文/福布斯中国

近日，新零售家居科技品牌「半日闲」近日获得数千万Pre-A轮融资，由源码资本领投。据悉，本轮资金将主要用于产品研发、渠道建设、营销推广及团队建设。

半日闲创立于2020年11月，创始人曾默翰拥有丰富的咨询从业经验和互联网背景，曾任住范儿联合创始人。本轮融资是继半日闲去年6月获得超千万元天使轮融资后的最新一笔融资。

曾默翰介绍，在多年家居行业从业中，他观察到中国家居市场的几个明显趋势：人均收入的增加和住宅小型化趋势使得消费者更注重软装，家居渠道发展多元化，以及互联网平台崛起打破了行业的信息黑洞。

床垫是软装品类最大的单品之一，也是半日闲最先发力的领域。床垫市场规模在过去几年里增速较快，年增速在15%左右，市场规模已达千亿级，然而行业的集中度和渗透率较低，新品牌成长的空间较大。随着中国消费者越来越重视睡眠质量的提升，床垫消费的代际迁移和消费升级趋势显著，相比于传统消费者偏好“硬板床”的睡眠记忆，越来越多新兴的消费者青睐新材料床垫带来的差异化睡眠体验，并愿意为良好睡眠进行更多投资。

区别于渠道固化的美国家居市场，近年来中国的物流基础设施的快速发展和互联网信息化的建设，使得家居销售走向多元化零售，传统家居卖场之外，新的渠道不断扩张发展，巨头电商平台、家居垂直社群、整装供应商渠道、品牌直营店等都成为行业重点开拓的战场。

由于床垫的产品性能难以量化，过去床垫行业的普遍特征是信息不透明和整体加价率过高，名不副实的“智商税”产品也时常出现。而互联网平台的崛起打破了传统家居行业信息黑洞，消费者可以从材料、生产、产品、营销、渠道等多个角度立体化了解家居品牌。

曾默翰表示，作为新锐品牌，半日闲希望利用互联网平台，借用对国内顶尖供应链的整合，推动床垫行业信息透明化，提供优质的产品，成为“中国制造”的代言人。

半日闲目前已推出7款SKU，包括“空气啵啵款”、“科学撑腰款”、“透气养生款”、“大小姐款”等系列床垫，覆盖多个价格区间；最近还推出了枕头产品。

在产品研发思路上，半日闲关注不同类型消费者的核心需求。例如针对生长发育较快、新陈代谢旺盛的儿童推出相应的“小瞌学家”儿童款式，额外重视床垫的支撑性、透气性和面料的安全性要求；对于腰椎不好或者年龄较长的用户，则推出主打支撑力的“科学撑腰”床垫。

谈到产品计划，曾默翰表示半日闲今年将继续聚焦睡眠场景，除床垫外将在枕头产品方面着重发力。但他也表示，半日闲将自己定位为一个家居品牌，未来还打算进入更多家居场景。

在营销策略上，由于床垫属于耐用品，消费者决策时间较长，半日闲重视互联网投放的精准性和内容的信息密度。为了迎合z世代的消费习惯，半日闲联合互联网装修垂直类平台，并通过小红书、抖音、B站、知乎等内容社区，聚焦装修场景与KOC/KOL合作实现对用户的精准种草；在形式选择上倾向于视频和长图文等信息密度较大的输出方式。

近年来，床垫行业的传统玩家和新入局者纷纷加强在互联网平台的存在，着重在线上渠道和品牌营销方面布局。半日闲希望通过对产品的持续创新、对消费者决策模式的精准把握以及对行业渠道的深耕，成为改变家居行业消费模式的先行者。