在健康需求不断升级的趋势下，人们对健康的需要不再局限于“不生病”，而是追求更高层次的健康状态——“好精神”与“好身体”并重的身心健康，运动健身则成为了强身健体与舒缓解压的重要方式之一，“刘畊宏女孩”更是直接拉动了家庭化运动健身的热潮。

近日，京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》。报告显示：3月以来，最受消费者喜爱的运动方式分别为球类运动、垂钓、健身训练、骑行运动和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈类产品的销量取得了高速成长，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%。很明显的趋势是，运动的场景更加多元化，随着疫情的反复，户外之外的“居家运动”也成为了一个重要的运动健身方式，消费者可以根据自己的喜好、房屋空间、器械、装备等综合考量适合自身的居家运动方式，小型器械、瑜伽舞蹈类装备深受消费者青睐。

运动健身产品热销的同时，也有不少消费者同步选购了更多的配套装备，不仅要“武装到牙齿”，还喜欢选择更适合自己的专业产品，让运动更加安全舒适，自己在运动中的身影也更美。护臂、护齿、运动肌肉贴等护具类产品销量同比增长分别达352％、109％和94％，球鞋定制、运动半身裙、运动内衣等运动鞋服类产品销量同比增长也分别达到220％、93％和92％。

在每月的英敏特消费者追踪调查中，涉及到健身行为的统计数据，大约20%的消费者声称他们有在家里健身的习惯。而那些去健身房的人虽然相对较少（例如参与健身课程项目等），这个数字在过去一年里明显增长得很快，几乎翻了一番。英敏特认为，当今的市场上存在有许多商机，特别是随着疫情而产生的大量在家锻炼人口和其日益增长的锻炼需求，使市场进一步扩大。

英敏特分析师顾菁曾在接受采访时透露，从两年前开始，我们观察到开始制定健身计划的消费者数量迅速增长。新一波的疫情爆发袭击了中国，使这些健身者无法去健身房，他们不得不在家里锻炼。但鉴于人们倾向于相信封锁是暂时的，他们可能不会在购买家用健身器材上投入太多。

当问及“现在国内消费者更需要怎样的居家健身产品”时，顾菁表示，“根据我们的观察，最吸引消费者的是网上的视频，内容是简短、简单且实用的健身指导和示范。一些受欢迎的团体课教练通过短视频或使用抖音等应用程序进行直播，与他们的客户保持在线互动。另一个观察是，当人们被关在家中、面临很多不确定因素时，很多人面临情绪问题，如感到焦虑和压力。他们在选择家庭锻炼时，往往会选择低强度的健身方式，如引导式冥想和拉伸。我认为现在健身应用程序应当帮助用户获得整体健康，既包括身体方面的，也包括精神方面的。”

就如近来，lululemon和刘畊宏的“爆火”，都直指一个现象——“运动社交”。正如顾菁提到的，“健身正日益成为一种‘社交货币’，在设计在线健身服务时，不应忽视社交元素。”

刘畊宏靠在抖音直播健身，收入暴涨。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。上周其抖音粉丝只有400万，20日粉丝数突破2000万，21日突破3000万，直逼李佳琦（4468万）。据《中国企业家》，4月10日，刘畊宏直播收获26万音浪，19日则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。

根据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，2026年，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元，CAGR为15%左右。反观Lululemon，虽然目前lululemon在国内的店铺数量远低于耐克、阿迪达斯、李宁等老牌运动品牌。但是，lululemon的传播与影响力不容小觑。据了解，lululemon在全球有近2000多名品牌大使，分为全球瑜伽大使、精英大使和门店大使三种，类似国内早期的KOL。这些“大使”可以是明星代言人、瑜伽馆、健身房的教练，也可以是公司内部优秀的员工。利用KOL的影响力，制造流量，吸引消费者。而lululemon的社群更好的运用了我们所说的“私域流量”。

近日，Lululemon（LULU.US）召开了2022年的Analyst Day分析师日活动，提出五年目标，即在未来五年内将其现阶段收入翻一番，在2026年达到125亿美元。Lululemon的CEO Calvin MacDonald宣布了多项长期增长目标，包括男士业务等，而未来几年发展的三个主要驱动力是产品创新、客户体验及市场扩张。

Lululemon以女性运动服饰切入市场，现已推出男装系列，预计五年内男装销售及电商业务将翻倍，女装实现两位数增长。2019年4月，Lululemon计划男性业务到2023年将翻一番，不过已提前两年实现，营收从2018年到2021年增长了两倍。预计至2026财年，男士业务营收将较2021财年翻倍，同时女士和配饰业务也在持续扩张。

3月底，Lululemon披露了2021财年四季报和全年财报，整年销售额为62.57亿美元，同比增长42%；净利润9.75亿美元，同比增长65.53%，主要得益于DTC和女性健身服饰的贡献。与此同时，Lululemon表示，在未来几个月，公司推出新的会员服务，预计五年内会员转化率达80%；且到2030年，将会百分百使用可持续材料制造产品，以推进循环生态系统。

运动健身的消费需求将持续细分化、专业化，一方面表现在不同群体的运动类型偏好、运动产品诉求将更加细化发展；另一方面运动健身的场景将更加多元化，不再局限于传统运动场景，更加丰富的场景将会进一步拉动新的产品消费。