式审美”再做一遍，从东方文化中寻找香气灵感的观夏、将东方元素进行当代表达的东边野兽都完美击中了认同传统文化的年轻人。

作为互联网的数字原住民，GEN-Z对科技、数字、元宇宙等代表未来的元素同样心水，这也是品牌们重要的创新方向。此前，moody便携手国内首个超写实数字人IP、数字艺术策展人AYAYI推出首款元宇宙概念彩瞳「超瞳®系列」，用数字时尚唤醒潮流想象力。

当然，能带来抓眼、直接的视觉效果也是俘获年轻人的关键，廣蓮申在以“点心市场”为代表的主题店中将具有时代感的元素用高饱和、轻快的颜色和年轻化的设计重塑，从门店到包装潮感十足。

【灵感活力品牌】

当代年轻人交友准则——可以没对象，但不能没搭子。找搭子这事，营销行业也有共鸣，联名永远是带来话题，让品牌实现消费破圈的高效率方式，寻求强强联手的品牌们将“万物皆可联名”发挥到了极致。11月，气温下降之际，火锅成为了年轻人social的高频场景，亲气球瞄准用户吃火锅后的口气清新需求跟呷哺呷哺合作，推出了「 “亲”新每一刻联名套餐 」，成了火锅季口气清新的扛把子。

有的品牌整活儿不靠交友，全靠自己，灵感蹭蹭往外冒，主打一个自力更生，比如“显眼包”卫龙，别人说显眼包是一种形容，而卫龙却把显眼包真正做了出来，并用科技品牌发布会的形式将显眼进行到底，这美丽的精神状态属实跟GEN-Z同频了。

【圈层引力品牌】

不同于以往品牌喜欢在大而广的市场征战，基于GEN-Z喜好的多样复杂，现在是“得圈层者得天下”的时代，能把一个领域、一个细分需求做透，意味着能跟圈层消费者有更深度、长期的链接。当下年轻人行住坐卧都离不开手机，用眼过度成为普遍存在的问题，也让护眼赛道迅速崛起，安瞧便是越来越多年轻人的选择，其产品不光有内服的，如干眼鱼油叶黄素，也有外用的iGel玻璃酸钠滴眼液和卡波姆日夜凝胶，是小红书上各种护眼测评、推荐的常客。

今年，也有许多品牌实现了圈层突破，下半年开始，国货迎来了泼天富贵，闯进GEN-Z的视线。能接住这富贵，不光是时运所致，也跟品牌与年轻人的长期沟通不无关系，比如蜂花将“捡箱子事件”玩成了大众口中“朴实无华的商战”，通过在社交平台的不断活跃实现了品牌形象的年轻化。

【体验连接力品牌】

在消费的所有体验感中，产品体验永远是最重要、最基础的，GEN-Z偏好迭代迅速，品牌们也在不断打造创新产品满足新的体验需求。在吃水果这件事上，年轻人已经进化到不光看口感，也要看颜值，甚至是看有没有社交属性了，桃喜莓莓把草莓做出了少女感，白、粉、橙、红、黑五色草莓不仅给水果市场带来一些小小的视觉震撼，也更具备代表美好生活的社交分享价值。其创新三角形水晶盒，考虑到包装在保鲜基础上融入了沥水篮与果盘的三合一功能，带给消费者口感、审美、便利，以及满足分享欲的多重美好体验。

体验贯穿在跟品牌触达的全程，当消费者跟品牌相遇的那一秒，体验就已经开始了。因此，也有品牌寻求与GEN-Z的多触点，在不同的空间和交流方式中给消费者留下深刻印象。最近，宠物品牌pidan开了一家线下咖啡店sorry dog，sorry dog是一家「猫咪更友好」咖啡品牌，致力于为宠物和人提供舒适的外出空间，一经开业便吸引了大量宠物爱好者前去打卡。

【技术创想力品牌】

科技是生产力发展中起到决定性作用的力量，也是GEN-Z用以提升生活舒适度的重要方式，卷技术成了品牌比拼的必走流程。比如安克洞察到年轻一代在充电宝使用上的新科技尝鲜与多场景化需求，推出了MagGo磁吸充电宝，这是一款融磁吸充电宝、无线充电器和手机支架的三合一黑科技产品，完美符合年轻人“既要又要还要”的消费需求。

用技术满足用户不是科技品牌的专属，卷技术已经是各行各业的基操。「妆食同研」护肤品牌Indie Pure乐了，聚焦口服美容领域，推出了白芸豆抗糖片、油橄榄控油净痘片等多个爆品，今年还跟江南大学食品学院成立全国首个抗糖健康联合实验室，用科研实力为消费者提供更好的肌肤问题解决方案，推动皮肤功效创新的提质升级。

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为了近距离观察GEN-Z的世界，第一财经商业数据中心（CBNData）连续第三年开启「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」。自2018年CBNData首次提出「崛起的年轻消费力」这一前瞻性趋势洞察以来，CBNData连续多年聚焦年轻消费力，追踪不断变化的Z世代多元消费特征，全面洞察商业消费生态中的新生力量，为消费市场提供拉动增长的关键趋势，为行业探索涌动的年轻生命力。而今年，CBNData将聚焦洞察当代青年消费自信力，搜寻Z世代闪光好物，与行业先锋一起凝结共识，多维度挖掘GEN-Z消费市场未来活力!更多GEN-Z内容将于近期发布，欢迎持续关注！

作为一家消费产业研究与传播服务机构，第一财经商业数据中心（CBNData）一直秉持着用专业力连接商业世界的初心，除了用立体、全面、长期和辩证的视角探寻中国消费市场的本真以外，我们希望能为消费行业提供更多帮助。基于此，我们发起「同行计划」，涉及消费行业的资源对接、人才匹配等业务。本篇文章希望可以先了解各位所在赛道及需要的帮助，也希望您帮我们转发分享，我们会根据收集到的信息更好地规划。更多「同行计划」内容将于未来陆续发布，欢迎您持续关注。

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