近日，新华文创助力金茂华东区域公司打造的中国金茂首个自营书店品牌BOOK茂象在苏州科技城丰茂里开业。作为2022年文化与地产行业又一次跨界，BOOK茂象融合多种业态，以“眼耳鼻舌身意”六感营造别样的阅读体验，营造社群人文温度，致敬在地文化。

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同期，由上海明珠美术馆为BOOK茂象特别策划的“象，象，象——BOOK茂象书店艺术空间开幕展”同步启幕。展览分为两大篇章：一楼展陈世界艺术史中的“象形拾珍”，带领观众俯瞰中外艺术史中具有代表性的丰富“象”形象，并探究其艺术与文化奥义；二楼“象由心生”部分则策划展出当代著名法国艺术家、学者笨笃（Benoît Vermander）与中国艺术家吴俊勇以“象”为母题的绘画、书法和影像作品。值得一提的是笨笃的“大象无形”系列水墨作品专门为本次展览创作并首次与公众见面。

此外，新华文创·光的空间的专业团队为BOOK茂象空间采用“情景选品法”量身定制规划了图书选品，并结合宠物、鲜花、咖啡茶饮等不同业态设置对应的主题阅读体验区，让顾客在移步换景间畅游书海。新华文创·光的空间也特别为此次开幕展策划了一份延展阅读书单，探讨自然与人类的关系、象形相关的文化隐喻及想象、与大象有关的经典著作等话题，让展览成为开启更丰富阅读体验的的原点。

2022年6月，上海新华发行集团与金茂华东区域签署战略合作协议，双方共同深入探讨城市阅读文化场景的布局与运营，共创体现特色优势的、具有示范性、引领性的标杆项目。作为金茂华东首个项目，苏州BOOK茂象注重品牌塑造，着力IP整体运营，联动文化行业标杆资源，并以BOOK茂象为圆心，构筑在地文化产业生态圈。“新华文创”通过本次与金茂的成功合作，凸显了其多元化品牌发展的合力价值优势，也为双方继续携手共同推动长三角一体化融合发展打下了坚实的基础。文化的能量与产业的辐射作用“BOOK止于此”。BOOK茂象艺术空间以美育为核心和旨归，以书店为载体和原点，延伸出艺术赏析、工作坊等美育课堂，将艺术体系培养与审美体验紧密关联，构建打通多维鉴赏力文化艺术教育空间。

在“BOOK茂象”中，“BOOK”是以书为本，“茂”是根植金茂、丰茂生长，“茂象”是充满生机与活力的万象世界。“BOOK茂象”也谐音“不可貌相”。它是一个“不可貌相”的、藏着“无限万象”的复合业态文化艺术空间。“书本之外，万象之间”，这里不止于书，可以遇见一万种可能。正是源于相同的书香底蕴、致力于创新推广阅读与社会美育的相近理念，在上海新华发行集团与金茂华东区域战略合作的框架下，新华文创旗下的上海明珠美术馆、新华文创·光的空间，与中国金茂苏州公司默契携手，由中国金茂高级副总裁、金茂华东区域总经理陶天海先生担当展览出品人，新华文创·光的空间、明珠美术馆馆长李丹丹博士策划BOOK茂象开幕展，将跨学科融合艺术展览与多元立体阅读体验融汇一体，贴合BOOK茂象的在地属性与社区定位，希冀以深入浅出、丰富多彩的观展体验，为读者观众们打开艺术与阅读的新视野。

上海明珠美术馆此次为BOOK茂象度身定制的开幕展紧扣其标志性“象”主题展开，以“象，象，象”为名，以自然中的大象形态为引，从历史中东西方对大象形象的记载描绘，到当今中外艺术家关于象的全新演绎创作，梳理构建出一条跨越时间与空间，贯通历史、地理、人文、艺术等多学科认知的简明路径，说“象”而不止于“象”，是由“象”串联起的无穷想象空间。

展览的第一篇章“象形拾珍”位于BOOK茂象书店一层。该篇章又分为三部分，包括“多义的汉字：象的中国折光”“重与轻：西方艺术内外的象”“神祇与肖像：伊斯兰与印度艺术中的象”，图文并茂地带领观众俯瞰中外艺术史中具有代表性的丰富“象”形象，并探究其艺术与文化奥义。

展览的第二篇章“象由心生”位于BOOK茂象书店二层，从历史中的“象”走向当代的“象”。这里展出了著名法国艺术家、学者笨笃（Benoît Vermander）和中国艺术家吴俊勇与“象”有关的独具个人风格的绘画、书法和影像作品。他们的作品笔触灵动、饱含哲思、引人遐想却都又不失质朴与幽默的气息，在空间中展开一场“举重若轻”的视觉与精神对话。

其中“大象无形”系列是艺术家笨笃为BOOK茂象艺术空间专门创作的最新水墨绘画和书法作品，是一系列以象为媒、抒写心灵的佳作，其创作灵感正是源自艺术家对老子《道德经》中“大象无形”一句的深刻体味。正如笨笃所说：“形象赋流动，性灵寓形体……岩石、林木、浮云、走兽、溪流的呈现，以及画的构图，难道还有别的事物能够予以启迪吗？当代中国画可以找到新的表达方式。性灵与形象的灵妙遇合，才暗示外在和内在世界的奥秘。”

中国艺术家吴俊勇的创作形式多样，此次展出了《飞舟》动画影像作品和多件与“象”有关的绘画作品。作为一位习惯用图像思考的艺术家，福建莆田蓬勃旺盛的民间艺术、来自童年乡野间神秘的传说以及东西方神话文学是吴俊勇图像词汇库的丰富源泉，他特有的文字图像游戏夹杂着对寓言、传奇、神话、典故等的全新解构。这里我们能看到他对“盲人摸象”这一中国成语典故的独特演绎，对西方故事“诺亚方舟”的想象诠释（《动物方舟》）等，其丰沛表达、丰富想象、丰饶色彩，令人耳目一新。

值得一提的是，“象由心生”篇章的作品展签位置相对偏低，这是考虑到BOOK茂象周边社区有很多亲子家庭读者观众，为此特别设计了“儿童友好高度”的展签，方便小朋友观看阅读。透过这些细节，希望艺术欣赏能够成为大朋友和小朋友们共同热爱的生活方式。

此外，新华文创·光的空间也特别为此次开幕展策划了一份延展阅读书单，从“象”出发，不仅包含与大象有关的经典著作，更引申到人与自然的关系、象形相关的文化隐喻及想象等（诸如《带着两头大象翻越阿尔卑斯山》《大象席地而坐》《房间里的大象：生活中的沉默和否认》），同样也涵盖了适合小朋友阅读的书籍系列（《大象的主人》《中国动画 上海美影经典故事·曹冲称象》等），让展览成为开启更丰富阅读体验的的原点，引领观众在书海中深入探索与“象”有关的自然、人文、艺术旅程，遨游书本内外、万象之间。