文/福布斯中国

近日，小红书推出购物活动“安福路在线”，集结站内上千家设计师品牌发售春季新品。同时，小红书推出设计师扶持IP“RED LABEL”，进行“独家设计款新品首发”。

“安福路在线”以“好设计、闭眼入”为理念，在“小红书”app内构建购物频道。活动于3月1日0点开始，将持续至15日0点。跨店铺购买指定商品达300元，顾客将获得40元的减免优惠。在时装方面，中国李宁、CANNOTWAIT_、WallpaperSTORE等五个知名品牌在频道内开启了限时快闪店铺。此外，在频道首页的“RED LABEL”内，用户可浏览并购买来自30余位知名设计师的小红书首发独家设计款新品与限定合作款，设计师品牌包括了SHUSHU/TONG、HAIZHEN WANG、FENGCHENWANG等。商品不仅包括服饰，也包含了“手工艺术”、“精致家居”等门类，涵盖了一系列来自青年艺术家的限量制品。

此前，以其视觉导向的特点、去中心化的理念，小红书已经吸引到一批设计师品牌的入驻。Angel Chen陈安琪、Percy Lau、SHUSHU/TONG创始人之一tongtong等时尚kol与当红时装设计师都先后开设小红书个人账号，向用户展现个人化的生活一面。小红书爆款设计者入驻小红书的情况也并不罕见，如已故设计师Virgil Abloh以及AMBUSH创始人Yoon。2019年，Louis Vuitton入驻小红书，标志奢侈品牌的目光投向了小红书。其后，Dior、Gucci、Prada、Celine和Balenciaga等当前中国年轻人最关注的头部品牌均已开设账号，分享其品牌世界，贴近消费者群体。

“安福路在线”是小红书的春季上新活动，也是小红书在交易业务上的一次全新尝试。2021年末，小红书改进了其平台设施，为阅读笔记的消费者提供了直接购买正品的渠道，打通了内容部分与交易部分，并推出商品笔记的反馈功能。此外，小红书为设计师群体提供了经营店铺的途径，使得越来越多初步形成行业影响力的设计师品牌也开始具备大额售卖的能力。本次的“安福路在线”与“RED LABEL”在聚合设计师与设计师品牌之外，也串联了内容创作与货品售卖。

在此基础上，小红书将通过强资源点位曝光、千万级流量倾斜等方式扶持设计师及其品牌成长。通过开屏、首页推荐等平台重要资源位，小红书增加了设计师品牌与潜在消费人群的接触。小红书同时也为青年设计师、素人设计爱好者、校园设计师和行业设计师提供了交流经验、分享心得的平台。

从本次活动来看，小红书将着重帮助设计师品牌实现销售转化的商业化环节，着手处理关乎设计师品牌长期存续的核心问题。而依靠小红书独特的去中心化平台特性，设计师得以在相对被动的设计师品牌运营环境中掌握主动权，与终端消费者直接对话，解决一般设计师品牌市场中存在的、与终端市场隔膜的批发模式痼疾。这一商业化通道的呈现或许是小红书走向设计师品牌市场的野心体现。