3月22日，中国最大的体育用品集团——安踏集团发布2021年全年业绩公告：安踏集团全年收入同比增长38.9%,达到493.3亿元，逼近500亿关口。营收规模连续十年保持中国体育用品企业第一的同时，在国内市场不仅轻松超越阿迪达斯，与耐克也仅一步之遥。

业内人士分析，在国货兴起、中国文化自信、“双奥”高光时刻等一系列标志性事件中，以安踏为代表的中国品牌，逐步实现了从一味模仿国外品牌，到独立自主崛起，再到超越引领的转变。

另据“欧睿信息咨询”的统计数据显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

2021年下半年，安踏通过科技研发助力“双奥”，秉承“专业为本、品牌向上”的核心策略，通过打造双奥领奖装备、冬奥赛时制服以及22支奥运项目的国家队比赛装备，不断强化“爱运动中国有安踏”专业运动品牌心智。集团旗下包括安踏在内的多个品牌，助力北京冬奥参赛运动员获得了131枚奖牌。

据第三方调研显示，安踏品牌价值指数同比提升了57%，一二线城市居民及“新锐白领”、“Z世代”、“精致妈妈”等客群占比实现高双位数增长。安踏儿童也巩固了儿童运动鞋服市场的领导者地位。

数据显示，2021年，安踏收入同比增长52.5%至240.1亿，斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿。欧睿数据显示，依托安踏、斐乐两大品牌，在中国运动鞋服市场份额前5大品牌中，安踏集团独占2席。安踏品牌无论是收入还是市场份额，依旧领跑国产运动品牌，而斐乐也仍然保持了国际品牌在中国市场的最高增速。

此外，直面消费者（DTC）战略在零售终端持续推进，安踏已建立完整的零售业务流程及各项运营标准，大幅提升了一至三线城市购物中心的门店收入。DTC业务占比已接近70%，店效提升超过25%。主打“奥运科技”的全新形象——“安踏冠军店”布局一二线城市主流商圈，店效屡创新高。

此外，安踏集团在数字化方面加大投资，特别在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上加速布局。集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献比例达到29%，高基数之上保持高增长。去年“双11”，安踏在天猫平台成交额就首次超越所有国际品牌登顶。而在时间维度上看安踏集团的增长速度，则更让人惊叹——从2015年收入首次突破100亿元以来，安踏仅用六年时间就迎来500亿关口，年复合增长率高达28.17%。

2021年，咨询公司艾睿铂的一项调查显示，73%的消费者偏爱国产运动服饰品牌，而 2019 年这一比例仅为61%，这说明消费者更加喜爱国产品牌了。事实上，在过去的两年时间里，新消费创业成为最火的领域，在食品、饮料、服装等多个领域，都涌现出了众多新消费品牌。

然而，众多国潮品牌以营销手段，在业务增长上已经显露出疲态，而新的生存法则和成长逻辑也呼之欲出。

此外，安踏集团还携手清华大学、东华大学等知名高校共建多所“创新联合研究院”，搭建产学研深度融合的创新研发及人才培养平台，整合全球顶尖运动科技研发力量，进一步夯实运动鞋服领域的基础性创新和研究。

安踏集团总裁郑捷表示：“面对未来的诸多不确定性，安踏集团将继续坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略，提升集团多品牌的运营能力，保持稳健的长期增长，让全球品牌在中国深耕发展，让安踏品牌从中国走向世界，为成为世界领先的多品牌体育用品集团而永不止步。”