·海澜之家正式官宣许魏洲成为最新代言人

图片来源：海澜之家官方微博

3月11日，海澜之家正式官宣许魏洲成为品牌最新代言人。而在前一天3月10日，27岁的许魏洲卡点13:14分，在社交平台晒出了和女方的结婚证正式官宣结婚的好消息，并写道：“人生有幸，唯你不变”。许魏洲从2016年开始走进大众视野，到2017年活跃在各大颁奖典礼、时装杂志、国内外各大时装周，这种进步是大家有目共睹的。许魏洲总是一步一个脚印扎实地在实力派偶像路上前行。

而此次选用许魏洲作为品牌的全新代言人，是品牌保持活力、“年轻化”是重要的一步。海澜之家深知，在市场的不断更迭中，要吸引年轻消费者的目光，就必须直击消费者痛点，并结合当代人的审美趣味进行创新设计、精准营销，让年轻消费者感到惊喜。

随着新世代的消费者逐渐成为了消费市场的主力军，消费方式也发生了转变。经历近20年的发展，海澜之家在品牌战略上逐渐年轻化，缩减纯商务产品的占比，产品线向更加年轻化的、休闲化、功能化的阵营扩张。不仅是代言人和宣传渠道的改变，海澜之家更重构线下门店渠道拓展结构，在保持基本盘面的同时，大力拓展购物中心店，增加购物中心店铺和直营店铺的占比，并在购物中心采用全新的，更符合年轻人消费习惯的门店布局。

此外，自2020年起，海澜之家通过打造直播基地，与多家直播平台以及头部KOL合作，在男装行业的直播圈异军突起，抓住了“两微一抖”的直播销售新机遇。同时，公司不断推出年轻消费者喜闻乐见的IP联名款和极具功能性的产品。

·天猫“3.8女神节”预售首日李佳琦直播间销售额超28亿

据悉，天猫“3.8女神节”预售活动首日，李佳琦直播间的观看人次达到7700万，粉丝增长超32万，总销售额高达28.25亿元。值得关注的是，这是另一头部主播薇娅去年补交13亿元税款并退出直播后的第一场节日大促，而一年前的“3.8女神节”预售活动首日，李佳琦和薇娅直播间的总销售额也只有7.9亿元。

李佳琦先是在选品上做出了改变，增加了许多曾经并没带货过的类目，迎合薇娅粉丝们的消费喜好。比如，频频登上李佳琦“货架”的surface平板电脑、Ulike蓝宝石脱毛仪等，这些都是此前薇娅直播间的“专属”。另外一方面，曾经与薇娅合作的品牌为了保证产品的销售量和热度，也不得不选择向李佳琦靠拢，跟随着品牌而来的消费者也不在少数。在选品的调整和品牌方的加持下，李佳琦用巧妙的方法将薇娅的一部分消费群体成功转化，借此催化了天猫3.8女神节预售活动的爆炸输出。虽然，李佳琦直播间最新的粉丝数距离薇娅被封杀前的8000多万还差了一段距离，但从眼下看，整个直播带货生态还是迎来了李佳琦的“寡头时代”。

·乐华娱乐冲刺港交所

图片来源：乐华娱乐官方微博

3月8日，根据港交所官网资料，乐华娱乐集团正式向港交所递交上市申请，中信建投国际和招商证券国际为联席保荐人。乐华娱乐成立于2009年，主要包括艺人管理、音乐IP制作及运营及泛娱乐业务三大互补业务板块。

乐华娱乐旗下涵盖艺人管理、音乐IP制作与运营、泛娱乐业务三大业务板块。目前拥有韩庚、王一博、孟美岐、范丞丞、黄明昊、吴宣仪等58名签约艺人。根据弗若斯特沙利文报告，以2020年艺人管理收入计算，乐华娱乐是中国最大的艺人管理公司及中国认知度最高的娱乐品牌之一，再加上明星效应和庞大的粉丝经济推动，乐华娱乐已然具备了冲击上市的基础优势。

·阿迪达斯替换中国区业务负责人，去年大中华区市场表现略显低迷

图片来源：阿迪达斯官方微博

3月8日，德国运动用品制造商阿迪达斯表示，已任命萧家乐（Adrian Siu）接替贾森·托马斯（Jason Thomas）为中国区业务负责人，但阿迪达斯没有说明其中国区业务负责人职位变动的原因。2021年二、三季度，阿迪达斯在大中华区的销售额均下跌约15%，目前，该公司正寻求方法以期重振在华的销售。萧家乐曾在阿迪达斯香港和上海分公司担任多个职务，还曾担任中国时尚品牌都市丽人（Cosmo Lady）的首席执行官。阿迪达斯表示，贾森·托马斯将担任负责该公司全球业务的高级副总裁。

