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近日，花王集团旗下freeplus芙丽芳丝品牌与TMIC天猫新品创新中心、第一财经｜DT财经联合发布了《2023「精简护肤」趋势白皮书》，客观专业地对中国精简护肤市场进行全景式深刻洞察，剖析消费者对精简护肤的真实需求。

随着中国护肤品市场的迅速增长，护肤品类也愈发细化繁杂，面对层出不穷的护肤概念，年轻消费者逐渐开始回归自我需求，关注过度护肤所造成的肌肤状态失衡。此次《白皮书》通过对中国精简护肤消费人群的深度洞察，提出护肤四大趋势：年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活，重新解读精简护肤新理念。

近年来，随着中国护肤品市场快速发展，大量护肤品牌涌入消费者视野。一方面，国产护肤新品牌来势汹汹，据统计，2017年至2021年间，国内护肤新品牌数量达到452个，平均每4天就有一个新国货护肤品牌诞生。另一方面，海外护肤品牌也争相进入中国市场。据天猫国际数据显示，2021年，仅美妆巨头在天猫国际开设新店数量同比增长就达到100%。

此次发布的《白皮书》统计截止至2023年3月，通过对1877份有效问卷的回收，发现精简护肤的主力人群为女性、90后、收入较高等。其中，女性74.3%，男性25.7%，90后占8成以上。他们面对层出不穷的护肤概念，年轻消费者逐渐开始回归自我需求，关注过度护肤所造成的肌肤状态失衡。因此，年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活，重新解读精简护肤新理念等四大趋势被提出。

不难发现，产品是人们精简护肤的关键。超过6程精简护肤的人群会选择在产品上进行简化，通过只使用针对性产品（63.2%）、减少使用的护肤品类型（61.9%），从产品的选择上直接减少护肤品数量，立竿见影地简化护肤流程。除此之外，4成人会关注成分，寻觅成分纯净的单品，提升护肤体验。38.4%的消费者会降低护肤的频率，在更长的时间周期里为肌肤减负。

报告中指出，精简护肤如何与可持续生活融合也是一大要点，从成分到包装都是环环相扣的。有18%的人关注包装的可持续性，相当于每5个人中就有1个人关注护肤品包装，精简护肤的同时，也希望减轻环境的负担。