消费迭代,行业内卷,品牌不“出圈”就可能会“泯然众人”。作为我国两轮电动车产业的头部品牌,爱玛深谙品牌“出圈”关键在于品牌认清自身的定位,覆盖更大的用户群体。在之前召开的2024经销商盛典上,爱玛提出了“择高而立,选择世界级标准”的发展愿景,择高而立确定前进方向,而贴地疾行则让爱玛在品牌、营销、产品等各个环节能够不断深耕、全面落地,实现脚踏实地、步步为营。在这样的战略指引下,早春3月,爱玛通过集中整合各类资源和力量,迅速掀起了全方位、立体式、多层次的传播热潮。

投放全场景,高频触达力促全域赋能

近日,爱玛电动车的广告出现在全国多座城市的高铁站里,让大江南北的旅客们在匆匆出行之余,真切感受到了爱玛引擎·仰望电动车与品牌代言人周杰伦带来的时尚组合魅力。同时,爱玛的户外广告还向地铁车厢、街道、商圈大屏、公交候车亭、社区门禁、公路桥梁等领域拓展。可以说,无论是逛街购物,还是长途或短途出行,抑或是每天进出小区,诸多场景都能看到爱玛的身影。

爱玛电动车广告全面霸屏

通过大范围、高密度的广告投放,爱玛引擎·仰望电动车与周杰伦的“组合”持续释放着品牌魅力,全面覆盖多样化媒体场景,牢牢占据品牌传播高地,以磅礴之势掀起品牌传播的巨大声浪,实现品牌高效传播与强力触达,将“时尚爱玛 自在出行”的品牌定位传递给更多的消费者。

献礼“她时代”,多措并举营造妇女节浪漫

同样是在3月,2024年三八国际劳动妇女节期间,爱玛联动全国50多个城市,共同为所有女性准备了一场盛大而浪漫的惊喜。从宠爱全城的街头节日礼物派送,到充满氛围感的节日特色主题门店,再到街头不期而遇的爱玛粉色花车,再到推出优惠车型与钜惠礼赠,爱玛通过种种举措传递品牌爱意、温暖与正能量,为众多女性留下了“独家记忆”。

爱玛妇女节活动献礼“她时代”

最懂女人心的爱玛,以明媚柔美的色彩和氛围感十足的视觉包装创意,以更沉浸、潮流、吸睛的方式,在浪漫的场景中完成品牌叙事,赋予了妇女节更多的温度,让爱玛的骑行理念、品牌价值观得到更广泛的传播,收获更多女性用户的认可,同时也加强了品牌与门店、用户的互动,有效提高爱玛品牌的影响力和号召力。

极限大挑战,不畏艰险征服雪山之巅

不仅如此,作为近期发布的新品车型,爱玛骁龙电动车以其前卫的设计与强劲的性能获得了业界及消费者的广泛关注。为了让更多Z世代对这款“两轮电动超跑”的各方面品质产生直观认知,在举办新品发布会的同时,爱玛特地组织了一场别开生面的“极限挑战 雪山之巅”活动,由爱玛骁龙电动车组成的挑战车队挑战征服多S弯、狭窄沙石道、泥水路面等艰险路况的高寒山路。

爱玛骁龙电动车征服雪山之巅

正所谓“实践出真知”,事实证明,无论是上山下山还是陡坡急弯,爱玛骁龙都能轻松应对,同时克服了高寒地区的续航衰减等不利条件,全面展现了“两轮电动超跑”的强劲实力。可以说,“极限挑战 雪山之巅”活动的成功举办,以高度贴合消费者心理期待的极限场景配合高性能新车的真实展示,为消费者营造了最为真实的沉浸式氛围感与体验感,带来了情绪价值和产品、品牌认知的有效提升。

以内容创新为基础,以传播格局为手段。纵观3月以来爱玛打出的一系列传播“组合拳”,我们从中不难感受到,作为新质生产力体系的一部分,包含新质内容创造力、新质传播覆盖力在内的新质传播力,正在成为爱玛提升品牌传播效能的全新利器,通过协同作战、融合聚力,爱玛正在以全覆盖全效能的传播能力谋求品牌与产品优势的叠加,建立并不断加深大众与品牌的情感链接,实现品牌价值在不同媒体上的全场景触达,筑牢大众对于爱玛电动车的认可度和忠诚度,赢得口碑与销量的双线提升。

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