今年第二季度以来，中国电影票房遇冷，不少业内人士将2016年票房成绩希望寄托在暑期档上，但是暑期档刚刚开始，票房走势却一反往年传统，动画片《摇滚藏獒》首映当日票房成绩仅为为349.4万元，让不少人大跌眼镜。

随后，该片又被传出遭遇“排片封杀”、“票房注水”等传闻，一时间引起热议。

保利影业发言人刘建峰在接受记者采访时表示，“在我看来，《摇滚藏獒》遭遇票房滑铁卢的主要原因，可能还是在于排片率低。实际上，《摇滚藏獒》口碑比《大鱼海棠》更好，但是电影票房却相差深远，主要还是排片没有跟上。”

《摇滚藏獒》票房滑铁卢

发行高管被降职

7月8日，《摇滚藏獒》上映，首日票房仅为349.4万元。而光线传媒(300251,股吧)的《大鱼海棠》也在同日上映，该片凭借“12年情怀”等话题，首日就拿下7000万元票房佳绩，刷新国产动画片纪录。相比之下，华谊兄弟劣势尽显。

显然，对于此次票房惨淡，华谊兄弟内部也进行了反思。近日，有媒体报道称，华谊兄弟于7月8日发出内部邮件：由于《摇滚藏獒》发行不利，所以相应高管被降职。对此，《证券日报》记者也与多位华谊兄弟内部知情人士核实，对方表示确有此事。

记者得到的邮件显示内容显示：因本次《摇滚藏獒》全国发行工作出现重大失误并给公司造成重大损失，进公司管理层研究决定，自即日起将原发性公司副经理张茜、副总经理孙奡降职为发行副总监，同时对应酬作出相应调整。希望全体发行同仁严格贯彻并执行《摇滚藏獒》发行策略，圆满完成发行任务。

随后数日，虽然《摇滚藏獒》票房有所回暖，但仍然被《大鱼海棠》的成绩甩出好几条街。艺恩数据显示，截至7月12日记者截稿，《摇滚藏獒》上映4日累积票房2944.4万元，而同期上映的《大鱼海棠》累积票房已经达到2.89亿元。

据华谊兄弟此前透露，《摇滚藏獒》投资金额高达5000万美元(折合人民币约3.34亿元)。那么，按照普遍的票房分账比率，《证券日报》记者粗略估算得知，该片票房需要达到人民币10亿元，华谊兄弟才能“回本”。不过，从目前的情况来看，华谊兄弟此次试水动画市场效果并不理想。

从“排片封杀”到“票房注水”

《摇滚藏獒》绯闻不断

对于《摇滚藏獒》票房失利的原因，有不少业内人士认为是排片率低。实际上，《摇滚藏獒》上映前，就有媒体提出该片在万达院线(002739,股吧)预排片率极低，同时质疑“华谊遭遇万达封杀”。理由是：今年年初，万达文化产业集团副总裁叶宁从万达离职，出任华谊兄弟CEO，而《摇滚藏獒》是他到任后华谊发行的第一部重要电影。

一时间传闻甚嚣尘上，7月11日，万达院线发表公开声明回应称，报道不实。万达院线表示：“‘封杀’纯属无稽之谈，万达院线从未下达过这一指令，周末三天万达院线旗下全部影城都有该影片的排片，平均每日排片都超过500场。此外，公司将正式决定向不实报道的媒体提起法律诉讼并追究相关责任。”

然而，一波未平一波又起，“封杀”传言刚被辟谣，《摇滚藏獒》“票房注水”风波又起。近日有业内人士，通过在线票房公开数据，质疑华谊兄弟《摇滚藏獒》票房注水。“我们发现，自《摇滚藏獒》上映后上座率有明显上升，但是该片排片场次没有明显增加，通过票务软件专业版数据榜单显示，《摇滚藏獒》排片靠前的影院中大部分都是出自同一家院线。此外，我们也实地走访了北京两家影院，但是实际的上座率，与票务软件上显示的严重不符。” 壹娱观察联合创始人陈昌业在接受《证券日报》记者采访时表示。

不过，在刘建峰看来，单纯的通过票务软件判定票房注水过于草率，“一方面，有的院线本身不会拿出所有的电影票与在线票务软件共享，往往院线在为票务软件提供电影票的同时，还会给现场购票的观众、影城VIP客户预留一部分，所以从软件上来看，总是有同一区域被锁定，这并不一定代表相应座位已经出售;另一方面，电影圈里也有相互捧场的情况，比如，歌手郑钧是《摇滚藏獒》的编剧之一，有郑钧的朋友或歌迷为了支持他，包场请大家看电影，这也无可厚非。”

对此，记者也联系到华谊兄弟方面，不过，公司目前还未进行官方回应。