农业品牌是农业生产经营者的重要资产，也是现代农业发展的重要组成部分。培育农业品牌有利于促进农业的转型升级，加快传统农业向现代农业的转变。

近年来，东营市大力实施品牌强农战略，以“黄河口农品·盐碱地特产”为主题，培育了一大批黄河口大闸蟹、黄河口大米等优质农产品，持续提升了全市“好品山东”农产品品牌影响力和知名度。

练好内功 增强“黄河口好品”支撑力

黄河奔腾入海，为东营打造品质独特的黄河口农品、盐碱地特产孕育出了独一无二的自然环境。东营市农业农村局重点打造“黄河口农品·盐碱地特产”特色品牌，通过品质“里子”推广品牌“面子”。

好质量、高标准是硬门槛，黄河口农品既要有市场口碑，又要有发展潜力。东营市农业农村局工作人员告诉记者，技术上，以绿色标准化生产为基础，围绕黄河口大闸蟹等盐碱地优质农品开展独特营养品质鉴定，分析研究产品优势指标，充分挖掘价值潜力。政策上，在全国率先编制《盐碱地现代高效农业规划》，形成以现代畜牧、特色水产、沿黄大豆三大产业集群为牵引，黄河口滩羊、大米、大豆、对虾四条农业全产业链为抓手，“黄河口农品、盐碱地特产”品牌为驱动的盐碱地农业发展新格局。“截至目前，黄河口农品产业发展规模效应日益显现，40%的行政村村集体经济收入达到50万元以上。”

拓宽产销渠道 聚力打造“金招牌”

为助力企业进一步拓宽销售渠道，东营组织开展“黄河口农品闯九州”系列活动，参加山东省盐碱地综合利用成果推介暨“好品山东”农产品进京活动等20余场大型展会。在北京等大中城市设立“黄河口农品”专卖店、直营店。与京东等知名电商平台合作实施电商物流园、智能供应链等项目，助推优质农产品走出东营。

今年9月，东营市农业农村局组织推出“黄河口农品丰收季”系列直播，形成全媒体品牌宣传矩阵，多平台累计观看量达200万人次，全方位、多渠道提升了“黄河口农品”知名度。

目前，东营构建了以“黄河口农品”整体品牌为引领，“区域公用品牌+企业产品品牌”为示范的农产品品牌矩阵。据统计，全市有“三品一标”农产品706个，3个农产品先后获批国家地理标志农产品保护工程，14个产品入选全国名特优新农产品名录，创建省知名农产品品牌35个。

接下来，东营将继续挖掘沿黄沿海盐碱地资源优势，做好盐碱地特色农业文章，让“黄河口农品”成为区域特色产业的代表符号，让更多优质农产品走出东营、走向全国。