“兄弟们，我有一个大胆的想法。”

此刻，影石创新前海总部已是傍晚时分，刘靖康无暇欣赏海边的落日美景，他的脑海里闪现出一个新点子。很快，公司群里就弹出了这一条消息。

(资料图片仅供参考)

2014年，刘靖康在南京大学软件工程系读大四，爱折腾的他偶然看到一个俄罗斯人拍摄的空中全景视频，被360°无死角的画面所惊艳。当时市面上全景相机寥寥无几，让他萌生了研发便携式全景相机的想法。

2015年7月，他与几个同学一起在深圳创立了影石创新（又称“影石Insta360”）；2017年，刘靖康入选福布斯中国30 Under 30。

刘靖康

影石创新创始人

2017年福布斯中国30 Under 30入选者

7年以来，在刘靖康的带领下，影石创新从一个十几人的90后大学生创业团队，发展至如今近千人规模的公司。产品线覆盖了专业级VR全景相机、消费级全景相机、消费级运动相机、视频会议产品。线上线下产品销售渠道遍布全球200多个国家和地区，全球硬件用户超过100万。2020年4月，公司宣布已完成数千万美元D轮融资。

2021年9月，影石创新获上交所科创板过会，目前正在等待注册审批。作为一位“90后”创始人，刘靖康和影石创新的故事仍然值得我们一探究竟。

1. 非典型创始人

刘靖康是一个非典型创始人。他是公司董事长，不兼任CEO，而是作为核心技术人员，专注于产品研发。

产品经理——而非管理者或企业家，是他更青睐的定位。2022年，影石Insta360接续推出了5款新品，其中包括被寄予厚望的最新一代旗舰全景运动相机X3。在紧促的产品节奏下，刘靖康的时间大部分被研发决策占据，而剩余不多的精力，他会亲自去面试高级技术和产品人员，为公司培养更多的中坚力量。

2022年9月8日，在新品X3发布当天，刘靖康在微博写下：感觉那个苹果又回来了，不求做出来这样的公司，但求在有生之年做出这种程度的产品。

影石Insta360最新一代旗舰全景运动相机X3

硬件创业赛道九死一生，不同于互联网企业所看重的流量和边际效应，市场以最直观的销量为产品投票。新品上市一周后，影石Insta360发布战报，表示这款运动相机拿下了天猫、京东、亚马逊等全球多平台单品销量第一。

这样的“Aha moment”让刘靖康更加确认：他想做出真正伟大的产品，并为此做好了长跑的准备。

2. 创业初衷不变

影石Insta360并非刘靖康的首次创业，他的成名之作是“名校直播”，通过视频采集和编辑技术，将院校讲座以直播的形式分享给更多师生。自此之后，“帮助人们更好地记录和分享生活”这一创业初衷一直延续，并被确立为影石Insta360的企业使命。

选择硬件赛道则是顺势而为。在创业过程中，刘靖康和团队发现由于技术限制，纯做软件无法实现目标，更创新的产品形态亟需探索。

2014年，他在网络上看到了一个360º的全景视频，画面的冲击力和新奇的角度令他很受震撼。当时，三星、理光等厂商已经推出了全景相机，但这些产品都是通过 WiFi 将相机与手机相连，且必须将照片发送到手机后，用较长时间拼接后才能实现全景的效果。

当时，刘靖康坚定地认为，这一痛点应该被解决。他的脑海中浮现出一款可以让用户实现即拍即得的全景相机，以此为契机，他聚焦于全景影像技术，开启了二次创业。当时，国内全景影像行业的产品和技术基本处于空白状态。虽然过程依旧艰难，刘靖康与团队一步一步走来，获得了很多不错的成绩。

2016年，“Insta360全景相机”项目参加了第二届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，获得了大赛亚军。在同年的德国IFA展会上，第一代全景相机Nano凭借外接苹果手机的功能，吸引了全球各地经销商的注意。尤其是有不少海外经销商主动联系并寻求合作，没多久就卖掉了大约2万台。

2021年，影石Insta360在全球全景相机市场占有率达到41%，位居世界第一；在全球运动相机市场，公司也打破了欧美、日本品牌的垄断地位，市场份额排名全球第二。刘靖康曾表示，这些成绩让团队更加坚信所选择的赛道是正确的，影石Insta360的初衷从未改变，即希望通过这些产品，帮助大家更好地记录和分享生活。

