2023年中国经济持续稳定发展,快速消费品市场呈现温和复苏态势,伴随着即将到来的春节长假爆发性人潮流动,功能饮料龙头企业东鹏饮料早早筹谋春节返乡专案。

除了分众电梯框架广告宣传的“春节开车回家,备上东鹏”,东鹏还布局高速广告牌、导航提示、服务区网点活动,下沉到各个乡镇的高势能陈列、春节礼盒千人万堆等,据悉,春节高峰波段公司还将有国民级游戏植入互动,线上线下高空陆地多维组合重拳出击,春节开门红势头确定性十足。

回看公司近期披露的2023年业绩,东鹏饮料高增势头不减。

1月26日晚,东鹏饮料披露2023年年度业绩预告。公司预计,2023年实现归母净利润19.89亿元到20.61亿元,同比增长38%到43%。同时,东鹏饮料预计,2023年实现营业收入110.57亿元到113.12亿元,同比增长30%到33%。

东鹏饮料网点开拓势如破竹,动销增长为王。2023年,公司持续推进全国化战略,深耕细化渠道网点,不断加强渠道运营能力,持续增强产品的曝光率和终端动销。据公司2023年半年度报告披露,东鹏饮料拥有2796家经销商,覆盖了全国100%的地级市,而活跃终端数量达到了330万家。

在夯实东鹏特饮基本盘,持续保持增长的同时,东鹏饮料积极进行多品类布局,培育第二增长曲线产品,进一步带动收入的增长。

对于下一步推出新品的计划,东鹏饮料此前表示,2024年公司计划推出两款新品,同时也会在现有产品的基础上进行口味延展,如推出白桃口味、荔枝口味的“补水啦”。目前公司的无糖茶增速较快,产品“乌龙上茶”市场反馈较好,公司也会陆续丰富茶类饮品,推出其他产品。

1月15日,东鹏饮料2024年首款新品亮相——酒精度数为8度的“VIVI鸡尾酒”,包括柑橘、白桃和青提三种口味。据悉,这也是东鹏饮料首次推出含酒精饮品。

此外,东鹏饮料注重品宣与销售的组合拳,持续加强品牌建设。亚运会期间,占位“杭州亚运会官方指定功能饮料”身份,并在央视、咪咕、抖音、公交车、梯媒等多个媒介平台,进行相关宣传投放,传递“为国争光,东鹏能量”的精神主张。

公司还赞助中超、ICC 国际冠军杯、葡萄牙国家队,世界杯期间成央视总台顶级足球赛事合作伙伴,并助力推广大众体育运动,涉猎电竞、街舞、无人机、赛车、网球等,持续沟通年轻人,激发年轻人对体育的热爱和追求。通过赛事赞助及品牌营销,持续沉淀品牌资产及加强“累困时刻联想”的心智占领,通过每一次和体育IP的联结,持续拉近和消费者的距离。

东鹏饮料一直在保持较高速度且良性的发展,并于2023年先后获得“高质量发展上市公司奖”、“年度最具投资价值奖”、“年度影响力上市公司百强”、“最佳上市公司董事会奖”、“金智奖”杰出成长性企业、年度董事会之“星”、“中国上市公司投资者关系天马奖”、“2023ESG典范企业奖”等多个奖项,充分彰显其品牌影响力的不断提升。

东鹏饮料动销旺盛,新品反馈积极,长沙基地也于2024年1月正式投产,规模化生产成本优势叠加渠道运营及营销推广优势,东鹏饮料作为民族品牌高质量发展的长期价值,值得关注。

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