区块链技术因其颠覆性的潜力而经常被比作互联网。尽管它最初是用于金融交易，但区块链技术已经迅速蔓延到几乎其他所有行业——包括媒体和娱乐业。

在过去的几年里，我们看到媒体和娱乐公司开始利用区块链技术来改变他们创作和发布内容的方式。迪士尼就是一个非常早期的先行者，它早在2014年就开发了一个私有的区块链平台，以使交易更加可靠和透明。最近，包括《纽约时报》在内的媒体都宣布，他们将利用区块链来打击假新闻。今年3月，《时代》杂志甚至在区块链上发布了第一份完全去中心化的杂志，可作为区块链上的NFT。

而区块链技术的全部潜力才刚刚开始释放，因为它可以帮助媒体和娱乐公司解决一些长期面临的挑战。

保护知识产权

知识产权问题和侵权行为在媒体和娱乐行业普遍存在。音乐家、艺术家和其他艺人长期以来一直在努力维护对自己作品的所有权，这意味着他们通常得不到公平的报酬，对于音乐家来说尤其如此，许多艺术家都主张从流媒体平台获得更高的版税。

就连泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）这样的歌手也面临着维持对自己知识产权的控制和所有权的艰难斗争。

米德尔塞克斯大学（Middlesex University）几位教授的研究发现，音乐行业的知识产权问题是由缺乏透明度引发的。艺术家往往对合同和版权条款理解不充分，这限制了他们确保自己得到公平报酬的能力。作者解释说:“许多流媒体交易的具体细节目前都隐藏在保密协议背后，所以艺术家和词曲作者可能不知道版权使用的条款。”其结果就是，大部分资金往往被分配给了中间商，而不是艺术家。

现在，轮到区块链登场了。通过使用区块链技术，音乐家(和其他创作者)可以注册他们的知识产权，然后将歌词、视频，甚至是简历链接到区块链上，通过将其作为元数据嵌入数字录音中。这一切都将是透明和公开的——与今天的现实形成鲜明的对比。创作者还可以使用区块链支持的“智能合约”来规定谁能够下载并与他们的内容互动——关键是，这份合约还能规定创作者将如何获得补偿。当消费者下载歌曲、专辑或其他作品时，智能合约即被触发，进而自动向买家收取费用，并对创作者进行适当补偿。

智能合约还使艺术家能够跟踪网络上的每一个流媒体，而不会错过潜在的版税。这是一笔巨大的交易，因为据估计，前20名音乐流媒体平台已经收取了4.24亿美元的所谓 "不匹配的版税"，却不知道该付给谁。

打击错误信息

人们对媒体的信任已经跌到了历史最低点。假新闻对此起了推波助澜的作用，因为它破坏了公众对媒体的信心，使许多消费者受到误导。仅在美国就有3,000多家新闻机构(以及无数的独立新闻创作者)，这一事实加剧了假新闻的可能性，让消费者越来越难以分辨哪些消息来源是他们可以信任的。考虑到这种情况，一些世界上最大的媒体巨头，如《纽约时报》等，都在关注如何用区块链来打击错误信息就不足为奇了。

因为区块链技术依赖于一个去中心化和不可改变的账本来记录信息，所以它是永远验证的。这意味着媒体和娱乐公司可以将他们发布的所有内容(包括文章、引言和照片)链接到区块链，并确保这些内容不会被操纵篡改。《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)报道称，《纽约时报》几年前就开始通过其新闻来源项目(News Provenance Project)来打击虚假信息。该计划的一个关键部分是让新闻出版商为其发布的照片输入的元数据创建一套通用标准，以明确详细说明出处信息，并确保记者、摄影记者及其编辑所做的验证工作不会在照片被分享到社交媒体后丢失。

DAO或去中心化的自治组织——是由成员拥有并在没有集中领导的情况下运行的组织。这种组织结构在Web3中很流行，现在也被用来重新想象参与式的公民新闻。以TruthDAO为例，它是一个专业新闻机构，就是通过去中心化的DAO结构，在社区支持和互动下建立起来的。TruthDAO旨在通过让成员参与报道过程来支持无党派新闻。成员可以贡献报道想法，提供观点，并参与辩论。

开辟新的变现渠道

许多媒体和娱乐公司的庞大规模意味着，艺术家和创作者个人对其内容的控制和所有权较低，同时，变现的机会也有限。当个人艺术家通过大型媒体平台传播他们的音乐时，他们往往得到不公平的补偿。例如，当音乐家通过Spotify或Apple Music发布他们的音乐时，大约70%的收入被分配给了音乐等版权所有者——而这些人通常不是个人创作者。

NFT是一种基于区块链的代币，而它可以有效地将所有权分配给特定的数字物品，如艺术品甚至博客文章，从而改变个人创作者的变现游戏规则。NFT赋予个体艺术家和创作者更多自主权，让他们在如何将自己的作品变现方面拥有更多自主权。

一些最大的社交媒体巨头已经接受了NFT，这无疑是因为他们意识到了创作者对Web3商业模式的需求。例如马克·扎克伯格最近就宣布，NFT将进入Instagram。YouTube最近也宣布会将NFT整合到其创作者工具中，这样创作者就可以直接从购买其视频版权的粉丝那里赚钱。考虑到新的变现渠道的潜力，YouTube的首席产品官解释说：“我们相信像区块链和NFT这样的新技术可以让创作者与他们的粉丝建立更深层次的关系……他们将能够在新项目上合作，以以前不可能的方式赚钱。”

最终，区块链有可能深刻改变内容创造者的变现渠道，并通过实时小费和认可促进一个更公平的竞争环境。例如，艺术家Cryptograffiti最近为DJ们推出了一个插件。如果直播观众喜欢DJ放送的某一首歌曲，他们就可以使用二维码发送比特币小费。Cryptograffiti说：“我对微支付无处不在的未来感到兴奋。艺术家靠风景赚钱，作家靠诗赚钱，音乐家靠听音乐赚钱。”

区块链在媒体和娱乐领域有着光明的未来

畅销书《商业区块链》（The Business Blockchain）的作者William Mougayar曾说过:“区块链不能仅仅被描述为一场革命。这是一种类似海啸的现象，它在缓慢推进，并在推进的力量下逐渐笼罩沿途的一切。”区块链这种海啸般的力量在媒体和娱乐行业尤为强大。近几十年来，这些行业受到侵犯知识产权、虚假信息和不公平支付结构等普遍问题的影响。据估计，到2030年，区块链的全球市场规模将达到1.4万亿美元，因此它有望成为媒体和娱乐领域的一股变革性力量。

本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。