文/福布斯中国

数字化消费品集团东方鸿鹄于今日宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由源码资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问。

这是东方鸿鹄继今年1月宣布完成字节跳动亿元天使轮融资之后的最新一轮融资。公司已在短时间内密集获得字节跳动和源码资本的投资，正尝试通过数字化能力打造软饮市场新格局。

本轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。作为数字化消费品集团，东方鸿鹄旗下不仅有与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶，还在去年9月推出新品牌哪吒气泡水，正式进军气泡水领域。

图：东方鸿鹄旗下两大品牌：王老吉黑凉茶、哪吒气泡水

东方鸿鹄创始人&CEO唐小桐表示：“互联网和饮料行业的结合将会催生新的火花，希望利用数字化技术手段完成对生产、渠道、品牌市场、组织效率的全方位提升，提升行业整体效率。”

作为东方鸿鹄公司董事，源码资本投资人李露霖表示：“我们团队第一次见唐小桐先生，就被他身上燃烧的‘敢为天下先’的创新精神感染，之后的多次沟通更被他的‘长风破浪会有时’的韧性所打动，这也正契合着源码的创业者精神。目前，东方鸿鹄有两大饮料品牌：王老吉黑凉茶和哪吒气泡水，其强大产品力的背后是全链路数字化解决方案——以打造数字化基础设施为依托，以效率为内核，致力于为全产业链所有参与者提升各环节价值。我们期待科技革新可以驱动中国产生更多更好的数字化品牌。”

王老吉黑凉茶+哪吒气泡水，助推饮料健康化趋势

近年来，消费者对饮料的需求日趋多元化，根据中金发布的相关报告，“立体口感、健康升级、情感共鸣”成为三大新趋势，气泡水作为饮料市场上最火的细分赛道之一，未来将仍旧保持年均近30%的高增长。作为饮料消费主力，年轻消费者，特别是Z世代消费者在追求“0糖0卡0脂”健康饮料的同时，也无法放弃碳酸饮料带来的气泡爽感。

继与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶快速走红后，东方鸿鹄在2021年9月推出新品牌哪吒气泡水，并获得高速增长，也正是与消费者共创带来极致体验的产品。唐小桐认为，随着消费者对健康产品需求的增加，哪吒气泡水将进一步深挖品类共性之下的消费者深度需求。

根据消费者反馈，哪吒产品研发团队经过大量试验，不断调整优化气泡含量，不仅更好地满足入口的爽感，还能保持产品优越的持气性。此外，哪吒也对瓶型进行了重新设计，并增加瓶身的克重，更好地锁住气泡。

据介绍，哪吒气泡水用户画像集中于18-30岁的年轻消费群体。在为消费者提供极致产品的同时，哪吒独特的品牌个性也使其与消费者连接得更加紧密。唐小桐表示，不服输、不畏惧挑战、为热爱全力以赴，是年轻人追求的性格，也是哪吒气泡水希望传达的精神，哪吒生而强大的形象特质，代表着哪吒气泡水在面对国内和国际市场竞争时的信心。

全链路数字化升级，提升行业效率水准

作为互联网行业的连续创业者，唐小桐认为，互联网和饮料行业的结合将会催生新的火花。比如，目前东方鸿鹄研发“多码合一”技术，为每件产品的箱、瓶打造独一无二的二维码，并通过后台码对码之间的关联，实现了对生产、渠道、品牌和组织效率四个层面的全链路数字可视化。

依托这一技术，东方鸿鹄在消费者层面构建起直接触达消费者的沟通通道，可以直接与消费者发生交互及精准数字化营销。在渠道层面，通过消费者扫码，东方鸿鹄实现了物流可视，可以让每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升渠道运营及管理效率，解决了商品流向管理这一传统快消行业痛点。

此外，“多码合一”技术也有助于高效获取终端销售数据反馈，精准生成用户画像，为产品的研发与升级、品牌服务、商品满意度的提升提供数据支持。

唐小桐指出，未来东方鸿鹄将继续加快全链路数字化模型的落地，不断迭代方案，不断根据消费者需求交付更好的产品。

从通过数字化深化传统行业出发，加上团队立足挖掘和满足消费者的深度需求，不断打磨并研发升级产品，东方鸿鹄在气泡水竞争日益激烈的情况下，成为软饮领域目前极少数同时获得传统饮料企业、互联网巨头和一线投资机构支持的新兴企业。

未来，东方鸿鹄希望打造新一代“健康饮料X消费科技”集团，在持续满足消费者健康需求的同时，成为助力饮料乃至整个快消行业发展的基础设施。

光源资本执行董事谢旭璋表示：“万亿软饮大赛道中，东方鸿鹄敏锐捕捉无糖化、国潮大趋势，推出了王老吉黑凉茶、哪吒气泡水等潜在百亿单品；同时基于数字化重构线下渠道网络，真正实现品牌与消费者的高频连接；相信本次融资将帮助东方鸿鹄进一步夯实壁垒，在创新的数字化能力、科学的产品方法论以及扎实的渠道网络驱动下，成为顶级的健康饮料X消费科技集团。”