聚联传播咨询创始人、“2022福布斯中国·全球华人精英Top 100评选”入选者陈新思（Chris Chen）在海外攻读硕士学位期间，就敏锐捕捉到“全球互联”浪潮背后潜藏的中国品牌出海需求，并于2017年创立聚联传播咨询。据他介绍，在成立短短的5年时间里，聚联已累计服务20余家中国500强企业，并在疫情背景下取得了不俗的营收业绩。

注：文章由福布斯中国 · 全球华人精英Top 100评选组委会采写。

“疫情的大时代背景之下，中国出海的品牌在增长，聚联的业务也在增长。我们不仅没有倒下，反而实现了快速发展。一方面是因为来自全球不同国家的聚联人信念笃定，相信中国品牌出海将是大势所趋。另一方面是越来越多的中国品牌在国外得到了真切的认可，这也是我们迎来发展机遇的基石之一。”

【资料图】

陈新思在小米生态链直播间

图源：绿米联创

从生产资源驱动下的传统制造出口，到如今数字化浪潮席卷之下的全球互联，中国品牌在这个“掘金新大陆”的时代，正面临着新的挑战与机遇。

以国际传播为核心驱动的整合营销管理机构——聚联传播咨询（WeBridge Consulting）诞生于这股浪潮之中。作为中国品牌出海的“桥梁”，聚联传播以“让世界更懂中国品牌”为使命，致力于为中国企业和机构提供全球范围内的品牌公关、数字营销、广告创意等在内的专业服务，书写向世界讲好中国故事的新篇章。

聚联传播咨询创始人、“2022福布斯中国·全球华人精英Top 100评选”入选者陈新思（Chris Chen）在海外攻读硕士学位期间，就敏锐捕捉到“全球互联”浪潮背后潜藏的中国品牌出海需求，并于2017年创立聚联传播咨询。据他介绍，在成立短短的5年时间里，聚联已累计服务20余家中国500强企业，并在疫情背景下取得了不俗的营收业绩。

大约十年前，中国品牌出海的大趋势尚未明朗。在美国攻读传媒硕士的陈新思却发现，随着中国品牌在创新与质量方面的高速发展，不少国内企业对于拓展海外市场的需求迫切，但却苦于缺少相关渠道进行准确的市场调研，更无法形成精准的本地化策略支撑数字化营销战役。曾在国内头部数字营销公司就职的陈新思敏锐地认定，这是一片值得探索的新蓝海，并将此定为自己未来创业的方向。

所以，在校期间他便积极投身到各种数字营销相关工作中，兼职为福耀集团等北美中资企业进行海外媒体关系管理，不放过每一个积累海外数字营销经验的机会——比如为了熟悉欧美的体育赛事营销，他通过严格的选拔成为了一名中英文双语NCAA赛事解说员。随着知名度的提高，越来越多的国内数字营销机构开始联系陈新思寻求海外项目落地的支持。陈新思认为，这恰恰证明了国内企业对于品牌出海的需求与日俱增，而国内的本土数字营销机构显然服务乏力，无法提供海外本地化解决方案。2017年，陈新思与合伙人带领初创团队的6位员工，在纽约正式创立了聚联传播咨询（WeBridge Consulting），这是聚联团队的“出发点”，“让世界更懂中国品牌”的使命就此出发。

陈新思毕业前NCAA的最后一场解说

（摄于2015年12月）

图源：聚联传播

创立之初，聚联传播咨询与国内多家头部数字营销机构建立了紧密的合作关系，作为国内合作伙伴的海外生力军共同服务伊利、波司登、东方航空等企业。随着越来越多的国内头部企业将海外数字营销视为品牌出海的重要基础，他们开始组建海外公司、海外事业部等独立负责海外业务的分支机构，大量海外数字营销项目独立出现而不再与国内项目捆绑。于是，陈新思和他的团队迎来了第二个“关键点”——2019年底，聚联传播正式组建北京办公室，在扩张国内团队的同时直接对接国内企业，为他们提供海外数字营销解决方案。也是在这一年，聚联内部进行了“战略聚焦转型”，即放弃部分现有业务，将更多资源投入“汽车”这一全球民用消费市场的核心区块。

随着全球汽车消费市场迎来油电之交的大时代，中国汽车品牌不断加码海外市场。2019年，长城汽车旗下哈弗H6全球销量突破300万；2020年，一汽集团旗下红旗汽车以全新车型登陆中东市场；2022年，奇瑞汽车年度海外销量突破40万台……这些信息的背后，是聚联团队默默的耕耘。近年来，聚联为中国汽车品牌策划了哈弗DARGO沙特穿越之旅、红旗挪威“0探”之旅、卡塔尔世界杯捷途嘉年华等一系列国内自主品牌海外营销事件，其中，哈弗DARGO沙特穿越之旅成功获得第9届Top Mobil Award汽车及交通运输类奖项。

红旗挪威“0探之旅”

图源：聚联传播

据陈新思介绍，2022年11月，聚联为捷途汽车打造的沙特TikTok线上营销，更是拿下了累计17亿播放和1亿多互动的佳绩。

捷途沙特TikTok线上营销

图源：TikTok

如今，聚联已走过五年的发展时光，对于企业发展与管理，陈新思也有自己特有的思考。“首先，我坚信稻盛和夫所说的‘利己则生，利他则久’；甚至我觉得，只要利他，能生且久。其次，我认为在实现利他的过程中，最重要的是人心和人才。我们一直努力寻找那些既有海外留学或工作背景，同时心系祖国的人。初心不改，才能让世界更懂中国品牌，否则公司的使命很难下沉。我曾对公司的一名设计师说过，如果你设计的作品没有尽到200%的努力，这不仅仅辜负了客户或聚联对你的信任，更是影响了中国品牌在全球的形象。因为从聚联产出的作品，哪怕是一张广告图，都可能会被世界上任何一个人看到——我们代表了品牌，而品牌代表了中国。”

他还提到，聚联传播的核心价值观有五点：第一，是要不断坚持学习提升专业度；第二，要时刻保有艰苦奋斗的精神；第三，要深刻感悟客户的心；第四，要心怀成事信念，不惧困难；第五，坚持自我反省，提升个人心性。这五点向下正好落到公司项目的管理哲学——服务质量与效率永远排在第一和第二位，而成本把控放在最后。

最后，作为一名海外华人创业者代表，陈新思也给后继的年轻一代创业菁英提出了自己的建议。“要尽早找到自己的志向，保持初心。我曾在大一实习时发现自己对传播行业的热爱，便以此立志，希望能在未来成为这个领域的创业者。有了目标和方向，我所有的布局、思考和成长就会与这个目标相匹配，我也就有更大的概率去实现它。”陈新思直言，“要给自己足够的容错率与时间去实现自己的梦想。虽然中间可能会走弯路，或出现意志不坚定的情况，这时，一定要找回自己所坚定的志向和初心，把自己拉回来。弯路不可怕，可怕的是初心变了，志向也就丧失了。”

中国品牌出海的故事刚刚开始，聚联的故事也刚刚开始。面对未来的机遇和挑战，陈新思表示：“只要我们不忘‘让世界更懂中国品牌’的初心，就一定能够向世界讲好中国故事。”

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