随着移动互联网的迅猛发展，营销环境碎片化时代已经到来，人们的注意力被分散在各种社交媒体、网站和应用程序上。对于企业来说，如何在这个碎片化的环境中有效地进行市场营销成为了一个巨大的挑战。在这种环境下，不仅品牌在奋力求变，电商平台亦是如此。节盟计划就是抖音电商推出的抖音置换流量项目，目的是与品牌方建立起营销层面的合作，将双方资源整合，通过资源联合实现共同曝光，获得更大的流量。

返图示例-啄木鸟高铁桌贴广告投放

资源丰富，预计发放33亿节盟币

在碎片化营销时代，跨界联名变得愈发频繁，这种方式可以暂时打破品牌间的壁垒，共享双方的渠道资源，抖音置换也是类似的原理。节盟计划是抖音电商推出的品牌资源互换项目，品牌方在产品礼盒、电梯、地铁、高铁、机场、商圈大屏、OTT、综艺植入、卫视、农村刷墙等站外资源上投放广告时，在广告中加上抖音商城的固定视觉元素，或者引流至抖音商城，就可以在抖音置换千川消返红包（可直接抵现）、开屏、top live、topview、品专等站内资源。这样就可以将品牌和平台的资源很好地整合起来，逐步打破渠道、品牌之间各自为营的情况，爆发出更大能量。

聚合资源，互利共赢

单一品牌、渠道的能力有限，与外部合作，可以产生更多营销创意，也能互利共赢。节盟计划推出已近3年，800+商家通过参与节盟计划，在抖音置换了35亿多流量，实现生意新增量。本次年货节，节盟计划升级，将发放33亿节盟币，还推出了产品礼盒合作、搜索&货品投入加权、合作要求更灵活、户外资源加码、100%兑换千川红包5大权益，助力品牌在年货节期间实现流量大曝光。

返图示例-洽洽品牌电梯广告投放

今年年货节期间，有不少企业报名参加节盟计划，洽洽的电梯广告，亿田的高铁广告等，都加入了抖音商城相关元素，在抖音置换站内流量，增大曝光。

返图示例-亿田品牌高铁广告投放

碎片化时代给市场营销带来了新的挑战，但同时也为企业带来了新的机遇。通过抖音置换流量，将不同资源聚合，节盟计划提供了一个在碎片化时代营销破局的新方案。相信随着节盟计划的不断发展与完善，通过抖音置换受益的企业将越来越多。

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