文/福布斯中国

美团电商正将业务触手伸向品牌自营赛道。近日，美团电商内增加品牌自营专营店，其运营模式类似 “京东自营”，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，涵盖食品、饮料、居家用品等。据天眼查显示，自营店铺的经营公司均为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，该公司为美团子公司。

此外，“美团好货”App还增加了“全球购”专区，布局跨境电商。“全球购”以入驻的跨境电商商家进行销售，商品价格都包含进口税，与众多的跨境电商平台的发货方式类似，由原产国发货，然后进入本地的保税区，最后送达至用户手中。

今年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。目前，“珍箱”已升级为“逛逛”，主打“分享好东西，发现好生活”，用户不仅可以流量种草内容，还可以发布自己的种草笔记，类似小红书的电商社区。

美团电商业务始于2013年。当时，美团App内上线了购物频道，意味着美团正式进军电商业务。但该购物频持续时间并不久，于2016年8月1日关闭。5年后，2021年2月，美团再次打磨电商，自主孵化的B2C电商新业务“团好货”正式上线，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的团购购物体验。

在一年的发展中，“团好货”品牌升级为“美团好货”，不断扩充商品品类，逐渐向综合性电商发展，并将原来内嵌的社区团购业务（美团优选）剔除，完成了与其他业务的正式区隔，确立了独立电商平台的路线。随即，美团邀请多个知名品牌和商家入驻，并向运动、家装、宠物等品类发展，至此，美团电商正式成为了一个综合性的电商平台。

眼下，从美团电商新增跨境电商、自营专卖的一系列举措可以看出，美团电商正在迅速发展电商领域细分赛道，野心不容小觑。