随着越来越多的iPhone用户选择不跟踪自己的设备，苹果新的隐私保护功能继续对Facebook造成了冲击，后者营收受到的影响似乎将比之前预计的更大。一项新的分析指出，在2022年，苹果的ATT功能将让Facebook损失128亿美元营收。

根据Lotame发布的最新数据，苹果对ATT的调整对Facebook的影响最大。其预测，该调整将对160亿美元营收产生影响，其中YouTube占22亿美元，而Snap和推特则分别占5.46亿美元和3.23亿美元。

ATT的iPhone隐私功能通过撤销对广告商标识符（IDFA）的访问来限制对应用程序的跟踪，而IDFA是分配给每个用户的唯一代码。苹果可以在技术层面监督这一点，因为当用户拒绝被跟踪时，广告商收到的是一串零而不是代码。

然而，自ATT发布以来，一些狡猾的开发者试图绕过苹果的隐私功能，这并不令人意外。去年，反跟踪应用Lockdown Privacy就强调了这一点，称ATT“功能并无效果”。据Ars Technica报道，有另一项研究表明，苹果的ATT框架漏洞允许Facebook和谷歌等大公司收集大量的第一方数据。

研究人员称，采取跟踪行为的公司，尤其是那些能够获取大量第一方数据的大型公司，仍在幕后跟踪用户，而这是通过一系列方法实现的，包括使用IP地址在应用程序之间连接特定于安装的ID，以及“通过单个应用程序提供的登录功能，如谷歌或Facebook登录，或电子邮件地址。”

研究人员还指出，“数据显示，采取跟踪行为的公司还在大量收集用户和设备特征，这使得通过多个应用程序和网站来对用户行为进行分析成为了可能。因此，ATT带来的一个直接结果可能是，数字跟踪生态系统中现有的权力失衡得到了加强。”

鉴于iPhone的隐私保护功能损害了数以十亿美元计的收入，ATT肯定在一定程度上发挥了作用。现实情况是，总会有开发者试图绕过苹果的规则，所以也许这方面可以受到更好的监管，而漏洞可以由苹果填补。苹果的ATT当然不是完美的，但随着人们逐渐关注Facebook和其他公司对数据的渴求，它还只算是一个开始。

本文作者Kate O'Flaherty是福布斯资深撰稿人，文章观点仅代表个人。