据3月9日阿迪达斯公布的2021年财报中显示，过去一年公司营收212.34亿欧元，同比增长15%；毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%，其中大中华区仅完成3%的增长，相比于欧洲本土和北美市场的双位数增幅，略显低迷。由于受新疆棉事件影响，从二季度开始，阿迪达斯的各季度销量相比同期都有明显下滑。以2021年第四季度为例，在全球总营收增长的大背景下，阿迪达斯在大中华区连续三个季度营收负增长，同比下降高达24.3%，导致其利润率同比下降1.3%。

·PRADA将于上海PRADA荣宅举办MICHAEL WANG展览“LAKE TAI太湖”

在Prada基金会的支持下，Prada将呈现艺术家Michael Wang展览“Lake Tai太湖”。展览将于2022年3月30日至5月29日在Prada荣宅展出。荣宅是1918年建造的上海历史名邸，由Prada修缮并于2017年10月重新对外开放。

艺术家Michael Wang（1981年生于美国马里兰州奥尔尼）运用在全球范围内运行的系统作为艺术媒介进行创作，关注气候变化、物种分布、资源分配和全球经济。在此次展览中，他创作了一系列作品，着眼于太湖湖区的自然和文化遗产，同时探索了中国园林艺术的历史。

Michael Wang将在Prada荣宅一层和花园中呈现一系列雕塑和装置作品。它们基于近年来显著改善湖泊和河流样貌的大规模环境整治行动，同时重新审视“文人赏石”和文人插花的传统。作品旨在探讨在一个人类大规模地破坏环境、又不断开展大规模自然修复项目的时代，从根本上重组人类和自然的问题。

值得一提的是，此次“太湖（太湖石）”系列作品，得益于与上海同济大学的学生合作进行的研究。他们在现场勘探、材料收集、测试以及制作方面为Michael Wang提供了支持。他们与艺术家紧密协作，利用以有机物和工业废弃物制作的全新可持续材料进行创作。在“太湖（太湖石）”系列雕塑中，Wang以从太湖湖区的水道中提取的藻类、纤维素和甲壳素为原料，并运用3D扫描和铣削技术，将这些生物原材料塑造成复杂的形状。Wang创作这一项目的部分灵感来自Prada荣宅的装饰，特别是日光室的彩绘玻璃窗上的图案。它们描绘了荣宗敬生活中的传奇故事，包括太湖和苏州河的场景，保留着对遥远过往的记忆。

·加速品类拓展，Lululemon宣布正式进军鞋履品类

运动生活方式品牌lululemon宣布正式进军鞋履品类，为女性客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将发售Blissfeel女士跑鞋。另外三款鞋类产品，即Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋将于未来数月面市。

lululemon鞋履系列中的每一款产品都致力于传达特殊的感受，鞋履系列中的每一款产品都致力于传达特殊的感受，采用不同的鞋面材料、泡棉、构造设计及颜色，实现缓震和支撑性的平衡。

“进入鞋履品类是水到渠成的一步，也是lululemon品牌的又一里程碑。我们将过去在服饰贴合度、穿着感受和运动表现方面积累的创新经验，注入到鞋类产品的设计中。” lululemon首席执行官Calvin McDonald表示， “就像我们打造服饰品类一样，我们在推出鞋履系列的时候，亦着眼于那些未被满足的需求。”

·Supreme与Burberry联名系列于本周发售，引发抢购热潮

图片来源：Burberry官方微博

传言已久的美国街头服饰品牌Supreme与奢侈品牌Burberry的联名系列，终于在日前正式发售。本次服装与配件品项相当丰富，共带来 Trench Coat、羽绒夹克、丹宁夹克、橄榄球衫、连帽衫、丹宁裤款、T-Shirt 和渔夫帽、6 片帽、滑板能够选择，设计上自然少不了经典的 Nova Check 纹路、卡其色、骑士、Box Logo 等元素，骑士徽标上飘扬的旗面也换上 Supreme 字样象征身份。

在此之前，美国饶舌歌手A$AP Nast已在Instagram账号率先发布Supreme x Burberry系列产品的上身照。而今，该联名系列一经发布就引发抢购热潮。不少Supreme门店，天还没亮门前就已挤满排队的消费者。有业内人士表示，随着复古风潮的崛起，Burberry与Supreme二者都有望借此联名再度站上风口。

·奢侈品牌升级线上服务，Cartier、Burberry近日在天猫启用1对1直播客服

近日，天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开放，覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上，专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。没时间逛线下Burberry专柜的消费者，日前可以在天猫奢品预约一个只属于自己的直播间。

