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营销界有一个著名的“7秒定律”，这个定律指出，消费者会在7秒内决定是否购买一件商品，而在这7秒的决定中，色彩是占95%最为核心的要素。彩色偏好人群的年人均消费比黑白偏好人群高出1,500元，彩色单款点击量比黑白款高出38%，足以见得，色彩生意池的潜力无限。

如今，对色彩的研发与产品应用已经延伸到了包括服装、美妆、食品、电子、汽车等在内的多个行业。众多品牌借力色彩焕发新生，而克莱因蓝的走俏，更是直接拉动该色在淘系的相关成交额突破150亿。

近日，天猫TCI与上海博报堂共同发布的《23/24年消费流行色洞察报告》。该报告锚定6大色彩敏感人群：Z世代、新锐白领，精致妈妈、潮流人群、泛奢人群、品质人群，从新品敏感、趋势敏感等维度出发，进一步提纯6大色彩敏感人群，合计体量高达6亿。结合上海博报堂分析洞察，为品牌在色彩发展之路上撬动精准人群提供数据方法论，并依托全球权威色彩机构进行色彩专业比对。创意开发部分，上海博报堂创意团队针对高敏人群发布流行色并输出强网感昵称，适配人群喜好，借用人设化的色彩昵称帮助品牌加强与消费者的有效沟通，完成破圈营销，从而带来更高转化。

比如对于18-24岁的Z世代，阿里大数据显示，他们偏好购买彩妆、美发、箱包等产品和服务，着装偏好自由舒适的卫衣、绒衣等宽松衣物，护肤方面则崇尚简单自然，「John Jeff」、「毕生之研」等主推精简、自然成分产品的护肤品牌为他们所青睐。此外，他们在消费方面更看重精神满足，喜欢未来美学，追求赛博时尚，对元宇宙充满兴趣。再结合Z世代在色彩情绪、色号、明度彩度、色相、色域等方面的偏好总结发现，Z时代人群的2023流行色为自然恬静的小文青与不失活力的橄应绿。

而对于既重视设计巧思又在意舒适感，偏好无性别风的潮流人群而言，自成腔调的琉亮粉、和而不同的锐思白是他们2023年的色彩流量密码。精致妈妈群体2023年的流行色则是明亮乐观又自带亲和力的穆桂樱和纯净典雅的小祖棕；新锐白领2023年流行色是黛得蓝和就酱紫；喜欢艺术氛围感的奢华人群的2023年流行色则是钞能栗和比特碧；品质人群的2023年流行色则是夜明朱和鱼子绛。