配合着《本草纲目》的BGM，“新晋抖音健身顶流”刘畊宏自编的一套毽子操在近日火遍全网，7天涨粉千万，直播观看人数破亿，掀起一股居家健身的新狂潮。同时，刘畊宏与妻子王婉霏直播时身着的诸多情侣单品，也迅速火遍全网。“刘畊宏现象”的出现代表着我国健身赛道近几年的蓬勃发展，也是消费者追求“颜值”消费的直观体现。

图片来源：视觉中国

“颜值”一词是兴起于2015年的网络词汇，人们通过对颜值的考量提升了对美的认知，越来越多的年轻消费者愿意为“好看”“磕颜”等视觉感受附加消费。而伴随着认知和精神需求的提升，所谓的“内在颜值”也逐步被人们所重视。除了外在美，人们会更加注重自身的涵养、气质、学识和技能。所有因“外在颜值”和“内在颜值”而兴起的新消费，我们称之为“颜值经济”。

同时，愈加多元化的审美追求在一定程度上推动了“颜值经济”的兴起和发展，随着调研深入，我们发现“颜值经济”的定义范围正在被逐步拉大——历经了从拍照修图带火的、以修图软件和美颜手机为代表的“颜值经济1.0时代”，美容护肤井喷式发展的2.0时代，健身保健代表的3.0时代，发展到如今拓展至各行各业为颜值买单行为的4.0时代，“颜值经济”正在触及越来越多的品牌与生态，覆盖“泛颜值行业”。

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所谓“泛颜值行业”既包括高颜值的产品设计，还涉及高颜值的经济创新力，如品牌选用高颜值的明星代言、网红KOL直播带货等途径拉动消费，它们在各个层面抒写着从“美”到“为了美而消费”的演变，不断拓宽着“颜值经济”的边界。

近年来，一众新消费品牌相继诞生并快速崛起，如喜茶、三顿半、完美日记、元气森林等，它们都有一个共同特点——“颜值高”。而颜值对于产品来说，始终是一个核心评判维度，如果一件产品的外观足够精美有特色，能够吸引人的目光，通过线上的传播快速地成为大热产品。比如喜茶在产品研发中的一个细节，是为了让消费者拍照好看，在明星产品芝芝桃桃的制作中加入了火龙果汁调色，以解决桃子氧化变色的问题。可以说，在美学经济驱动下，商品颜值在消费者购买的决策过程中，正发挥着越来越重要的作用。通过直观的产品包装或是外型设计来刺激消费力，是品牌与年轻人接轨的第一步，也是“颜值经济”时代对于企业打造品牌的基本要求。

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与此同时，在颜值经济的催生下，明星代言和网红带货也成了品牌寻求互联网突围的必要性选择。高颜值明星的出场必不可少，由他们代言的产品往往能迅速抓住买家眼球，除了其个人粉丝的购买能力，也能吸引到不少“路人”消费者，提高转化。

2020年新冠肺炎疫情的全球爆发，催化了消费者的"宅需求"，进一步推动国内各个产业的数字化转型，数字化营销的概念也被多次提起。网红直播带货、短视频广告植入、小红书KOL达人种草一跃成为收割流量与吸金的入口，对于消费者来说，在无法体验原有的线下消费的形式后，线上直观的触媒感受被更加直观地传达给品牌内部。在这种趋势之下，以李佳琦为代表的直播带货达人及其背后的经纪公司与孵化平台亦获利无数。与此同时，KOL、MCN与平台的获利，也很好地推动了颜值经济不断发展。

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在2021年福布斯中国发布的《2020中国医美行业白皮书》中，我们发现，新的消费趋势、新的消费场景及新的消费体验将重构人与商品的关系，为未来的商业模式提供更多创造性空间。与此同时，在颜值之下，消费者和投资者又该如何拨开迷雾，探寻根本？

自2003年进入中国以来，福布斯中国在长期观察中国商业社会的同时，福布斯生活也密切关注着新一代消费者个性化和本土化倾向的生活方式。随着资本的增加和消费背景的升级，新模式、新技术、新品牌不断涌现，福布斯生活作为生活爱好者与创新者的跨界交流平台，成为了这一场主流消费者迁移、品牌策略改变和营销方式重构场景的见证者。感知美、欣赏美、创造美，当今时代越来越强调生活美学的知行合一，福布斯生活也将继续助力中国的颜值经济产业向细分化、智能化、健康化的方向发展。

今年，为了能够厘清“颜值经济”的价值和机遇，重新定义“颜值经济”，福布斯中国联合艾鑫佳盾拟从生活方式的角度研究并发布《2022福布斯中国颜值经济白皮书》，旨在对“颜值经济”的基本面进行剖析，并对其中各个赛道的演变逻辑、发展前景以及当下热点进行逐一讨论。受疫情影响，《2022福布斯中国颜值经济白皮书》的线上报告分享会与线下闭门会议将延期举办，初步定于8月发布，敬请期待。

“颜值经济”已然成为当下新消费的又一风口，《2022福布斯中国颜值经济白皮书》将增加调研力度和手段，探寻更多优秀案例，以期能够成为未来吸引更多优势资源投向颜值经济产业的重要素材。

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