“跟真人顾问直播互动，随问随答，商品细节，穿搭展示都很到位。”一位预约过该服务的用户表示，进入品牌天猫旗舰店，点击旺旺客服，就能收到“1v1视频顾问服务”提醒，最快30分钟接入。据天猫奢品介绍，该服务2月中旬试运行以来，已经有几百名消费者预约直播，收获了不少好评。随着电商业务的重要性不断升级，奢侈品牌在持续加码线上服务体验。去年七夕，天猫奢品推出“无忧购”服务，定制的尊享包装、一键即可召唤的售后服务等，让消费者不用走到实体店，也能在天猫体验逛奢侈品专柜的优质服务。

此次上线的“真人实时视频顾问”可谓是一次行业的创新。对于客单价较高的奢侈品牌而言，实时视频+真人讲解能比图文更好地展示货品，提供更好的购物参考。尤其对一些所在城市没有奢侈品牌专柜的消费者来说，真人视频顾问能带来在线“逛”专柜的体验。

·ECCO中国独家女士正装系列上市，设计灵感来自中国传统绳结艺术

在以女性力量为主题词的三月，ECCO汲取中国传统绳结艺术中精致典雅的造型及深刻美好的寓意，打造中国独家女士正装系列，由ECCO品牌代言人倪妮演绎，鼓励女性跳脱既定俗成的时尚准则。全新系列延续型塑20尖头女鞋系列、型塑35方头女鞋系列和安妮方头系列的标志性廓形，鞋面糅合精致的中国传统绳结元素设计，用明媚柔和的莫兰迪色系，为这个春日点缀明媚色泽。

一直以来，ECCO都致力于可持续发展，高度关注生产运营过程中对环境带来的影响，尽最大努力减少排放和废物，尽可能少消耗材料、能源和水资源以及避免污染产生。近年来，ECCO在中国频频开展“以旧换新”活动，旨在向消费者传递可持续时尚的理念。全力支持生态可持续发展的ECCO制革厂，自主研发的创新型DriTan节水技术，每年能节约巨量的水资源，同时，其生产的优质皮革原材料均来源于坚持高标准动物保护政策的供应商，其采购的动物兽皮均为肉类加工行业的副产品。独特的皮革和制鞋技术不仅能为每一个人提供舒适的穿着体验，更能延展鞋履自身的寿命，真正响应可持续发展。

·H&M旗下品牌Monki或将退出中国市场

近日，瑞典快时尚巨头H&M旗下低价快时尚品牌Monki在天猫旗舰店发布闭店公告。公告显示，Monki将于2022年4月1日起正式关店。3月10日至31日期间，Monki天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。

Monki于2015年初正式进入中国市场，在大连开出首家店铺，随后又陆续在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市开设门店，目前均已处于停业或撤柜状态。根据H&M集团2021年财报，Monki在全球范围内仅剩98家门店。2016年就宣布退出日本市场的Monki曾把希望放在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。然而，疫情带来了零售业寒冬，导致Monki的发展并不如意。

·Pantone和艺术家以年度色彩创作NFT

图片来源：Pantone官方微博

国际色彩权威研究所Pantone与巴黎艺术家机构Polygon1993合作，推出了其首个 NFT 系列，其灵感来自其 2022 年度色彩——Very Peri（长春花蓝），这位巴黎艺术家的九件 NFT 艺术品将通过生态友好的区块链 Tezos 上推出发售。

据了解，Polygon1993 使用将模拟和数码相机与数字工具相结合的技术创造了一系列数字故障艺术，从而产生似乎在运动中的图像。而这个项目是 Pantone 的首次 NFT 合作，此前该公司一直致力于加大数字化力度，以更好地为创意服务。

·宝洁宣布创建新的专业美妆部门

图片来源：宝洁官方微博

近日，宝洁宣布创建新的专业美妆部门「Specialty Beauty」，该部门将涵盖通过实体店和 DTC 零售渠道运营的品牌。品牌包括有宝洁在 2021 年末以超过 10 亿美元收购的护肤品牌 Farmacy、Tula Skincare，护发品牌 Ouai，以及 2018 年收购的 First Aid Beauty。

同时，一些宝洁内部品牌也将加入其新的专业美妆部门，包括针对 50 岁以上女性护肤品牌 See Me beauty，防脱发品牌 Keep It Anchored，以及 SK-II 的北美业务。据悉，该专业美妆部门高级副总裁由曾是北美护肤品和品牌特许经营负责人 Chris Heiert 担任。

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