文/福布斯中国

6月1日晚间，哔哩哔哩股份有限公司（NASDQ: BILI、9626.HK，以下简称B站）公布了一季报。B站Q1营收51亿元，去年同期50.54亿元，增长0.3%；净亏损6.28亿元，市场预期亏损13.84亿元，去年同期亏损22.82亿元，亏幅收窄72%。财报发布后，B站美股盘前下跌。

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一季度，B站日均活跃用户达9,370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟。同时，B站积极推进商业化进程，广告收入同比增长22%。随着运营效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%，第一季度净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

这份财报符合公司董事长兼首席执行官陈睿曾提出的公司意愿，“在为用户和创作者们构建充满活力和高参与度小区的同时，我们持续践行盈利优先的战略。”同样也证明了B站盈利潜力（毛利提升）的可能性预期。而未来，财报透露，公司的主要目标仍将是提高商业化效率和强化盈利能力。B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

3亿月活时代

一季度，B站月活为3.15亿，相比2022年同期的2.93亿微增，也象征着B站正式跨入3亿月活时代。而日活则由2022年同期的8,000万增长至9,370万。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。B站的用户粘性和活跃度稳步提升。

第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

20亿分给超150万UP主 月均投稿量超2,200万

内容是B站发展的核心，第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。

不过，收入分成成本达到20亿元，较去年同期减少8%。这与今年不少UP主抱怨不赚钱相佐证。

最亮眼的广告业务

B站上市时的最主要收入和利润来源是游戏，但一季度游戏收入同比在减少，至11亿元。增幅最亮眼的是广告收入。

第一季度，B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

此外，在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的 UP主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

特别一提的是，随着B站玩家年龄渐长，购买力日益增长，也展现出多样化的消费需求，吸引了汽车、家居家电、母婴等品类的广告主在B站进行投放。

6月2日花旗集团将哔哩哔哩目标股价从28美元下调至24美元。截至发稿，哔哩哔哩股价119.6港元/股，跌3.63%。