近日，蜜雪冰城旗下关联企业关联公司雪王投资有限责任公司增加了一笔对外投资，购入了连锁炸鸡品牌鸡装箱炸鸡关联公司河南鸡装箱餐饮企业管理有限公司30%的股权。投资完成后，河南鸡装箱餐饮企业管理有限公司的注册资本由100万人民币增加至约142.86万人民币。

据了解，鸡装箱炸鸡成立于2014年，是韩国yongfood集团旗下的中国区品牌运营总部，主要瞄准城市年轻时尚圈层，在装修的风格上突出集装箱式的特色吸引年轻人的眼球，成为年轻化的时尚餐饮品牌，主要售卖炸鸡等产品，炸鸡口味达十几种。

作为新式茶饮头部品牌，蜜雪冰城入股炸鸡企业的动作，也让外界对其下一步的业务拓展方向产生了一定猜测。蜜雪冰城相关负责人在接受河南属地媒体采访时表示：“蜜雪冰城投资聚焦的领域主要是食品和饮品，（投资鸡装箱）属于正常的企业投资。”

数据显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模约为773亿元，近五年呈现快速增长趋势，预计到2023年将超过1,700亿元，中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力。2021年，蜜雪冰城在河南郑州开出首家“雪王城堡体验店”，这家体验店不仅出售奶茶和DIY冰淇淋，还出售鸡肉串、年糕串、面筋、炸鸡排等小食，在价格上同样足够吸引人。炸鸡排、鸡米花和洋葱圈等食品的定价均在10元以内，受到当地消费者的喜爱。

有意思的是，河南蜜雪冰城饮品有限公司近日还新增了一些经营范围，包括酒类经营；互联网销售；日用百货销售；玩具、动漫及游艺用品销售；日用口罩（非医用）销售等；更早之前，蜜雪冰城也申请过“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”等商标，贴近年轻群体的意图昭然若揭。

今年3月，蜜雪冰城总经理时朋曾在媒体交流会上公开表示：“蜜雪冰城一直走得很稳，成立科技公司也好，做一些其他布局也好，都是围绕蜜雪本身的发展进行，不会涉及和蜜雪不相关的业务。”