在虎年春节之际，冰雪运动相关品类也成为最热销的“新年货”，京东平台数据显示，该品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。这个春节，大家都迫不及待要穿着新的滑雪服、带着新的滑雪用户奔赴雪场，用“速度与激情”开启新的一年。

2022北京冬奥会把这两年风头正劲的雪上运动推向了高潮，这也使得滑雪风潮成为各大品牌抢占时尚至高地的又一流行趋势，Louis Vuitton、Chanel、Miumiu等一众老牌时装屋在2021 秋冬系列皆向这一元素抛出了橄榄枝，从功能服装到生活方式的体现，滑雪风潮承载着人们对于冬日时尚的畅想。而羽绒服作为冬季最不可或缺的功能性服饰，也正绽放着瑰丽多元的色彩。

Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。意大利奢华男装品牌杰尼亚今冬在天猫上线了全新户外系列，发售Piuma联名滑雪头盔、全球限量编号滑雪板等。法国知名奢侈品牌Chloé与专业滑雪品牌FUSALP联名发售的胶囊系列也已上架，兼具复古潮流与专业度。

“滑雪爱好者们大多是时尚易感人群，他们不只享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生活方式，而奢侈品们正是看中了这一趋势，开始纷纷推出滑雪装备，让这项专业运动变成更时尚了。”天猫奢品相关负责人说。

奢品界的专业滑雪品牌们也来了。滑雪品牌中的“蓝血品牌”、德国专业滑雪装备品牌BOGNER、英国凯特王妃多次上身的Perfect Moment、专注女性运动的英国运动品牌Sweaty Betty、与意大利冬季运动协会合作的专业滑雪服品牌Colmar都在发发奇发布了新品。

而不少国际奢华运动品牌也趁着这股“东风”，力拓中国市场。以素有“滑雪服中Dior”的奢华运动时尚品牌BOGNER博格纳为例，去年年底，品牌开始进军中国市场，并与波司登成立合资公司，达成战略合资协议。双方计划在五年内，构建品牌强大的数字业务矩阵，并建立约80家零售门店的线下业务网络。这对于品牌而言，借由冬奥会契机大力开展业务布局，可谓是水到渠成的选择。前不久，BOGNER在上海恒隆广场精品店又正式揭幕，展售2022早春系列，这是博格纳继北京王府中环店开业之后，于国内开设的第二家精品店。

从购买入门级的冰雪服饰，到越来越多的人购买更加专业化的冰雪器材，“进阶”滑雪大神，冰雪运动消费结构不断优化和升级。冰雪运动也拥有了更广泛的群众基础。在2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。冰雪运动近段时间以来的发展，堪称一部“破圈”史。

业内专家普遍认为，此次北京冬奥会不仅是一场属于冰雪运动的“狂欢”，也是一场全民参与的冰雪消费盛宴。商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，冬奥会在中国举办激发了人们对冰雪运动和冰雪旅游的热情，冰雪运动逐渐成为许多人不可或缺的日常选择。体育健身与旅游观光相结合的冰雪经济迎合了现代人们的消费需求，有望成为中国消费经济中的新亮点。