在互联网行业整体增长放缓的困境下，全球科技巨头纷纷选择加大投入以换取增长，即加大成本支出，力图以此突破增长瓶颈，拓宽发展空间。

日前，路透社报道指出，中国三家最大的科技公司BAT将发布最新财报，出于对持续增长的需要，他们一致的正在加大或大致保持同比支出，来开发新的技术并进入相对较新的市场。与此同时，美国五大科技巨头苹果、Facebook、Alphabe、亚马逊和微软近期发布财报中也显示，3月份季度运营成本平均增长13%，同期营收增长约10%。

“以支出换增长”成为行业的新增长策略。以谷歌为例，为了能在云业务上追赶微软和亚马逊，2018年谷歌对数据中心进行大笔投入，包括更新升级里面的服务器和网络设备。谷歌已经在世界各地建立了20多个数据中心，这无疑是一笔很大的开支。微软也是如此。仅仅2018年前九个月，微软在科技上的投入就增加了72%，达到105亿美元。

“竞争更激烈，客户获取成本也在增加。”瑞银集团中国互联网研究团队负责人JerryLiu表示，“高质量的用户购买成本比以前更高，而新用户往往花费更少。”移动互联网行业进入下半场竞争时代，在增量上的天花板困境，让老牌巨头BAT面临着巨大增长压力，加大投入突破增长瓶颈也成为了行业共识。

以百度为例，2018年全年，百度在内容上支出235亿元，同比增长75%，主要用于爱奇艺、百家号的内容获取;全年研发支出158亿元，同比增长22%。

大笔投入所带来的成效也非常显著，截至2018年12月31日，百度百家号内容创作者数量达190万。百度联盟经理李忠军于5月10日在2019百度联盟生态合作伙伴大会上透露，百度APPDAU(日活用户)已经接近2亿。

另外一方面，百度在技术上也取得了多重成就，2018年百度公开的专利数量超过3000件。另外，百度凭借语音、机器翻译、无人车相关3项专利获评第二十届中国专利奖，该奖项是人工智能技术领域至今为止在国内专利界最高级别的政府奖项。百度获奖的“建立语音识别模型的方法、语音识别方法及对应装置”，“基于神经网络模型的翻译方法及装置”，“无人车、无人车定位方法、装置和系统”等专利，为不同领域的人工智能技术突破作出贡献，现已实现不同程度落地应用，产生了巨大的社会效益和影响力。

在业界看来，以投入换市场成为互联网企业中长期的主旋律，超前布局将拉动收入端的强劲增长，短期利润率将被摊薄，但新兴业务的盈利改善及生态内各业务线的协同将有效释放中长期盈利增长空间。

记者 贺骏