激活软要素，提升软实力，建设国际消费中心城市;高端消费+体验消费+文化消费，我们如何打造更加多元的国际化消费中心?……

在7月17日举行的2021年南京企业家服务日早餐会·产业大讲坛上，受邀而来的产业发展领域的研究者、实践者现场开讲，为南京建设国际消费中心城市展开“头脑风暴”。

愿景

“十四五”末初步建成国际消费中心城市

据悉，这也是今年南京的第六场早餐会。此次早餐会·产业大讲坛以“推动消费业态升级，建设国际消费中心城市”为主题，活动现场，南京市商务局相关负责人介绍了该市争创国际消费中心城市的相关工作情况。据悉，南京将全力打造消费666品牌，到2023年，全市社零总额达到8900亿元，年均增幅7%;到2025年，全市社零总额突破10000亿元。

为实现“十四五”末初步建成国际消费中心城市这一目标，南京不仅将突出核心载体建设，打造特色消费场景，提升社区商业品质，也将提升供给品质，促使品牌消费与时尚体验相融合，并汇集全球商品，发展跨境电商与完善国际物流相配合。此外，还将创新场景打造让消费体验升级，聚焦新兴消费场景建设，打造具有全球影响力和美誉度的标志性商圈，推动消费体验不断升级构建国际化城市商业体系，着力提升消费知名度和吸引力，持续打造消费热点，加大宣传推介力度，打造南京独特的消费品牌。

值得一提的是，南京还将与知名专业机构开展合作，建立并完善具有南京特色的国际消费中心城市建设评估体系，引导各区找准发展方向，构建特色独具、相互错位、共同支持的南京国际消费中心城市建设格局。

分享

山水、美食、好故事，都是一个城市的软要素

“好玩”集合着城市软要素

激活软要素，提升软实力，上海前滩新兴产业研究院创始院长、首席研究员何万篷在前沿分享中给出了建设国际消费中心城市的路径。在何万篷看来，城市间的比较或PK，主要围绕着两个“力”和两个“权”展开，两个“力”即影响力、控制力，两个“权”即话语权、定价权，两个“力”和两个“权”的表征及呈现方式中，让人敬畏、不得不遵照执行的，是硬实力，让人憧憬向往、润物无声、愿意仿效追随的，就是软实力。

何万篷说，城市能级是由“玩家”的能级决定的，“好玩”是一种软要素的集合，“好玩”的城市，有让人愿意亲近的功能性入口，可以是她的山水，可以是特色美食，可以是一段传奇故事，可以是概念题材和想象空间……简单说来，软要素是软实力之基，并可驱动软实力。

购物是消费促进和贸易服务

在何万篷看来，未来15年重要的机会领域包括：新生产、新交易、新生活、新载体、新治理，而开放经济、消费社会、科技创新、多元文化、智慧治理等未来15年关键驱动要素，南京已全部具备。新消费则是以上动能和机会的集大成者。

何万篷认为，贸易造就万物。大部分的中国超大城市，已经从“容器建设”阶段进入“内容运营”阶段，消费，是显性的内容。购物就像火车头，牵引着文化、服务等，是一个复杂的巨大系统。同时购物也是一个“入口级”的平台，通过它导入高净值人士、高成长人士、高增值环节和高竞争力总部型企业。购物，更准确地表述，是消费促进和贸易服务。

文化赋能让商业更具生命力

活动现场，来自香港置地的凌常峰则围绕企业发展经验，给出了推动南京消费高质量发展的建议。凌常峰建议加强空间消费，赋予购物中心自身特色的主题，将整个空间打造成特色城市地标，以吸引更广层次客群。分享中凌常峰还提出了关于文化赋能商业的思考，挖掘文化内涵，寻求可持续经营发展等。比如正在建设中的南京越城天地，是古长干里所在，郑板桥当年即在此发出“一丘一壑，吾将终老于此”的赞叹，越城天地复刻的明十六楼，将再现长干繁华。

仲量联合执行董事、中国区战略顾问部总监徐岱雄认为，城市商圈的升级，是塑造国际消费中心城市的关键。现阶段，南京的商业资源高度集中在新街口，南京“一核三级”的新城市发展格局必须要有新的多中心商业网点建设来支撑，各行政区可以结合自身资源禀赋，形成“一区一面”的特色化商业发展格局。记者 薛玲