近日,由儿童护肤领导品牌海龟爸爸牵头起草的《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》团体标准(以下简称 " 标准 ")正式发布,率先填补了中国防晒化妆品功效评价体系的空缺。

该标准由海龟爸爸牵头发起立项,联合联合广东省化妆品学会成立标准起草组,携手多家知名头部单位,30位行业专家,历时10个月,经过多轮严谨的探讨确定,并对此次团体标准的适用范围、术语和定义、测试方法、指标参数等方面的标准和技术要求都提出了明确规定,用于指导防晒化妆品清洁方法的评估,为“防晒清水可洗”的功效提供切实可行的具体评价标准。

此项标准的制定标志着防晒化妆品细分功效领域的创新突破,它作为国内首个针对“防晒清水可洗”功效的评价标准,也同样可应用于洁面产品功效评价,作为其清洗防晒产品功效的测试方法及判断依据,对于品类功效创新意义重大,其形成过程得到了业界的高度认可与广泛参与。

在这一过程中,海龟爸爸作为儿童护肤领域的领导品牌,携手丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等业内知名美妆企业,以及高等院校和官方事业单位,共同推动这一标准的诞生,实现了从0到1的跨越,更为行业树立了关注消费者细分防晒需求的典范,进一步巩固了其在儿童防晒安全领域的领先地位,奠定品牌儿童安全防晒领域的又一重大里程碑,同时也为成人美妆品牌提供了宝贵的经验和启示。

从上到下为:专家研讨会&专家评审会现场

随着标准的落地,其积极作用也将延伸至供需两端,推动市场有序良性发展。

从产品端来看,防晒清水可洗团标的发布和实施不仅填补了中国防晒市场评价体系的空缺,还可以规范与加速防晒行业的健康发展,为防晒行业的新技术与新产品的开发提供思路借鉴,打造更优的防晒配方体系,以满足不同消费人群的防晒需求痛点。

从消费者端来看,海龟爸爸领头标准的发布,让更多消费者对于清水可洗防晒产品选择有了更专业权威的参考依据,避免不良商家混淆视听,虚假宣称误导消费者,加速滥竽充数者淘汰或合规整改。

截至发稿前,笔者观察到,目前电商平台中的防晒产品有且仅有海龟爸爸旗下的小雪山防晒乳和防晒气垫出具了切实的“清水可洗”功效宣称报告,依据防晒清水可洗团标制定的标准,通过了第三方权威机构实测,证明使用清水与卸妆油的清洁率对比在统计学没有差异,通俗来说,就是这两款防晒产品的清水清洁防晒效果与同等条件下卸妆油的卸防晒效果是一致的,产品功效宣称较为规范,是真正“清水可洗”的儿童纯物理防晒。

另一方面,不少高倍防晒霜标榜“高倍防晒”、“防水防汗”的卖点,仍宣称“温水可卸”,缺乏必要的功效支撑,或可能存在虚假、夸大宣传,极容易对消费者造成混淆,干扰消费决策,不利于市场良性竞争,功效宣称乱象亟待行业规范。海龟爸爸决意做行业先行者,牵头起草此项规范标准,旨在进一步提升防晒品牌的自我约束和经营规范,从而保障消费环境透明,消费决策有据可依,让消费者用上真正安全有效的防晒产品。

对海龟爸爸而言,牵头防晒清水可洗团标的制定无疑也是一次对企业研发体系的全盘审视和检验,进一步凸显出其在儿童防晒领域中绝对的领导地位。专业的数据测试与权威专家的参与,也预示着一个更为科学严谨的防晒研发时代的到来。

海龟爸爸之所以能成为推动中国第一个防晒清水可洗团体标准落地的“带头人”,与其深耕儿童护肤领域有着密切的关系。作为国货儿童防晒的品类先行者和儿童护肤品牌翘楚,海龟爸爸是国内第一个创新研发出“清水可洗”儿童防晒的品牌,也是率先布局抗光损全场景防晒矩阵的品牌,聚焦学龄儿童,从理念到技术进行儿童防晒革新,以最严苛的产研标准对产品安全和功效严谨把关,将产品安全和功效检测实践到位,不断刷新儿童防晒市场竞争天花板。

值得一提的是,像海龟爸爸这样同时兼备品牌力、产品力和研发力的新锐国货儿童护肤品牌并不多见。创立至今,海龟爸爸对儿童护肤市场深度研究,自主升级打造国内首个儿童抗光损护肤研究中心——Hi!papa羲和实验室,联合海内外专家组建超60人的专业研发团队,获得多项独立及联合专利技术,持有16张防晒特证,实力位居儿童护肤品牌前列。在防晒领域,海龟爸爸此前还以唯一一家学龄儿童护肤品牌身份参与晒后修护舒缓功效评估团体标准制定,积极推动行业标准和研发体系建立,践行企业的社会责任感。

而在市场上,海龟爸爸旗下多款儿童护肤爆品已经连续畅销数年,儿童防晒、洁面品类及多单品长期霸榜抖音、天猫平台细分类目排行榜TOP1。

值得一提的是,2024年海龟爸爸将独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术创新应用于品牌旗舰大作小光盾防晒霜,不仅实现了防晒功效和体验的全方位提升,还获得了新妆大赏2023年度创新技术奖和2023-2024年度宝藏新品的专业认可,近期更在第28届CBE中国美容博览会斩获重磅大奖——2024美伊BEAUTY孕婴童防晒霜TOP大奖,研发力与产品力备受瞩目。

从品牌的第一个大单品小雪山防晒乳到今年的抗光损全系列,海龟爸爸已经从防晒细分品类优势拓展至儿童护肤赛道的全面领先,并将深度聚焦抗光损领域,将差异打造成差距,以科技造“芯”,焕活中国儿童护肤品牌的国际新形象。

正如海龟爸爸对于儿童护肤技术的深入探索、持续研究与行业标准制定,中国美业的发展,离不开头部企业的支持与相关标准的规范。

找准定位、选对方向、不断纵深、持续发力,如今,海龟爸爸在细分赛道也被赋予越来越重的话语权,成为具有广泛影响力的意见领袖。通过主导本次防晒清水可洗团标的制定,海龟爸爸不仅展现了其在儿童护肤领域的专业实力,更向外界证明了其对整个美妆行业发展趋势的引领能力。众多头部成人美妆品牌的积极响应与追随,便是对其领导力的最好认可。

在新质生产力时代,海龟爸爸也将继续秉持科学研发的态度,加强自研原料和专利技术投入,以新锐国货品牌的开创进取推动行业发展,带领国货儿童护肤品牌登上更大的世界舞台,展现国货品牌的全球影响力和竞争力。