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据数据和分析公司GlobalData近日最新发布的报告显示，随着人们工作和日常生活逐渐恢复正常，中国彩妆市场规模有望在2026年以7.4%的复合年增长率增长至117亿美元，约合800亿元人民币，中国的人均化妆支出也将从2016年的1.2美元增加到4.1美元，约合人民币8元至28元。

2022年，在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。2022年10月，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基，以及远超美妆行业标准的十万级洁净车间正式投产。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“在同一片土地上，集团全球首家自建智能运营中心正式奠基，苏州尚美工厂洁净车间也正式投产。这两个项目将致力于为中国消费者带来更高品质、更安全、更可持续、更个性化的消费体验，谱写整个美妆行业的新篇章，打造欧莱雅在中国以上海为心脏，以苏州为主动脉的长三角一体化智能运营布局。在如今复杂多变、中国市场充满挑战的环境下，此次在华的持续投资，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移的信心与承诺。”

11月15日，日本美妆巨头资生堂中国宣布其全新增长计划。未来几年内，在中国打造全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。同时，投资本土创新的计划也进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

与此同时，国内的化妆品巨头也将重心聚焦在了资源的研发上。2022年，华熙生物、珀莱雅、丸美等企业相继投向了合成生物、胶原蛋白、轻医美等领域。

另一个主要的趋势也已显而易见，即“男颜经济”正成为美妆行业的新风口。据欧睿国际数据统计预测，2021—2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

另据艾媒咨询发布了《2022—2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，报告预计，2022年，中国化妆品市场规模将达到4853亿元，增速为6.7%；跟2021年15%的增速相比，今年的市场增速明显放缓。其中，数据显示，在2022年“6·18”购物节中，天猫平台上的男士护理产品整体销量实现20倍的高速增长。随着近些年人们消费观念和思想观念的不断升级，加之社交媒体的加成，爱美已经不仅仅是女生的特权，男性对护肤和颜值提升的需求也逐渐被唤醒和放大。艾媒咨询分析师认为，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。