3. 坚持研发是公司生生不息的关键

2019年，影石Insta360团队前往海外拜访了一些供应商，这些公司数十年的发展历程令公司管理层印象深刻。

这些成功的企业在成长过程中都经历了不同领域的磨砺，也尝试过寻找很多新的增长点。虽然在每个阶段，企业所服务的客户群千差万别，提供的价值也不尽相同，但唯一不变的就是它们始终能够生生不息。

刘靖康开始意识到不同企业的终局可能有所差异，想要不断穿越经济的周期，起决定性作用的是研发创新。在他的亲自带队下，最近3年，影石Insta360的研发费用年均过亿，研发人员占比也近半。目前，公司已拥有国内外授权专利238项，不仅成为国家级专精特新“小巨人”企业，技术储备也在全景领域实现了全球领先。

公司专利展示，图源：影石创新

2017年，影石Insta360参加美国CES展会，当时全球有约70家VR类企业参展，近一半与VR相机相关，其中不少企业虽然初创，但已拿到了大额融资。5年过去，影石Insta360已经是VR全景领域当之无愧的“霸主”，更多的竞争者已消失在时代浪潮中。

影石Insta360快速成长的故事也是中国科技企业珍惜时代机遇的一个典型。

一方面是“天时”，公司进军全景影像领域时，行业内技术发展并不成熟，传统厂商的产品落地能力差、用户体验不佳。而影石凭借自研技术，把握住了这个行业的窗口期。

另一方面是“地利”，中国拥有全球最完整的硬件制造产业链和供应链资源，并且大多集聚于广东或周边，这给“落户”于深圳的影石带来了巨大的地理优势和便利。

除了这些外部条件外，最重要的还是“人和”。虽然产品和技术创新是一条艰难的道路，但也正是这样的坚持让影石Insta360脱颖而出。

4. 大胆整活

影石Insta360的Slogan是“Think bold”，体现了在刘靖康的影响下，公司大胆包容、创新突破的风格。

2017年，一支“老鹰视角”的全景视频面世。影石将Insta360 Nano相机绑在一只老鹰身上，让观众看到了从高空俯瞰大地的新奇画面。视频上传到网上后很快“爆”了，许多留言涌入，好奇拍摄的方法。

之后，随着产品的迭代，影石每年都会将最新款相机绑在老鹰身上飞一次，为了获得新的画面，绑的位置和飞的地方也有所不同。2022年，这支新发布的老鹰全景视频，在全球社媒平台已经收获了超过1千万观看量。

为了鼓励创新，影石Insta360还设立了“Think bold挑战基金”，面向世界各地的用户征集创意视频或作品，任何人都可以将大胆的想法和创意的点子“卖”给影石。

影石Insta360官网Think bold挑战基金

在影石公司内部也悄然形成了一种“大胆整活”的文化。公司已连续举办了三期“百万减重大赛”，通过奖金的方式激励员工减肥，让这件“挑战人性”的事情变得更轻松、更有意思。此外，还有“拖鞋大赛”“影石产品体验师”等各种“脑洞大开”的活动，提倡员工们大胆思考，激励出更多想法和创意。

5. 重新定义运动相机

对于全景运动相机和VR行业的发展和前景，刘靖康始终表示看好。

从个人消费市场来看，随着“滑雪热”“露营热”等户外运动风潮的兴起，以及在影像记录、创作和分享这一大需求背景下，全景相机和运动相机市场将持续呈现蓬勃发展的态势。这是因为全景相机可以实现360º的画面捕捉，从而记录全方位、全角度的画面，创造出“先拍摄，后取景”的新奇体验，满足用户即时记录和分享的需求。

刘靖康曾别出心裁地将传统运动相机比作为燃油汽车，而全景相机则为新能源汽车。正如大趋势上新能源汽车将替代燃油汽车一样，未来，全景相机很可能会替代传统的运动相机。

此外，随着VR、5G等前沿技术的发展，全景影像技术将在众多行业得到更广泛的应用，VR新闻报道、VR数字房产建模、街景地图采集、全景测绘、智慧巡检等将逐步成为可能。未来，全景影像技术有望成为数字时代一种基本的影像生产力工具。