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7月29日，苹果中国官网开启夏日特惠活动，iPhone13系列直降600元同时支持12期免息分期，为有史以来优惠力度最大。

此前，美国当地时间7月28日，苹果公司发布了截至6月25日的2022财年第三财季（第二季度）财报，业绩为两年来最低。第三财季营收830亿美元，同比增长1.9%，市场预期827.6亿美元；净利润194.4亿美元，同比下降10.6%，市场预期189.76亿美元。其中，iPhone收入406.7亿美元，同比增长2.8%；Mac收入73.8亿美元，同比减少10%，远低于分析师预期的87亿美元；iPad收入72.2亿美元，同比减少2%；可穿戴设备/家居产品/配件净营收为80.84亿美元，表现略差于去年的87.75亿美元。此外，董事会宣布派发每股0.23美元的现金股息。

中国官网史上最大的促销力度加上两年来最糟糕业绩，引发了猜想：苹果此举是否意在“清理库存”，为即将到来的iPhone14系列新机让路？对此，库克表示：“这与清库存没有任何关系。中国6月份的供应和需求都得到了显著改善，我们在618期间取得了一些非常强劲的成绩。”

根据第三方统计数据，618购物节期间，iPhone13在某主流电商平台销量高达279万台，领先第二名RedmiK50七八倍，超过其余销量前十机型的总和一倍左右。618期间售出的1400万部智能手机中，苹果占销量的一半。在智能手机销售领域，说苹果“取得了一些非常强劲的成绩”并不为过。库克称，第三季度大中华区营收为146.04亿美元，在大环境剧烈波动的前提下至下降1%，超过此前分析师的预期。

然而，库克同样表示，苹果业绩接下来不太可能出现爆发式增长，因此决定未来会以“非常深思熟虑的方式招聘员工”，暗示招聘员工的数量会有所减少以慎重进行投资——“我们相信在衰退期投资——我们一直都是这样做的。我们总是发现，这使我们从另一方面变得更加强大。”由于iPhone14系列即将推出，苹果第四季度的整体业绩预计会大幅提升。

截至7月29日美股收盘，苹果（AAPL）报157.35美元/股，涨幅0.36%，市值2.5万亿美元。苹果2022财年第二季度财报公布后，苹果盘后一度涨超4%。