在商业发展与社会福祉深度融合的当下,社会对企业的评判标准不再是单一的业绩数字,而是更加立体和全面。比起商业如何永续外,更重要的是如何从根本上改变普通人的日常生活,让他们能更自信、更从容地扭转命运的齿轮。

2022年2月22日,“全面推进乡村振兴”一号文件发布,这是新世纪第19个事关“三农”的中央一号文件。文件中,保障国家粮食安全,尤其是推动农村产业发展被置于更高的位置。

当下,乡村振兴战役正酣。为展示上市公司在巩固脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴所作出的积极贡献,中国上市公司协会自2022年起开展了上市公司乡村振兴案例的征集。经过层层选拔和专家评审,天佑德乡村振兴实践成果入选《上市公司乡村振兴最佳实践案例》与110家上市公司共同展示乡村振兴优秀案例成果。

作为青稞酒行业的龙头企业,天佑德酒不断发挥自我优势,心系“国之大者”,以国企担当建立帮扶机制,推进海东市的文旅融合,解决当地就业问题,深刻践行企业社会责任,为中国白酒产业高质量发展提供解题的新思路。

1、“一粒青稞”开启乡村振兴新样本

互助县的探索,是从一粒粒青稞开始。

互助土族自治县,是青海省唯一的土族自治县,与省会西宁市临近,平均海拔2600米,这里三面环山,冬无严寒,夏无酷暑,自然生态平衡,森林覆盖率达42.34%,居全省前列。

青海盛产青稞,正是独特的种植地带、无污染的环境,使这里的青稞形成了纯净、天然、绿色、有机的高品质,是难能可贵的“瑰宝”。

而青稞酒是目前青稞特色产业经济效益转化最显著的产品。独特的酿酒微生物圈,为青稞酒独特风格的形成提供了有利的地理条件,是酿造青稞酒的绝佳环境,也是能够一年四季不间断酿酒少有的产区。

而天佑德是全国最大的青稞酒生产企业,被誉为“中国青稞酒之源”。以特色产业助力乡村振兴走向共同富裕,天佑德人责无旁贷。天佑德酒从2011年上市以来,连续成为青海省财政支柱企业,累计上缴各项税金46.41亿元、上下游产业链创收惠民万余人。

一粒粒青稞,正在成为拉动乡村就业的链条。

在产业链的前端,是青稞的种植与收购。天佑德实行“公司+订单合同/保护价合同+农户”的采购模式,由于青稞经济效益稳定、市场需求量旺盛,农户种植青稞不愁销路,种植积极性较高。为高原农业化发展、为上游农牧民增收致富提供了保障。

为了直接创造出优质的就业岗位,吸收农村劳动力、为“三农”经济发展持续提供造血能力,与大型农场展开合作外,天佑德在青海省内建立自有青稞种植基地,以吸纳更多当地村民从事有组织化的种植工作,增加稳定的收入、提高生活水平。

此外,公司投资兴建了青稞产业园项目,地点位于海东工业园互助县绿色产业园内,总占地100亩,总投资9,000多万元。目前已开发生产出以青稞酒糟萃取物为核心的补水喷雾、面膜、护手霜等系列化妆品,以及青稞糌粑、青稞挂面、青稞麦茶、符合年轻人口味的青稞曲奇饼干、青稞麦片等系列青稞食品。

在产业链末端,变废为宝、充分挖掘酒糟价值,坚持绿色发展。比如,酒糟是青稞酒酿造产生的副产物,但仍然具有较高的营养价值。为响应国家精准扶贫政策,公司每年为互助县多个村落提供低价酒糟、以支持当地养殖业发展,带动养殖户约800多家。

2、将目光看向更远方:下一代人的读书、生活和出路

从基础设施,到乡村物流供应链,再到农产品产业带,近年来农村产业取得了长足发展。让青海特色产业发展速度大大加快。这让农牧人的物质生活水平有了明显改善。

但这没有完全消除农牧民众的焦虑,他们的目光看向更远方:下一代人的读书、生活以及出路。显然,只有当下的物质富足还远远不够,下一代人的精神满足与文化追求更应重视。

天佑德一直坚持“敬天崇德 面向未来”的理念,积极承担企业的社会责任。2012年,公司捐资300万元人民币设立了青海天佑德教育基金会,自此,公司常年致力于省内落后地区学校教学环境的改善和提高,资助省内师资培养工作和奖励优秀困难学生等教育扶持工作。截止目前,公司已向青海天佑德教育基金会捐赠2,000余万元,用于乡村教育振兴。

“天佑德青稞行动”捐赠仪式与“青稞助学行动”公益

2015年,青海天佑德教育基金会发起天佑德“青稞助学行动”,致力于关爱西部乡村地区教育事业发展,向青海、甘肃两省学校和学生带去亟需教育资源、生活物资。落地148场校园爱心捐赠活动,行程总计8万多公里,累计捐资千万,上万名学生受益。努力为西北乡村少年儿童撑起公平而有质量的发展平台,缩短孩子们与远方的距离,让孩子们看得更远,走得更好。用真情点亮孩童梦想,用行动助力乡村振兴。

天佑德青稞酒发展至今,始终秉承“取之于青海、回馈于青海”的理念,为大山里的孩子点亮梦想,是愿望,亦是责任。

另外,天佑德也注重职业教育的发展,过校企结合、工学结合、资源共享,助力专业人才的培养,从就业到渠道资源等方面给予了多重权益,促进校方积极就业为企业发展培养了定向人才,也将技术和文化输出到青海。

3、打造“第三颗明珠”,酒旅融合赋能互助土族故土园升级发展

自上个世纪九十年代,互助县是全国唯一的以土族为主体民族的自治县,被称为”“土族之乡”,土族民族风情又是青海省最具吸引力的民族文化旅游资源,因而将互助的整个旅游景区统称为互助土族故土园。

景区内原始纯朴的自然环境、雄奇独特的生态环境、古老神秘的文化遗迹,风格迥异的民族风情具有很强的吸引力和竞争力。青稞酒文化与极具特色土族民族文化,发育完好的高原生态系统,历史悠久的宗教文化构成了互助旅游的四大品牌。

由天佑德中国青稞酒之源及其他四大景点组成的互助土族故土园晋升为国家5A级旅游景区,成为继青海湖、塔尔寺之后全省第三个5A级旅游景区。

天佑德“中国青稞酒之源”景区是互助土族故土园的重要景点之一,为了支持景区建设,公司累计投资5,900万元建设了工业旅游廊道、青稞酒研发展示中心综合楼、地下酒窖、酒海体验中心、游客接待中心等工程。

此条旅游线路平均年接待游客量约5万人,最高接待游客量达14万。带动了周边的农家乐、餐饮、住宿等产业,实现了创收惠民的目的。

目前,天佑德酒为了更好的将“文旅结合惠民生”的理念执行到位,公司积极结合“中国白酒特色产区”,“中国青稞酒之乡”,“青稞酒庄”等概念,通过“中国青稞酒文化节”活动IP,持续打造青海互助文化旅游名片,提升互助旅游产业竞争力,带动当地旅游业发展。

“产业+教育+酒旅”是天佑德酒践行“乡村振兴”战略的重要抓手,是天佑德酒ESG建设和长期可持续发展的深刻展现。

长路未尽,关乎中国白酒产业振兴的故事,仍在被像天佑德这样的“实干家”们不懈书写,小小一瓶青稞酒,成就了青海乡村振兴的大产业。放眼未来,相信会有越来越多人能够看到,一粒粒青稞改变时代、改变世界的现实。

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