文/福布斯中国

图片来源：企业官网截图

近日，智能健身品牌SPEEDIANCE速境完成Pre-A轮融资，融资总额超千万人民币，由峰瑞资本领投，本轮资金将用于产品量产、市场拓展和团队搭建。此前，SPEEDIANCE速境于2021年4月完成天使轮融资。

官方资料显示，SPEEDIANCE速境创立于2020年12月，致力于推动健身领域的数字化、大众化和平台化，与用户共同探索更加健康的生活方式。2021年底，其首款产品亮相海外众筹平台Kickstarter，平均售价2100美元，众筹金额近60万美金，成为该平台唯一的数字化力量健身产品。

创始人刘韬曾以产品经理的身份就职于FITURE、极米等明星科技公司。合伙人俞健拥有华为、阿里、百度等互联网大厂的工作背景，于2018年与刘韬在百度与极米的项目合作上相识。

区别于使用物理重量的传统健身产品，SPEEDIANCE速境推出的家庭健身产品通过直驱电机实现数字重量。团队在驱动电路设计和算法控制方面已掌握核心技术，这是其未来持续迭代产品的重要基础。

有关资料显示，健身市场有着“海外高存量、中国高增长“的两个特点。发达国家的健身人口普遍较多，美国付费健身渗透率达31.1%，对智能健身产品需求量大，市场成熟。而中国健身付费渗透率为2.6%，虽不如海外市场，但受益于庞大的人口基数，增速超过了30%，运动健身品牌潜力尚待释放。

在疫情的助推下，因能满足用户在碎片化时间下进行个性化训练的需求，以海外Peloton、Tonal和国内的FITURE为代表的智能家庭健身品牌，迎来了新的发展机遇。

采用人群打法，SPEEDIANCE速境最终希望成为一个能与居家健身场景实现强关联的生活方式品牌，鼓励更多人过上“健康的生活”。在早期发展阶段，会优先面向对健身有明确诉求的用户群体推出偏硬核一点的产品，以此建立品牌认知；后期再通过不同的产品形态和价位去覆盖健身需求有别的人群。

谈及渠道策略，刘韬表示，“国内与海外同步走”。海外以 DTC和代理商模式为主，国内则重点布局天猫等主流电商平台以及一些社交平台。“我们的第一批用户瞄准对新事物接受度较高的男性，这样品牌做口碑传播也相对容易些。”

接下来，SPEEDIANCE速境将会从产品的内核形态向外去延展，以“力量健身”为基础，进一步覆盖到更多电机相关的品类，努力放大其在运动科技领域的产品创新优势。