在快节奏的都市生活中，寻找一丝放松与愉悦的微醺时刻，已成为众多城市青年的新生活方式。然而在目前鱼龙混杂的微醺市场，找到一款符合年轻人品味、口味的低度酒颇有难度。

5月19日，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒在i茅台app 线上首发，一次性释放蓝莓风味、香柚风味、茉莉茶风味3 款口味，单瓶零售价118元，为年轻消费者带来品质新选择。记者近日在小红书平台搜到，多数年轻时尚女性将UMEET蓝莓气泡酒作为日常独酌以及闺蜜聚会的产品，数篇笔记作者表示“口感戳到心巴上，很有仪式感、很好微醺...”、“气泡酒的魅力无可抗拒，它是懂微醺的...”

微醺市场需要“定海神针”

微醺，意为稍有醉意，有点飘飘然的感觉。它通常是在适量饮酒后出现的这种感觉，同时又不至于失去理智。如今年轻人热爱在朋友聚会、宅家追剧等高频场景追求微醺，由此获得的生活愉悦感是当下多巴胺风潮的一股重要趋势。据《当代年轻人轻饮酒报告》显示，有超过八成的年轻人偏好轻饮酒，有59.2%的年轻人钟爱朦胧、慵懒和微醺的状态。

然而，在琳琅满目的微醺市场中，寻找一款真正符合年轻人品味和口味的低度酒并非易事。

“我还是想找一款没有添加香精的低度酒....”

“我觉得绝大部分团建聚餐会选择酒精度较高的，那对于很多不胜酒力的女孩子来说，蛮不友好的，高的喝不动，不喝自己也感觉差点意思，所以希望有款比较适合宴会团建的低度酒。”

“有的低度酒配料表各种花里胡哨，我觉得一口下去得喝掉半个元素周期表，我觉得追求口感没错，但更要为配料干净考虑。”

在与多位年轻人的沟通中，他们对低度酒市场存在的一些问题颇有怨言，微醺经济正值火热的当下，需要一款标杆产品来做“定海神针”，来稳住年轻消费者对微醺市场的注意力。

UMEET蓝莓气泡酒，升级年轻人的“微醺时刻”

在这样的背景下，茅台生态农业凭借其敏锐的市场洞察力和对品质的执着追求，发布UMEET蓝莓气泡酒，满足了年轻的低度酒消费群体对品质与个性表达的追求，为微醺市场树立了新标杆。从i茅台app上查看，此次线上首发的茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒就有具备这样“爆品”的潜质，24小时GMV达到了35w+。

此外，茅台集团在厦门举办了“2024茅台传承人大会暨i茅台上线两周年系列活动”现场，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒凭借过硬品质成为全场瞩目的焦点，有望成为这股微醺风潮的新标杆。很多酒商看到很多巴胺的瓶子，纷纷前来试喝。“这款酒更符合年轻人的口味和审美，这有助于他们获得更高品质的微醺体验，现在微醺市场这么火，我可以确信，这样的一款酒不会缺少年轻的回头客”一位酒商这样评价茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒。

基于此，记者了解到茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒在口感与品质上均做到独具匠心。之所以获得年轻人的好评主要是因为，产品原料采用产自北纬 26 度丹寨优质蓝莓生态产区的蓝莓鲜果，更臻选独特酵母菌，成就基酒浓郁酯香，酒质细腻。再加上融合了茅台的传统工艺，恰到好处地满足了年轻群体的高品质味蕾探索。

其次，品质型生活方式是一种注重个人品味、追求精致和持久价值的生活方式。 它不仅仅关注物质方面，更注重情感、精神和社会责任层面的满足。 记者了解到，UMEET蓝莓气泡酒不仅选用天然原料，更是坚持不添加香精，不额外添加蔗糖，把守护消费者品质落到实处。

受访者赵女士表示，自己虽然也喜欢时不时“微醺”一下，但她为了自己皮肤，会不定期的控糖，所以对品质还是有一定要求的，“UMEET蓝莓气泡酒出身正宗、味道更好，而且配料表很干净，没有其他的添加物，这真的很难得。”

另外，记者在体验产品的过程中还发现一个小亮点，那就是开瓶的时候，会有那种“砰”的一声，非常有仪式感，这样的“环节”应该会吸粉很多年轻人。

微醺是种态度，微醺是种格调。作为茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒凭借以上优势，满足年轻消费者“亲朋欢聚”、“情侣对饮”、“独自小酌”等各种微醺场景，为微醺市场注入了新的活力，相信在不久的将来，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒将引领一股品质、时尚的微醺新风潮。