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近日，有“羽皇”之称的意大利奢侈羽绒服品牌Moncler正式入驻天猫奢品，这也是其在国内电商开设首家旗舰店。

总部在米兰的Moncler创立于1952年，其因兼具专业性和时尚感而备受时尚潮人们的追捧和青睐。为满足中国消费者的季节性消费需求，以及抓住即将到来的天猫双11，Moncler积极开展线上布局，开业带来18个品类的近千款商品，涵盖羽绒服、卫衣、毛衣、T恤等。

为庆祝天猫店盛大开业，Moncler携手全球代言人王一博上新了2022秋冬系列、同时发布品牌70周年限量版MONCLER MAYA羽绒服，该系列有13款色系，衣袖饰以品牌标志性的经典贴袋，以及专为庆祝70周年而设计的双环徽标。

7月，Moncler集团发布2022上半年财报。披露上半年集团销售额同比上涨46%至9.18亿欧元，较2019年同期上涨62%,净利润几乎翻了两倍至2.11亿欧元。其中，Moncler品牌的销售额上涨27%至7.24亿欧元。

集团曾预计，到2025年，Moncler品牌超过50% 的增长来自于中国和美国，更是计划到2025年将在线销售额占比从2021年的15%提高到25%。到2024年，将有100家Moncler品牌门店开业、搬迁或翻新。集团计划将在中国继续开设门店，其中包括一家位于北京的旗舰店，并将在米兰总部创建一个中国业务部门，足以窥见，Moncler对于中国市场的重视。

而此番布局国内电商平台，无疑是希望借此提速线上直营销售的增长。其实，早在Moncler之前，国际羽绒服品牌均将发力点瞄准了国内电商平台。比如，加拿大鹅的Simcoe系列品牌秋冬系列在天猫首发；Chloe与滑雪品牌FUSALP推出的联名款羽绒服，Prada再生尼龙羽绒服、Burberry经典格纹元素羽绒服，Maison Kitsune与法国高端羽绒服品牌NIVOSE的联名款等纷纷上架。