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1月31日，新东方在线在港交所发布公告《2023年1月31日举行之股东特别大会之投票表决结果》。股东特别大会上有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。新东方在线正式将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”、双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

半月前，1月17日，新东方在线公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，新东方在线2023财年中期营收为20.80亿元，去年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润5.85亿元，去年同期为亏损5.44亿元。截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音关注人数3,520万，抖音已付订单数量达7,020万。

而在1月6日，新东方在线就已发布公告称，董事会做出公司更名建议。俞敏洪表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。